大疆的进击术：无法更轻，不能更远，但可以更有逼格！ | 格局

拥有超过9年发展历史的大疆，早已经是创业公司中现象级的存在。然而，在光环背后，它的窘境也裸露无疑，诸如来自巨头的竞争、空域监管等问题，都成为制约大疆不断壮大的绊脚石。

为了“进化”需要，一向崇尚技术上领先的大疆，开启了另辟蹊径之旅。

当所有的无人机公司越来越像大疆时，大疆却越来越不像一家无人机公司。

成立于2006年，从最初4名创始人到如今超过4000人的成熟集团，从筹集200万港元开办公司到如今估值100亿美元，深圳市大疆创新科技有限公司在中国民企的成长史里堪称一个奇迹。

▲大疆无人机创始人王滔。

在大疆出现以前，少有人知道无人机究竟能干什么；在大疆出现以后，每一家无人机制造商都涌向深圳扎根。目前，全世界有100多家无人机公司在追逐大疆，但大疆却在进击另一片天空。

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抢占先机之策：

“走一步、看三步”

对于大疆来说，它每走一步，几乎都快人三步。翻开大疆公司的发展历程可见，这是国内少有的一家不仅知道自己现在要干什么，还知道未来几年要干什么的企业。

2009年，国内外民用无人机研发刚刚步入成熟期，大疆创始人汪滔便将目光投向了低成本航拍市场。大疆利用“微型直升机＋微机电制造”的工艺，让原本几十万元到上百万元的军用无人机，价格直落至几万元人民币。这是大疆无人机“飞入寻常百姓家”最果断的一步。此时，多数民用无人机制造商还停留在努力用廉价打开政府购买的阶段。

▲大疆无人机的发展历程。

此后，大疆迅速向海外尤其是美国好莱坞市场拓展。2013年，大疆无人机产品占据了全球民用小型无人机约70%市场份额，其销售市场主要集中在欧美国家。

然而，大疆并不满足仅仅成名于海外，通过一场明星求婚的事件营销，大疆“精灵”飞行器被国内外媒体迅速曝光，继而火遍国内大江南北，走出了铺开全球市场最关键的一步。

可以说，大疆的一夜爆红简直是对国内抓瞎、但一直做着无用功的智能硬件圈创客们一记暴击。至此之后，资本开始疯狂地追逐无人机制造领域。

2014年，大疆年营收额高达30亿元，一跃成为世界级优秀公司。

▲在汪峰章子怡求婚现场成为焦点的大疆无人机Phantom2 Vision+。

然而，这种超越现象级的“火”不仅给大疆带来了销售量爆增，也带来了剧烈的行业竞争。2014年，随着无人机行业的爆红，不少大大小小的科技企业都争相进入这个行业，产品售价一再探底，千元机仍有人叫卖。

据不完全统计，目前国内正在研发无人机的企业多达70来家，且大多数分布在深圳；未来更有巨头如小米、腾讯等将纷纷入场。资本和中小无人机厂商的围剿，让大疆面临着市场份额被逐步瓜分的境地。

对于大疆的管理者而言，如果大疆不能跑得像以前一样快，那么有份量的挑战者很快就会出现。

除此之外，“火”还带给大疆更加棘手的问题——如何与各国政府对空领域开放的监管博弈。2015年1月，一架大疆无人机因故障违规降落在美国白宫禁飞领域；同年下半年，国内一架大疆精灵飞机在空中数百米处悬停，险些与一架即将着陆的喷气式战斗机相撞。

这些涉及国家安全级别的事件，让大疆不得不“自废武功，不再做重量更轻、飞得更远（但可监控）的飞机（大疆副总裁邵建伙）”。

不过，大疆并没有因此失去往日的卓绝。这时的大疆，已经开始望向更远的星空和大海。

它开始再次“进化”。

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更大的野心：

技术革命之外另辟蹊径

从大疆的产品链上看来，大疆已经开始出现技术的瓶颈期。2013年，大疆推出Phantom 2，2014年大疆推出Inspire 1两款颠覆级产品，但2015年的Phantom 3技术远不如Phantom 2推出时那么具有革命性。

是继续在产品的道路上一路走到黑的深耕，还是另起炉灶开辟新天地？大疆似乎选择了后者。也许对于大疆而言，在当前的研发环境下，仅仅重视产品的“进化”还远远不够。正如它名字背后的深意——“庞大的疆域”一般，大疆还有着更大的野心和目标。

11月5日，大疆宣布战略入股瑞典高端相机品牌哈苏(Hasselblad)，成为后者少数股东并进入董事会。不少业界人士对此做出解读，认为大疆此举意在布局未来产业。

▲大疆无人机高居2015全球民用无人机排行榜榜首。

但亦有行内人士对此大惑不解：“哈苏相机虽然被美国航空航天局运用在登月与航天摄影领域，但并不代表它拥有目前最先进的光学镜片和数字影像系统。事实上，哈苏擅长的是巨型幅面印刷出图的商业摄影和对精度细节要求极为苛刻的工业摄影，大疆投资这样一家公司的意图是什么？”

这大概要从大疆在北京筹划的传媒公司开始猜测。公开资料显示，大疆传媒注册于2014年7月，注册资本达到300万元，由母公司大疆创新全资持有股份，是一家专注于航拍服务的传媒公司。

实际上，这家航拍传媒公司已经为国内大型真人秀《爸爸去哪儿》、BBC《中国的秘密》等影视作品提供过优秀的航拍服务，还成为了米兰国际体育电影节、伦敦国际华语电影节、中美电影节等各大电影节获奖影片的航拍团队。而在今年，这家公司还斩获了呼声甚高的国产科幻大片《三体》的航拍画面拍摄权利。

▲大疆推出的首款手持云台相机OSMO。

按照上述情况推断，大疆很可能打通“硬件”与“内容”的任督二脉，在影视领域占领唯一的航拍“山头”。

如果推断正确，那么大疆入股哈苏的一步棋简直可谓是一场非常划算的买卖：哈苏目前因为销售额急剧下滑，而不得不以低价出售部分股份或技术；而土豪大疆手里不仅有钱，还有一批高价值的航拍类影视创作者客户，如各类真人秀节目。而借着哈苏的“逼格”，大疆将不再仅仅是一家无人机制造商，还将会成为一家殿堂级的专业影视制作室。

而2015年10月，大疆发布了“Osmo手持云台相机”，将产品线由航拍体验延伸到地面。此后两个月，大疆无人机将在农林业领域应用的消息也迅速传遍科技圈。

创始人汪滔在入股哈苏时发表的话，“通过这次合作，双方将进一步拓展影像技术的疆界”，大概能为上述推断做一个最好的注脚。