从“特供版”电影、到中国版超级英雄，漫威的中国征途才刚刚开始。漫威与中国资本的“蜜月期”，会持续多久？
本文由无冕财经（ID：wumiancaijing）原创并首发，作者：徐苑蕾，编辑：梁爽，设计：甄开心，编辑助理：陈悦珊
自11月9日上映以来，《毒液：致命守护者》（以下简称《毒液》）暂且赶走了国庆档后的影市阴霾。
在漫威的超级英雄家族里，“毒液”这个人物对中国观众略显陌生，但这并不妨碍《毒液》连续多天盘踞日票房榜首，成为今年内陆票房成绩仅次于《复仇者联盟3》的漫威电影。而这背后，或许与出品方之一的腾讯影业本土化的宣发策略密不可分。
实际上，近几年来，越来越多中国资本的身影出现在漫威的项目之中。而这些公司已经逐渐渗透在电影投资、本土化宣发、甚至是漫威漫画创作、超级英雄角色孵化等各个产业链的关键环节。
合作出爆款，屡试不爽，漫威甚至开始尝试推出中国版超级英雄。在漫威与中资联姻的蜜月期，也许很难判断，是漫威更需要中国，还是中资更需要漫威？
中资争夺漫威：
未失手的票房灵药？
“汤老师聊天用的是QQ”！在《毒液》中，中国观众猝不及防地被熟悉的QQ“营销”了一把。
一部好莱坞爆米花电影，为什么会如此“接地气”？这是因为，《毒液》的出品方除了索尼影业和漫威影业外，还包括腾讯影业。
▲《毒液》剧照。
腾讯影业主要参与了《毒液》在中后期的项目落地。“更多聚焦在市场层面，和索尼中国一起为影片营销落地提供宣发助力。”在接受“娱乐资本论”采访时，腾讯影业副总裁陈洪伟表示，据外媒Deadline报道，腾讯影业对《毒液》的投资金额达到3000万美元，拥有影片约1/3的全球权益。
有消息称，《毒液》的制作成本约为1亿美元。截至发稿，《毒液》票房超过11亿元，全球票房累计超过6.7亿美元。按此推算，目前腾讯影业已经实现盈利。
宏大的宇宙世界观，性格迥异的英雄角色，不断延伸的想象力，漫威的IP电影一直是好莱坞以及中国影市的票房灵药。
自2008年来，漫威影业共出品19部超级英雄电影，票房总收益超过165亿美元，其中中国市场票房超过了15亿美元。今年上映的《复仇者联盟3》更是凭借23.9亿元的票房收入，创下漫威系列电影在中国市场的最高纪录，排在中国电影票房总榜的第10名。
▲漫威IP堪称“票房灵药”。
收益、口碑、流量，哪一样不是中国资本的最爱？对于一直以来希望能“征战”好莱坞的中国资本来说，漫威的项目自然是他们眼中的香饽饽。
事实上，早在几年前，不少中国公司就开始了与漫威项目的亲密接触。
漫威历史上第一家合作电影出品的中国公司，是近日身陷股权质押困境的印纪传媒。
2013年5月，印纪传媒与漫威影业共同出品的《钢铁侠3》上映。这部电影在中国的最终票房为7.54亿元，远高于此前漫威在国内上映的影片。
“这次的合作是一次突破。”彼时，印纪传媒董事长吴冰在采访中表示。
在《钢铁侠3》的项目中，印纪传媒渗透到从剧本开发、投资、拍摄制作到电影宣发等各个环节，使得中国资本与漫威在合作规模与深入程度上，达到前所未有的高度。
▲吴冰（中）、丹密茨（左）和肖文革（右）三位创始人，别成为印纪传媒“铁三角”。图片来源：影视老司机。
在海外频繁布局的万达也是漫威项目的争夺者之一。2015年，万达影视在公布次年片单的时候，《金刚狼3》就名列其中。
2017年3月，《金刚狼3》在中美同步上映。据IMDb数据显示，《金刚狼3》的成本约为1亿美元，是《金刚狼》三部曲系列中成本最高的一部。而这部影片最终全球票房为6.19亿美元，为出品方之一的万达带来了可观的收益。
