写品牌营销策划方案是作为一名专业品牌营销策划人员的必修课程。
而一份品牌策划方案的专业度与否，是直接影响到后期品牌营销执行成功的关键要素。
今天闫占就为大家分享写一份专业品牌营销策划方案的5个重要框架大纲：
一、了解客户需求
没有需求就没有服务，要了解客户的真需求，洞察客户想要做什么样的一件事情，客户的想法等等。
同时还要记录客户当下的优势与劣势所在，以便从中摘取有利于品牌营销的关键点。
二、市场分析
为什么要做市场分析？因为不管是客户的产品还是服务，都要在市场上去销售，如果不了解市场的现状的话，那后面的策划方案就很难“服众”。
在市场分析的过程中，闫占建议大家从：时间，地点，人物，竞品，渠道，价格，趋势这7个方面着手分析。
三、竞品分析
竞品分析本身应该是在市场分析里面，但是我建议还要在单独拿出来细讲，要真正做对知己知彼才能有效的把握市场，明确自己能做什么，竞争对手的营销打法又是怎样的，这都必须做深入竞品分析。
四、数据取舍
当知道客户的需求，进行市场分析和竞品分析之后所得到的数据就是为做营销策略方案打下基础，但是在这里我要提醒下大家，你所得到的数据未必是你一家所有（也就是说这个数据竞争对手也有可能调查到），所以当我们拿到数据之后，要进行“取舍”分析，要看到数据以外的市场需求。
举例例子：消费者要买洗衣机，是考虑尺寸？节能？环保？智能？等等要根据消费者需求的角度进行取舍，以便达到更客户的数据进行营销破局。
五、注意事项
一套品牌策划案的执行不仅仅只是营销策划人员的事情，这里包括设计师，文案师甚至是后期的摄影师等等人员组合，团队的力量。
所以在写品牌策划方案的时候，要注意以下2点：
1）要让团队内部的人参与进来，要让团队内的同事知道并了解这套品牌的工作日程
2）一套有价值的品牌策划方案要先让客户觉得你有价值，才能顺利的往下进行，要让客户看的懂，听的懂，想的明白，真正是客户想要的才行。
以上5点就是品牌营销策划方案的书写框架大纲，希望能够帮助到大家！
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