劳动节前夕，走进新闸路、西康路口的冠生园大厦。上海老字号企业协会就在三楼。我不禁回想起刊登在《上海商业》2005年第8期上拙稿“推进上海品牌发展战略新对策”、“品牌与消费者心灵空间”等文。
协会邵秘书长告诉我：目前，在上海享有中华老字号的企业有180家，上海老字号的企业有42家，共222家。5月7日将在金山枫泾镇举办一次老字号品牌展览活动。不久将联合成立长三角老字号品牌联盟。9月也将举办全国性的老字号品牌博览会。相比较2005年，10多年来，上海的老字号品牌振兴有了一定起色。那末，在当今形势下，老字号品牌与上海的四大品牌有何密切关系？上海的品牌优势在全国现在什么地位？
带着这些问题，下午马上走访了位于小木桥路、中山南路口的老字号品牌包装设计博物馆。馆主左教授在上海海派文化研究中心的年会上早就认识多年。
公寓的7楼。两室一厅的住宅房里，密密麻麻几个展柜里，摆放着左教授几十年收藏的8大行业、1万多上海中华老字号品牌包装食物。还有他呕心沥血的10大本品牌研究专著。
博物馆的签到本上，好多是来自高校的设计专业学生和教师们。该馆属于徐汇区文化局系统支持和指导。新老局长都来过参观。
我们在这些琳琅满目的橱柜中，看见小时候吃的麦乳精和其他生活用品的熟悉包装，感到非常亲切。
左教授说：民国时期，全国的注册驰名商标中有90%是上海的。我有同感。联想现在上海要创建5个中心，制造业服务业要做大做强做优，不仅在规模数量，更重要的是其中的知识产权、全国品牌，你占据多少份额，你有多大的话语权？
与我同去参观的是一位年轻的跨界奇才，擅长设计、创意、网络科技等。今年担任第58届威尼斯双年展中国体验馆的联合策展人。在与他们的交流中，我感悟到：上海要振兴老字号品牌，需要有新的创新思维和途径。站在国际交流的范畴中，老字号品牌需要在艺术与体验中与年轻的中外消费者互动中“玩”出有趣的意境。而这新颖有趣的意境，就会推动老字号品牌的焕发青春。如：上海的大白兔奶糖糖纸与冰淇淋结合起来，竟然获得意外的销售惊喜，现在成为网红的主打商品之一。
老字号品牌的振兴，也在长三角一体化中，发挥无可比拟的情缘作用。年内去舟山调研。嵊泗人说：我们与上海早已是一家人。早年青年人结婚一定要有上海的品牌用品。大白兔奶糖、五香豆等都是离开上海必带的。
现在的许多老字号品牌，都已在周边城市生产。而研发设计的总部，都会陆续返回上海。这是一股新的发展趋势。那么，上海有无这强大的磁场效应，吸引一大批中华老字号品牌的设计、研发集聚此地呢？
大上海需要有新的大格局和大气势！下班前在辛耕路上的咖啡馆，与《城市发展》杂志编务主任和著名作家俞天白先生一席交谈，让我茅塞顿开！
已近82岁的俞老红光满面，精神矍铄。多年前一场大病凭着坚强意志奇迹般痊愈。30年前，我曾跟随他去走访上海闵行开发区多家中外合资企业，获得第一手调研资料。他的多本长篇小说获得奖项，都在社会上产生一定轰动。去年，市委宣传部为纪念改革开放四十周年，专门组织采访了宣传系统一批退休的党外代表人士。俞老是其中之一。《大上海沉没》长篇小说，获得时任上海老市长汪道涵先生的推崇，为后来上海三年大变样起到了精神助力。
2018年12月17日上海作家协会第十次代表大会上，李强书记讲话中特意提到有三本书在上海的历史上起到很大的影响作用。当天的新闻报道开头就这样提及：“茅盾的《子夜》入木三分地刻画了旧中国的社会变迁；周而复的《上海的早晨》是对新中国成立初期上海资本主义工商业经历社会主义改造全过程的描摹；俞天白的《大上海沉没》记述了改革开放初期上海负重前行的身影，继而引发了“上海往何处去”的讨论……闪烁在中国近现代文化中心位置的上海，在中国现代文学史上留下过光彩照人的重要痕迹。这座城市的文学书写始终与时代同行，与百姓命运休戚相关。”
时隔30年，改革开放40年，共和国成立70年，上海要再次出发、再创辉煌，就需要有更大的勇气和智慧，有“居安思危”的深刻反思，有更能宜居生态、创新氛围和法治严明的城市环境，才能像一个金光闪闪的超级大磁场。拥有精湛的世界级、国家级的老（新）字号品牌集聚，何愁没有所需要的复合型人才和中高端科研创新团队和项目？
晚上回到家里。看见桌子上的4月30日《联合时报》头版，正好刊登“老品牌复兴事关优化公司治理结构”的报道。据介绍，杨浦区目前有超过40家企业获得国家和市级层面著名商标的品牌，有20余家企业主导制定、修订国家或行业标准、地方标准70多项，正在开展20余项标准化创新工作，世界技能奥林匹克大赛中，上海唯一的金牌得主也在杨浦。
品牌是企业振兴、城市创新、民族复兴的“牛鼻子”。老字号的品牌振兴和创新，千万不能忽视！
2019年5月1日
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