中国资本与漫威的另一个契合点，则是衍生品的开发与合作。
与中国电影市场对票房收入单一的依赖性不同，北美电影市场只有30-40%的收入来自于票房，而绝大部分收益则来自于衍生品的销售。因此，国内的衍生品市场一直是众多国内巨头虎视眈眈的“金矿”。而衍生品开发过程中，正版版权的获取则是最为关键的一个环节。
作为中国市场份额最大的电商平台，阿里当然不想错失与漫威合作的机会。在《复仇者联盟2》上映期间，阿里就获得迪士尼（漫威母公司）的正版授权，并且联合包括奥迪、乐高、科沃斯、李宁、伊利在内的40多个品牌，在天猫上独家首发了《复联2》的多款电影衍生品，其中包括超级英雄的主题T恤、清洁机器人、汽车产品等。
漫威正在被“中国化”吗？
随着观影人次的飙升以及票房规模的持续增长，中国已经成为全球第二大的电影市场，尤其是近一两年来北美电影市场逐渐陷入低迷，反而让不少海外影视公司与资本将目光投放到中国。
漫威也不例外。中国资本追逐漫威的同时，漫威也需要中国市场。
对于漫威或者其母公司迪士尼而言，拥有中国资本的支持，不仅能得到资金层面上的弹药输送，同时在项目落地中国的时候，能匹配到足够优质的宣发资源，增加迅速打开中国市场的砝码。
具体来看，中国资本为漫威更深入地打入中国市场，为其“出圈”博得更大范围的中国观众的喜爱，做了哪些事？
首先，在未来，人们或许会看到来自中国的超级英雄。而中国的漫画平台则率先成为了漫威中国英雄孵化的温室与观众喜爱度考验的试验田。
实际上，早在2015年，漫威高层就曾在公开活动中表示，“除了把钢铁侠、蜘蛛侠等漫威公司的知名漫画角色植入中国背景，公司还正在创作开发更多中国角色。”
而在去年7月，迪士尼宣布和网易漫画合作，正式提出打造中国超级英雄的计划。
经过一年多的时间，今年5月，《三皇斗战士》和《气旋》两部漫画的中文版正式在网易漫画上线。其中，《三皇斗战士》的主角“林烈”和《气旋》的主角“气旋”，是漫威独家授权创作的中国英雄IP。
在创作过程中，为了保证作品的本土化，画师与编剧团队均来自中国；而为了保持与漫威宇宙的一致性，漫威则负责作品与角色的监制与监修。
▲林烈和气旋，漫威官方认定的两位“中国超级英雄”。漫画剧情充满中国本土文化。图片来源：网易漫画。
网易漫画官方数据显示，上线两个月，《三皇斗战士》总阅读点击量逼近3000万，雄踞网易漫画漫威专区的榜首；而《气旋》也拥有近1600万的人气值。
根据最新的消息，漫威在今年7月发布了最新的漫画出版计划。其时漫威方面已经明确，《三皇斗战士》和《气旋》的英文版将会在2019年的春天在美国出版发行。
这意味着，首批中国超级英雄已进入漫威世界。打上中国文化烙印、演绎中国神话的超级英雄将在漫威宇宙中占据一席之地。
此外，在电影宣发方面，漫威方面此前一直煞费苦心。
《美国队长3》《雷神3》《金刚狼3》等多部影片都选择了中美同步上映，以避免上映时间差消减了国内观众的观影热情，以及因盗版带来的票房损失。
相关影片在国内上映时，漫威方面也积极安排了不少宣发活动，比如让主演为中国影迷拍摄视频进行影片推介，此外也会邀请国内的当红明星助阵，进一步帮助影片提升影响力。
而在中国资本的助力下，漫威方面将得到更有效的本土化策略支持与执行落地。
以《毒液》为例，腾讯影业在影片落地中国的过程中，充分联动了腾讯发行、腾讯视频、QQ浏览器等业务板块。
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