错过所有风口,后来者“深八影视圈”如何居上? || 自媒体100+
错过红利期,娱乐八卦大号林立,但“深八影视圈”还是冲上了影视周榜冠军,并且“钱景”甚好,凭啥?2016年8月3日,新榜统计数据显示,微信公众号“深八影视圈”总阅读数为238万+,首度超越“毒舌电影”而占据新榜影视周榜榜首。公开信息显示,截至2016年7月“深八影视圈”粉丝数已超出50万。在微信公众号文章打开率连续下滑至10%以下时,已有多家媒体曝出“深八影视圈”的公众号会话打开率高达30%、40%甚至50%。“深八影视圈”创建于2015年1月,显然错过了红利期,然而如今却已俨然成为“后起之秀”。那么,后来者“深八影视圈”如何居上?被激出的大号
“XX号挺不错的,竟然不是你们的人做的。”听朋友说这句话时,王赞媚正在《南方都市报》娱乐部总监任上。此时已是2015年,微信公众号的红利期已过,王赞媚虽有运营公众号的想法,却也在犹疑入场时间太晚。据《南方周末》报道,2012年方小东从体育记者岗位上离职,进入一家“很没有文化的文化公司”。他见证了这家公司的微信公号运营经过——雇佣十几个刚毕业的大学生,运营五六十个公号。虽然这些公众号最终死了大半,但仅靠存活的几个行业号,这家公司也获得了丰厚回报。“别人都能做成,我们怕什么?”方小东这样鼓励王赞媚。2015年1月底,两人共同创办了微信公众号“深八影视圈”。方小东借鉴了自己在文化公司的工作经验,在公众号粉丝还只有100人时他就制定了“2015年吸粉5万”的目标,并严格制定了KPI。然而,“深八影视圈”在第一个月里只积攒了300多个粉丝,一开始走得并不顺利。但半年后,“深八影视圈”的粉丝就达到了15万。
▲ 第一篇爆款文章的截图。快速涨粉的背后,是奇葩类题材带来的的多篇“爆文”。2015年3月,演员吴京在节目中称“不知道EXO是男是女”,EXO粉丝随后愤怒“爆”了普京吧。王赞媚迅速关注这一事件,并写出文章《吴京说了句“不知道EXO是男是女”,然后,普京吧被爆了......》。这篇文章成了“深八影视圈”的第一篇爆款文章,在粉丝仅有几百人的情况下,1小时内就积累了数千阅读数。2015年4月,台湾女星李倩蓉参观军事基地,随后晒出自拍导致阿帕奇直升机险遭泄密,这则奇葩类的八卦为“深八影视圈”带来了“10万+”阅读数的文章。
▲ 李倩蓉事件文章阅读数达10万+。2016年初,“深八影视圈”的粉丝总数达到35万+,公众号会话的打开率高达40%。在公众号阅读率普遍在10%以下的自媒体行业,“深八影视圈”的高打开率背后,到底有何秘诀?王赞媚和方小东都认为,抢热点和独到角度是快速涨粉和高阅读数的重要因素。“我们会为了拼抢速度通宵不睡第一时间推送热点。”方小东曾在直通社的访谈中透露。而他的合伙人、前南都娱乐部总监王赞媚已经有十年没写稿子,也为“深八影视圈”开始了每天连续8小时以上连轴转的组稿生活。王赞媚摒弃了传统媒体的写法,把个人情感掺进其中:写贾静雯的幸福;同情自杀和因白血病逝世的女演员;回溯朱茵的沧桑往事,引来朱茵本人点赞。
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