在这样一个喜欢听故事的时代，每一个人都试图让自己变得有趣，通过故事，通过产品，通过产品背后的故事。然而光有故事的文创产品也不一定能成为一个好文创，故事要怎么讲，在哪里讲，说给谁听，都是关键。
怎么讲台湾作为文创产业的起源地，汇集了大量教科书式的文创商业，选取其中比较成功又各有特色的三家，分别代表文创的三种表现形式：依托传统文化、回归自然、传达生活方式，做一个简单的案例分析，看看别人的故事是怎么讲的。
传统文化传统文化是取之不竭的宝藏，经过时间沉淀的事物带着历史的震荡总是最能感染人的。所以传统文化的故事是最好讲的，也是最难讲的。怎样在原来就足够精美的基础上，赋予它新的意义，推陈出新，是很关键的点。
华陶窑
窑主：陈文辉（左）
陈文辉，华陶窑窑主、陶艺家。２０多年前，陈文辉就以台湾地道的农林传统植栽、建筑风貌融入这片山林，又以古典诗词营造中式园林的悠深意境，转个弯，遇上的便是晏殊，是苏东坡，是陶渊明。
华陶窑的建筑，花，陶和窑将传统融入了每一个空隙。体现着华陶窑是台湾首座结合以本土思维作为设计蓝图之园林，具体而微的呈现出近代台湾建筑景观的工法与美学；园内有古朴的三合院农院，红砖、黑瓦、木板门－记录着台湾移民统治的历史轨迹，运用就地取材的大安溪石，塑造出特有的河岸环境景观；华陶窑宽敞的庭园及相思大树，四周陈列着石桌供游客小憩，品茗，以及一些石臼石磨牛车等古老的农家用具，处处洋溢着淳朴的味道。
华陶窑发展出台湾首座的推广现代柴烧艺术的人文窑场， 将苗栗传统登窑的活化再生，运用相思燃柴的在地独特之美，创作出登窑与柴烧陶的特色。
从这些制陶的摆设薪柴的种，红砖建筑造景，不难看出主人陈先生对台湾本土的热爱，也让这座烧陶艺数在经过20 年岁月的经营，仍屹立不摇。
回归自然对自然的向往是每个人的本能。悠然于天地间，暂时抛下身外的一切，感受最本真的自我。
卓也小屋
民宿主人：卓铭榜/郑美淑
卓铭榜/郑美淑，民宿主人，为了呵护猫头鹰的幼雏的健康长大，他们选定山上的那几百亩地。从这个爱的故事开始，卓也小屋以农业生产、农村生态和农民生活为核心内容，打造纯台式山居景观空间，精心烹制素食养生餐饮，并进行蓝染的全流程生产体验，几乎成了到达三义必去的景点之一。
卓也小屋位于苗栗三义，圆形围墙的谷仓套房是民宿的最大标记。 卓也的房间大多以竹材、 茅草搭建，就如早期的台湾农家一样，感觉纯朴自然。
卓也小屋既是民宿，更是私宅，是卓也夫妇与自然共荣的生活方式。卓也小屋大到整体的布局，小到房间钥匙，处处显露出一种精致。不是那种高不可攀的、盛气凌人的精致,而是亲民的、温暖的，似乎存留于每个人记忆中的精致。
生活方式如何和这个社会，和入世的自己相处，是生活方式的本质。文创要做的就是把一个合适的，不急不躁，精致的生活方式提供给消费者。
VVG 好样集团
集团负责人：汪丽琴
汪丽琴 Grace，好样集团负责人。师大家政系毕业，2002 年加入好样餐厅，将自己生活和旅行经验融入经营概念，将好样打造成 Lifestyle Village，每一个角落都是生活美学的实践。旗下有餐厅、外烩、旅馆和书店。其中「VVG Something 好样本事」曾获选为全球最美的二十间书店之一。
从 1999 年迄今，好样开了大大小小、风格和客层迥异的十多家店，十个令人记忆抓狂的店名，展售来自各国的两百多种品牌商品，外加一年上千场外烩、三间民宿、各式工作坊、艺术展演，以及充满嘉年华气氛的民艺品／农产品市集等。
好样聚落里，最知名的就是入选纽约娱乐新闻网 Flavorwire.com 全球二十家最美书店的「好样本事」（VVG Something），十三坪小店里，一半是以烹饪为主的各式外文图书，一半是骨董级锅碗瓢盆、复刻版发条铁皮玩具、用机械式相机改装的灯具等小物件。
文创的故事在哪里讲，就涉及到选址，说给谁听，就是找准定位。通常知道故事该怎么讲了，选址和定位就会自然显现。文创产品是特殊的产品，每一个都是独一无二的，每一个都有自己特定的拥护者，讲好文创的故事，牢牢抓住消费者的心。
看了那么多案例，有没有心动想去台湾亲身感受文创故事的强大？今年10月，中国文旅产业实战案例进修班来到台湾，带你亲临台湾领略台湾文创及民俗的独特魅力。
