王俊凯继续代言香飘飘奶茶，难道香飘飘又有新想法大动作？

王俊凯何许人也？

中国男子演唱组合TFBOYS队长，今年21岁

今年香飘飘不仅继续找他代言，而且还为其庆生

香飘飘奶茶属于固体冲泡饮料（也可叫固体杯装奶茶），当年可以说是红极一时销量很是惊人。

前前后后找过很多明星代言

可是，可是什么呢？

可是环境变了，消费观念变了，从这两年杯装整体市场空间来看，现阶段固体冲泡奶茶已经进入天花板，属于衰退型品类。

为什么会这么说呢？因为随着健康消费观念的不断增强，消费者对品质越来越高，更有甚者是有2个方面加速推动了固体冲泡奶茶走向衰退型品类的关键原因：

1，外卖平台的成熟（手机点点点，一会送上来）

2，新式茶饮以更有品质，更有健康的配料赢得年轻消费者喜爱（比如类似喜茶这样的连锁品牌）

这对香飘飘奶茶是一个极大的挑战。

香飘飘现在的营销战略这么做，我个人觉得原因有三：

1，整合王俊凯自身流量资源与消费者产生互动

2、使香飘飘奶茶品牌更加年轻化

3、继续带着冲泡饮料创新发展

以上是本人从营销角度分析，仅为个人观点（图片来源网络）