读书︱社交红利的追寻 ——三农君的2020年5月书单

5月读完5本书。有感于直播的汹涌，想从社交的源头对此现象再找一些分析的视角，所以有计划地阅读了两本社交方面的书籍；另外3本中，则有2本是管理方面的，想受到一些思维上的启发；穿插的1本历史书，是消遣用的。

01

《写给管理者的睡前故事》

〔加〕亨利·明茨伯格著，薛香玲、徐二明译，机械工业出版社出版。

如同推荐语所说，这确实是一本不符合常规的企业管理著作，对现在流行的所谓好的企业管理观点进行了无情的批判和讽刺。作者比喻说，现在商学院提供的管理方案，如果放在交响乐团里，就会大幅度减少乐器和演奏人员的数量和演奏时间，认为这才是经济的，但其实是可笑的，很多人却生搬硬套在企业管理中。比如管理学说，领导者要避免陷入日常管理事务，作者认为这纯粹是无稽之谈，那些不关注小事而只关心所谓大事的领导者，最后可能会给企业带来灭顶之灾，因为他根本不知道企业的一线发生了什么；再比如说，要高度重视企业战略规划，作者无情地嘲讽，成功的战略都是像园中的杂草野蛮生长的，而不是规划出来的。作者提出了“社区力”这个概念，如果一个企业的管理不能让员工发自内心的愿意在此工作，大家就像社区成员一样尽心尽力，同心同德，那么后果是灾难性的。作者对商学院出来的所谓职业管理者也是嗤之以鼻，认为他们充其量是能把管理学理论倒背如流的书呆子和一些外行，对自己管理的企业根本不熟悉。所以，有推荐语说，这本书根本不适合晚上睡前读，因为可能让你睡不着。

02

《社交红利（修订版）》

徐志斌著，北京联合出版公司出版。

考虑到本书是2014年的互联网老书，所以到今天读来依然感觉到很有收获，确实难得。而作者在本书的最后关于未来社交网络演进的21个猜想，在今天来讲大部分都已经实现，当然他不可能预测到抖音和快手会暴风骤雨般崛起。但确实如作者所说，今天的商业环境是移动化浪潮带来的“粉尘”化时代，人们的时间被社交网络粉碎成一条一条和朋友们沟通的信息，将大部分用户和企业笼罩，信息获取和阅读的方式及途径被关系所改变。人们的注意力在哪儿，商机也就在那里。虽然社交的流量是一个增量市场，但是社交所带走的时间却是有限的市场，所以在本质上还是社交分流了其他网站的流量，因此争夺客户的时间就成为关键，前提就是把人们的注意力先吸引过来。由于信息在关系链中流动，主要有三个影响因素：信息、关系链和互动。所以作者认为，社交红利=信息×关系链×互动。当然，不同的社交工具作用是不一样的，比如作者在辨析之后认为，企业要为潜在用户提供服务，微博显然更为合适；但要为已有用户提供服务，微信则更为合适。

03

《社交媒体简史：从莎草纸到互联网》

〔英〕汤姆·斯丹迪奇著，林华译，中信出版社出版。

本书想说的是，社交是人类的天性，今天看似流行的社交媒体都可以追溯到历史上的渊源，从古罗马时代的广场聚集和莎草纸传抄，到后来路德借助印刷品推动的宗教改革，再到英法宫廷流行的手抄诗作、欧洲咖啡馆兴起时的各类沙龙，都可以找到今天社交方式的影子。今天的创业咖啡其实就很像欧洲16世纪的咖啡馆，曾经催生出许多科学和哲学理论；路德依靠大量廉价小册子占据舆论主动，领导宗教改革，放在今天就像是一个社交媒体上的大V拥有海量粉丝，每一条微博都得到广泛的关注和转发。但到19世纪末期，随着电报、印刷术的成熟和广告带动下的低价出售，报纸成为新兴的大众媒体，此后又相继崛起了广播和电视，人类彻底陷入资本和机器控制的公众媒体之下。从这个意义来讲，今天基于互联网的社交媒体只是对中心化控制的大众媒体的校正，重回人类本有的社交媒体时代，即信息是通过人与人之间传播的。

04

《三国演义：历史的智慧》

张国风著，商务印书馆出版。

和上个月读的《史记》札记一样，《三国演义》的札记同样是非常难写的题材，相关书籍汗牛充栋。作者力图以翔实的分析，剖析三国人物和经典故事背后更深层次的东西，比如刘备的虚伪、诸葛亮的风度、战争的写法、古今的跳槽等等，总体介乎于解读和点评之间，亦俗亦雅。但与其他同类作品相比，还是缺少明显的亮点。这不能怪作者，三国的故事深入人心，再要出新出奇，写出一点出彩的东西，太不容易了。看完本书，用新近发现的一个二手书APP“多抓鱼”试着扫了一下本书的书号条形码，给出的评价是“不收”，深切地体会到这类书的尴尬。

05

《领导方法负面清单三十讲》

顾保国著，江西教育出版社出版。

严治党不断深入，社交媒体高度发达，领导干部的一言一行随时受到关注和监督。但在此情况下，依然还有继续倒下的领导干部，其原因是多方面的，但最主要在自身。本书按中央的要求和反面案例的教训，梳理出来三十个方面的领导干部负面清单，确实是用心不少。但领导方法从根本上说是一门实践科学，再多的劝诫，最终还需要外化于形、内化于心，自觉地形成一种对法纪的敬畏和对道德的尊崇。