“不说谎”的铅笔道，是怎样融资过千万的？ || 自媒体100+
“四不”内容创业媒体“铅笔道”时隔9个月再获资本青睐，完成新一轮融资的它，未来怎么走？“不卖软文，不卖广告，不写黑文，不收取任何费用”，王方创办的“铅笔道”成立一年多时间，完成了累计超1000万元的融资。
11月3日，微信公众号“铅笔道”宣布完成720万元Pre-A轮融资；9个多月前的1月份，获得由猎聘网CEO戴科彬、K2VC、真格基金、BAI联投的480万元天使轮融资，彼时距离其正式上线仅5个月时间。
▲ 王方，“铅笔道”创始人。
自称“不说谎的创业媒体”的“铅笔道”因何面世？为何会在资本寒冬时期，同时被5家基金眷顾？专注融资领域，报道已融资成功的创业项目，“铅笔道”未来的创业路又当如何？“铅笔道”创始人王方认为，媒体被利益商绑架已经成了行业常态。出生于1989年的他从大二到大四，一直给腾讯撰稿，大学毕业即选择进入《北京晨报》当记者，原因无他：“喜爱写东西”，就想干媒体。努力了两年半，王方发现，企业公关、广告主牢牢束缚着内容，从记者到领导、采访到内容，都在为广告销售服务。“想写的东西不能写，想发的东西发不出来。”“我们（记者）一直被各种潜规则‘轮奸’，现在我们不想跟它们玩了，我们自己做一个媒体，还不行吗？”撞得头破血流的王方，愤然离职。2015年6月，王方带着几位志同道合的小伙伴在中关村创业大街附近租了一间月租5000元的办公室，创立了“铅笔道”。
▲ “铅笔道”最初的办公室。铅笔作为人第一支写字作画的工具，毫无修饰，最真实，能够借以记录道理、规律，代表媒体初心。此外，“铅笔道”谐音“钱必到”，有创业者融资顺利的寓意。因而王方将他的创业项目取名为“铅笔道”。王方把“铅笔道”定位为创业媒体，专注报道已经获得融资的创业项目；注重方法论、不卖软文、不写黑文、不收任何费用。其团队约定：如有违背，自动退出。2015年8月11日，“铅笔道”正式上线微信平台，发布第一篇推文《融资打假：14大上市公司虚假融资 最多注水5.39亿美元》，在只有700个种子粉丝的情况下，当日被收藏2597次，阅读量突破3.2W+，粉丝日增3000，一炮而红。
▲ 首发文截图。
随后的两个月时间，“铅笔道”相继报道60多家创业公司，平均每篇文章点击1.3万，各媒体对于这家创业融资媒体的报道纷纷见之于网络。2016年1月，“铅笔道”发文称，累计获得480万元（含50万元启动资金）的天使轮融资。此时，其团队由刚开始的3人发展到8人，微信累计140万阅读量。而在2016年11月，其微信粉丝接近10万，文章总点击量约500万，完成了由英诺天使、软银中国、星瀚资本、长安私人资本、知卓资本联投的720万元Pre-A轮融资。创业团队由9个月前的8人扩张至32人。那么，“铅笔道”在内容创业的海洋里走出自己的道路，获得资本方的青睐、用户的认同，靠的是什么？在王方看来，刚融完资的项目有PR（公关推广）的刚性需求，“铅笔道”决定免费给创业者不差于其他媒体的效果。他遵循着这样一套方法论：以案例的形式、约3000字的文章长度，抓创始人或投资机构谈创业故事、融资历程，多写故事，少做评论，句子短小精悍。
▲ “铅笔道”报道过的部分项目。其每篇推文皆会出现笔者和受访者的共同担保，“受访者某某已确认文中数据真实，铅笔道愿与他一起为此文作信任背书。”对此，“铅笔道”联合创始人薛婷在接受新榜采访时曾解释过，“（铅笔道）文章会拿创始人的名誉做担保，与创始人利益捆绑在一起，以铅笔道的名誉旁敲侧击创始人讲究自己的信誉。我们为他的真实性买单。”每次发文前，“铅笔道”会让被采访者再次核实数据、内容，发现错误立即更正，由此营造的参与感形成众多创业者和投资机构转发文章的动力。截至今年11月，“铅笔道”累计报道了约1200位创业者，覆盖90%以上的主流投资机构。王方表示，对于采访过的项目，“铅笔道”后期会整理成结构化的内容，做成金融版数据库。
▲ 目前，“铅笔道”团队有32人。根据“铅笔道”公开内容透露，融资后其账上的1000万现金将用于组建一支规模更大的内容铁军，拓展文章品类，囊括长案例、短案例、快报，覆盖热点、深度。同时，探索机器写作，尝试把文章碾碎成渣，化为数据二次加工，再重新组合，创造新的世界。目标综合性创业媒体第一的“铅笔道”在努力打造着自己的品牌，为未来数据库的真实性做铺垫。谈及未来，王方大方道，“现在的铅笔道是一家媒体，未来是一家数据公司，如果政策放开的话我们可能会做成一家交易所。”
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