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不眠之夜
独特的沉浸感
今天我想跟大家探讨一下，沉浸式演艺对于文旅的赋能到底是什么样子的？
首先讲一下我们的《不眠之夜》，《不眠之夜》到今年年底是第5年了。对于很多文旅行业的人来讲，它也许不值一提，但事实上，他给我们带来的是完全不一样的体验方式。
什么是“夜”？《不眠之夜》打破了第4堵墙，它没有舞台，没有观众席，带着面具在整个场景当中游走。它用麦克白的故事解构了一整个场景空间，它不是在传统剧场，也不是在室外空间，而是在一栋楼中，用5层楼，近100个房间的方式去诠释一个麦克白的故事。
这个故事没有开头，它通过三次反复循环的方式去讲述一个立体的架构。全场一共26个演员，每个人都会演满3个小时。你无论是看麦克白夫人，还是邓肯国王等等，每一个角色给我们带来的都是完完整整不一样的故事，整个故事怎样搭建，全在于你看到的是什么样的状态。这就是《不眠之夜》带给大家的自由度。
很多人问我，到底“沉浸式”是一个什么样的内容？《不眠之夜》的自由感和沉浸感，给我们带来一个新的体验。看过最多遍的观众已经超过了500遍，可能是因为演员、因为场景、因为独特的沉浸式体验，给大家带来完全不一样的感受，它对观众的粘性是非常强的。
如何解读
沉浸式体验
现在，很多人开始讲沉浸式的体验，沉浸式到底是一个什么样的体验？我们可以用几个词来规划：临场感、交互性、想象力。用这样的方式带来的完全身临其境的感受。
很多人觉得，用一个场景化的方式去打造故事，没有舞台，没有观众席，让观众在里面随便走，这是不是就是沉浸式了？
是也不是。是，因为它确实带来一种超过传统舞台的感受；但又不是，因为沉浸式是整体的内心调动，需要发自内心的一种感受。也就是说，观众的所有的感受不是由我们导演和制作的，而是每个观众在每一次看的时候，由他的内心去调动自己的情感，从而解构故事，这才是沉浸式感受。
沉浸式：immersion experience，沉浸体验，也叫沉醉感。它最早的时候，是一个心理学范畴的内容。现在，在所有的交互文化创意作品中，我们把它运用到现场体验的内容当中，用这样的观演关系去架构一些完全开放的空间，就是我们讲的“沉浸式体验”。
现在，很多人都在说“沉浸式”，比如VR、AR、剧本杀、密室逃脱等等。我们把沉浸式，归为两大门类，科技类和艺术类。
科技类叫做娱乐科技体验，比如说在全国有很多的，用数字、灯光、艺术去创造很多现场场景体验，就属于科技体验。必须强调的是，这和很多地方现在做的灯光秀是完全不一样的，并不是用灯光打一下，就叫沉浸式。我们所说的沉浸式科技内容，更多的是运用科技手段创造沉浸式的产品，用一些算法影像投影互动，用AR、VR等技术为实体空间创造一次元的文化产品，让观众沉迷于场景当中。
沉浸式的创作过程中有一句话叫做：让观众有所迷失。也就是说，你所创作的场景，要让观众忘乎所以，忘掉真实场景的存在，沉浸在你创造的另外一个场景当中。
另外一个是艺术类，我们艺术的内容叫实验戏剧场景体验。类似于我们的《不眠之夜》、《秘密影院》等，它打破了第4堵墙的观演关系，用戏剧结构的方式，注重于演员表演和NPC互动，从而创造一些新内容。这两种沉浸式有一个共通性，叫做“融合+多元+跨界”的内容合作。
从目前目标受众的认知度来说，其实沉浸式的体验可以分为好多种。在我们的数据报告当中，观众对于剧场演艺的认知度达到34.1%，文化旅游47.6%，艺术展览38.1%，另外还有主题乐园、商业零售和电竞游戏等。其中，最高的还是主题乐园，它达到了51.2%，大家对于沉浸式最高境界的感受，应该就是来自主题乐园。比如迪士尼，就是一个非常棒的沉浸式娱乐体验场所。未来的很多沉浸式体验也会逐步向开放性主题乐园进行转化。
从产品类型来看，目前所有的沉浸式的产品可以分为：剧场演艺类、主题乐园、迪士尼类的文化旅游、商业零售UV的餐厅、电竞游戏等等。
沉浸式演艺
发展机遇与路径
根据全球沉浸式产业持续增长与未来商业想象的数据表显示，截止到2018年，沉浸式演艺，包括主题乐园的整个产值已经超过了电影行业。我们可以大胆预测，未来的文旅和旅游演艺，被沉浸式体验打造或打磨过的旅游产品，将会成为未来产品的大多数。另外，沉浸式设计公司的数量也在急剧增长。
对标全球，中国的沉浸式演艺的情况是什么样的？如果把2016年作为沉浸式产业被提及的一年，70%的国内沉浸娱乐是在之后的两年发生的，2016年只有20家，2018年已经超过了220家。根据今年的数据分析，到预计年底会有近1000家公司在中国出现。这就是沉浸式演艺在中国的飞速发展。
未来，沉浸式产业将会以“1+N”路径来发展。它可以分为前端和后端，前端的“1”是沉浸式的内容产品，后端的“N”是后端经济上下游的产业价值链，也就是用沉浸式方式为文娱和文商旅的产业进行赋能。
关于沉浸式产业的发展驱动力，则要从需求侧和供给侧两方面来看。需求侧方面，新生代的消费意愿呈螺旋上升态势；供给侧方面，文化产业结构性的内生动力和外部投资的效率也会越来越高，这会为产业推动带来很大的价值。“1”为文化向心力的聚拢，再以“N”为产业核心力的发散，这将会成为未来沉浸式体验在文旅中非常重要的发力。2018年，我国的轻中产人群达到3.5个亿。他们有较高收入、追求品质生活、对未来乐观，这也为整个产值带来了很大的贡献。
在未来的几年内，我们将对文旅进行重新定义。《不眠之夜》把它分成几种类型：餐秀、音乐节、酒店、旅行、线下综艺和文旅综合体这6个点。
《不眠之夜》给大家带来的沉浸式内容，首先有餐厅，沉浸式餐厅、影像餐厅。未来我们对于餐厅的沉浸式定义会越来越的广泛。还有音乐节，在大多数的音乐节中，大家看的是DJ和音乐人，但在我们和摩登天空的合作中，将会推出第一个沉浸式音乐节。它会给大家带来全新的玩法，是超越艺人和音乐人一种体验。
包括酒店，设想一下，在酒店里，你如果每天晚上发生不一样的故事，是不是一个非常新奇的体验？对于旅行，也同样可以重新定义，在整个旅程中，你会发现很多故事情节，你去进行探索，通过这些带来一个超乎寻常旅行的不一样的故事。
综艺方面，我们接下来会和央视一起推出一个《国家宝藏》的线下沉浸式系列，我们会和各地的政府合作，把文化、戏剧、旅游进行整合，将不一样的综艺生态带到线下。我们也会和很多IP进行合作，比如《唐人街》。我们将把商业板块和文化内容进行整合。一个地方，既可以是商业综合体；也可以是剧本杀和密室逃脱空间；还可能成为综艺拍摄地，这是我们对于沉浸式戏剧体验的理解。
对于沉浸式体验，我们的终极目标是西部世界当中的一句话——成为你一直想成为的那一个人。这也将是沉浸式演艺对文旅赋能最重要的概念：让大家在旅途中发现自己。
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