10个月吸粉100万,进入新榜科技类自媒体排行榜前10,神秘、犀利、有趣,纵若“差评”,也曾陷入抄袭与被抄袭的旋涡中心。
自媒体抄袭成风,尽管各自媒体平台均已推出原创标等多项措施保护原创作者版权,仍屡禁不止。
无冕财经也曾被抄袭,您还记得那篇《被偷了,宝宝很委屈,所以我一定要说!》吗?固然,我们都对抄袭深恶痛绝。
▲ 差评君,其人神秘,有媒体推测其真名为左小龙,尚未流出个人清晰照片,颜值高低请看下文。
但至于“差评”差不差,无冕君还真觉得,那是仁者见仁、智者见智了。
在上海读完本科商科专业后,出于“工作难找”的缘故,差评君赴悉尼大学攻读商科研究生。
2014年8月,“本来想去镀层金,结果镀了一身铜”的差评君回国。因为求职相继被拒,他很快由“海龟”变成“海带”(海外归来待业)。
▲ 差评君分享时,被参会者拍下这张“黑照”,其形象依稀可见。
2014年12月,早就关注开始众筹的差评君,历经了被拒、再争取,终于成为该团队第12位成员。此后,作为团队中为数不多的90后,他尝试了项目运营、客服、新媒体运营等多项工作。
最终,团队决定由他运营公众号“差评”,用他那轻松、怪异的独特吐槽文风,打造开始众筹垂直行业矩阵中的科技模块。
2015年7月3日起,差评君扮演着一个每天与时间赛跑的90后苦逼青年形象——微信文章总“赶”在零点前几分钟发布,于是常有粉丝评论“恭喜差评君又一次闯过了0点大关!”当然也有粉丝开玩笑,“这么晚睡一定没有X生活”。
▲ 开始众筹团队合照,根据上图中的戴眼镜、瘦削等形象特征,推测差评君可能为右五着白衣白鞋者。
看似很拼,但差评君商科硕士出身,自有其吸粉大法。
在首届中国新媒体运营暨内容创业者千人大会上,差评君终于透露出他的微信运营思路:
在内容体验上,人格化和头两屏是关键。首先与传统媒体不同的是,新媒体用户对内容所持温度的要求更高,Papi酱、咪蒙、石榴婆等自媒体大号无一例外地都有自己的人格特征;其次,在微信端用户更缺少阅读的耐心,“头两屏不好看,用户就走了。”
差评君直言自己非常在乎第一屏第二屏,不仅花费心思设置了桥段,更力求在视觉上呈现出精美。
他还认为,微信内容应该努力做到有趣好玩、有干货,最高状态是达到有态度,用户认同自媒体的三观,才会长久关注。
▲ “差评”人格化表现之一:差评君自爆恋情,设置关键词回复牵手照,在后台收到6万多次“祝福”。
粉丝培育方面,做好后台回复、基础量以及资本投入很重要。回复可以提高粉丝粘度,而粉丝粘度帮助传播,打下粉丝的基础。差评君认为,1000个铁粉的基础可以带来4位数的阅读数,后者是内容运营的入场券;而10万精准用户量则是“坐票”。
但10万粉丝要依靠资本投入加快积累,大号互推、腾讯广告主都是办法。
对于自媒体的IP培育,差评君给出了三个建议:独特的UI、易懂的文章逻辑和多渠道传播。“支撑起公众号的,依旧还是文章质量,技巧是追热点,宁可写少也要快,这样还有获得5万、10万阅读量的可能。更高深的技巧,是让你的文章独具一格。”
至今,差评君已经在短短10个月的时间内,积累了100多万粉丝。
“差评”做大的过程中,曾多次陷入借鉴、抄袭的嫌疑中。
有知乎网友对比了差评君的文章《下次再看到22岁哈佛毕业生身价6亿的故事,请不要转发朋友圈》与知乎用户对问题“云视链是什么-创业”的回答内容,吐槽前者在“官网团队信息造假”、“学历造假”、“技术一般”三点上,整合了知乎的文章思路和主要内容。
▲ 霍炬侵权申诉失败,发文指出差评君创新抄袭。
不过,关于“差评君涉嫌抄袭”的问题,最受关注的事件发上在2015年10月。
10月13日,公众号“歪理邪说”运营者霍炬发出文章《不需要无数只猴子的创新抄袭》,指称“差评”10月5日发布的《把扎克伯格秒成渣的社交网络真巨头,就是这么帅!》抄袭其9月29日的文章《Telegram传奇:俄罗斯富豪、黑客高手、极权和阴谋》,并挖出差评君背后的公司与团队信息。
当天,差评君发布文章《请不要叫我猴子,我只是一个涉世未深的青年》,一一列举其争议文章内容的信源,反驳“创新抄袭”之说。
霍炬未再发文声讨,抄袭一说看似告一段落。
但未过多久,又有知乎网友指出“差评”在11月2日推出的文章《一帮不要脸的互联网人,坑了这个女孩》,再次“整合”了知乎用户的内容“如何证明[颠覆双十一的App]Joanna的真伪性?-互联网”,具体内容包括CEO演讲及身份、产品技术等。
该网友还同时指出,文章中无人机及APP内容解析的部分内容应为原创。
11月5日,“差评”发布文章《一夜多了600个“差评君”,这事真得给差评》,并未正面回复网友质疑。
▲ 差评君未正面回应“整合”之说,而是发出文章,仔细对比了“差评”原文与抄袭文章的多点重合,指出“差评”的文章被众多公众号抄袭。
争议之间,有粉丝从文章逻辑好、可读性强和文风犀利的角度,表现了自己对“差评”的认可;也有部分“粉转黑”,对其抢追热点和内容随意表示“不屑”。
但大部分人更喜欢的,其实还是差评君的犀利有趣。诚如这位网友所言,“感觉还挺有意思的,至于文章说的对不对就见仁见智了。玩我还是挺喜欢看的。”
▲ “差评黑市”UI同样使用了大量的黑色元素。
无论如何,争议没有对“差评”的商业化产生太大影响——2015年12月,“差评”获得创大资本投资;周末偷懒的“小荐货”,也渐渐演变成了“差评”的店铺“差评黑市”。
“有新闻影响力的做广告,只想赚点小钱的做电商。”关于新媒体商业化,差评君曾在前述大会上建议。
看来,目前差评君是赚到了小钱。但未来呢?“差评”将扩展内容架构,增加App推荐、硬件的吐槽体验、创业公司报道、发布会现场等模块,按照不同风格做成一个独立的IP。
“就像一个乐队一样,有自己的吉他手、鼓手、贝斯手。”差评君如是说。
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