每个宏伟的生态系统，都由无数个微观单元组成，文创行业和民宿行业更是如此，深度理解台湾的最佳途径，是在宏观的背书下，聚焦各个品牌和企业本身，通过对其核心价值、品牌风格及产品/服务/社会和时代使命的综合理解，在回溯到宏观层面，看看他们是如何建立以及向世界输出“台湾人的生活风格”。
行程安排台湾段｜文创篇 六天台湾文创及民宿考察之旅
时间：10月13日-10月19日
日期
行程安排
第一天
香港-台北
【上午】抵达台湾桃园机场
【下午】参观松山文创园区
参观诚品书局
【晚上】欢迎晚宴
（邀请台湾产、官、学界重量级代表,与您比邻而坐,赴宴交流）
第二天
台北
【上午】安排台大课程(约3小时)
课程主题: 台湾民宿的发展与机遇
授课教授: 导师-魏钰奇
【下午】参访好样集团
主题：从一家小餐厅开始，到全台都爱的生活美学
分享人：好样集团负责人-汪丽琴
【晚上】宁夏夜市
第三天
台北-苗栗
【上午】参访阿原肥皂
主题：火遍两岸的阿原原创美学
【下午】参访华陶窑
主题：台湾首座最具人文艺术与自然景观结合的代表性据点
分享人：窑主-陈文辉
【晚上】卓也小屋（民宿主人交流座谈）（全台最美十大民宿之一）
第四天
苗栗-南投
【上午】参访南投县民宿观光协会
主题：如何让民宿与生态乡村旅游成功结合
分享人：南投县民宿观光协会理事长－彭成裕
【中午】空间陈设传统竹艺，餐桌品味在地食材
——竹青庭人文空间
【下午】参访天空的院子（全台最美民宿/在台创业传奇）
主题：乡村众创之旅的起源，用商业方式解决社会问题
分享人:创始人-何培均
第五天
南投-新竹
【上午】参访纸箱王
【下午】参访熏衣草森林
（两个女孩的平凡紫色梦想，打造出台湾休闲企业的品牌传奇）
主题：连锁品牌+品牌战略运营之道
分享人：事业处处长许博俊
第六天
新竹-桃园-香港
【上午】总结分享
【下午】整理行李---挥别宝岛台湾
（注：本行程会因当地实际情况而稍作改动！）
【费用】
台湾段（含食宿）：20000元
【费用包含】
Ø台湾邀请函费用、入台商务签证费(或入台自由行签证费)
Ø公务活动参观费、欢迎晚宴
Ø深圳至香港机场往返交通（商务签）
Ø全程5花(6晚)，标准间
（五花参考：台北宜家 卓也小屋 南投三茅屋 新竹美麗信）
注：房价依平日估算，如遇假日需另补房费差额
Ø行程内餐费：7正餐（早、中餐NT＄250，晚餐NT＄300，彩蝶宴500，卓也小屋晚餐天空院子含餐）
Ø行程中标明的景点门票（卓也小屋、天空院子、纸箱王）
Ø境内200万(含3万医疗)旅游险
此外，云南+泰国段课程同步开放报名中。
11月的中国文旅产业实战案例进修班将去往云南和泰国，亲自体验入住泰国芭堤雅盛泰澜幻影海滩度假酒店，带你探索旅游演艺和亲子游乐的奥秘。
随着国内居民旅游的消费升级，旅游进入休闲度假时代，游客对休闲度假产品的品质要求不断提高，加快了旅游演艺产业的投资与发展。旅游演艺对于旅游景区、旅游目的地来讲，俨然已经成为标配。
旅游演艺是文化表演和旅游市场结合的产物。经过多年的发展，中国旅游演艺产业有了长足的发展，成为文化产业和旅游产业领域的一大亮点。据统计，2015年中国旅游演艺节目有195台，观众达到4713万人次，票房收入35.7亿元，如今的旅游演艺市场更是蓬勃发展。
云南泰国段也是本次文旅进修班的最后一段课程，在本次行程最后的毕业典礼上会有什么惊喜等待着大家，可以期待一下哦。
云南泰国｜旅游演艺、亲子游乐
时间：11月23日-11月26日
（拟定）
DAY 1 昆明
上午：
演艺秀——文化旅游与商业地产的最佳“玩伴”
梅帅元，山水盛典董事长
下午：
微演艺与商业街区创新体验
马克，华谊兄弟文旅演艺董事、总裁
DAY 2
昆明－曼谷－芭提雅
DAY 3 昆明
上午：
亲子旅游市场的机遇与挑战——Centara Mirage
梅晓琪 圣塔拉幻影海滩度假村管理集团大中华区开发总监
下午：
普吉岛Clubmed毕业典礼
（注：云南泰国详细行程出发前一个月告知学员）
【费用】：
台湾段（含食宿）：20000元
泰国段（不含食宿）：12800元
台湾段（含食宿）＋泰国段（不含食宿）：25800元
详情请咨询孙小姐：18918210130
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