Kepler丨Autokol
互联网造车一直是“只闻其声未见其人”,“眼花缭乱“的发布会与”爆炸式“的新闻头条在刺激公众神经末梢的同时,也让大众审美疲劳,可随着蔚来汽车NIO EP9的“重磅来袭”,让老生常谈的互联网造车,变得依然有的谈,IT业造车终于从充满噱头的“奇葩说”变成了实打实的“百家讲坛”。
众所周知,互联网造车的巨头中,走海外路线“曲线救国”的大有人在,例如 :乐视选择联手阿斯顿马丁在英国成立合资公司、再与美国FF强强联手;万向也是选择收购菲斯科来实现造车梦。
虽然蔚来也组建了美国、德国、英国、中国的“四国联军”,但最终却选择与江淮合作进行代工生产,那么问题来了,既然蔚来汽车将来的产品为国内代工,为什么不选择日后的主要市场中国作为上市地点,而转向海外上市呢?
海外上市利大于弊
俗话说“捡软柿子捏”,这个道理安在蔚来汽车海外上市上同样适用。
在中国设计生产电动超跑就好比去吃一块难啃的骨头,审批手续一环套一环:上规模的厂房,通过ISO和3C的审核,向发改委和工信部申请汽车生产的准入和公告,新能源汽车还要在电机、电池和电控三方面中,掌握其中之一的核心技术,并通过工信部专家组的审核,最后才能样车审核,发布公告。即便如此,也不一定获批,一切都不透明,风险极大。
等到这一桩桩一件件置办妥当,那些利用海外政策的同行中,不知会多出几个“特斯拉”一样的存在。因此,于其等到“黄花菜都凉了”不如直接在海外生产样车。
在国外,有很多技术型公司都具备生产超跑样车的实力,例如:AVL、FEV、Hofer、里卡多等等,值得一提的是华晨和奇瑞就曾与AVL、FEV进行过合作,众泰也曾利用海外咨询公司生产样车。
另外,蔚来汽车本来打算借用江淮的资质和公告,为自己申请一个专有品牌名录,但现在这个名录依然“犹抱琵琶半遮面”,此时如果EP9在江淮的怀中诞生,蔚来在挂上自己logo的同时还顺带着拔高了江淮的名号。为他人做了嫁衣裳不说,自身品牌也有被淹没可能,因此,海外上市更能凸显自身光环。
为形象立个Flag
对于海外上市的内涵,从品牌力上看,不久之前,吉利L品牌在柏林上市,给品牌树立了德国所代表的注重驾驶乐趣与安全性的形象。而从车型上来看,同样来自外国的特斯拉,当年的第一款车Roadster便是纯电动跑车,销量的破冰并不是主要目标,吸引公众眼球,培养潜在消费群体,树立团队和品牌形象才是重中之重。
正所谓缺什么补什么,把这些通通copy下来的蔚来NIO EP9,也是为了给自己高逼格的形象立下一个Flag。
高端的海外发布会,Hypercar的外形、傲视群雄的动力参数、拥有含金量的各式title,使其一亮相便吸引了无数聚光灯,而从高端渗透到大众市场的“降维攻击”,无疑也是聪明的蔚蓝给公众下的高开高走的套路。
日后,真正的量产车面世,蔚来汽车高端定位已成印象,就算产品出自稍逊一筹的江淮工厂也不会被打上LOW的标签,而外界一直对蔚来与江淮合作将把产品定位于5万以内低端电动车的猜测也不攻自破。
值得一提的是,首批限量生产的6辆EP9,不会对外销售,将归包括李斌、腾讯马化腾、小米雷军、京东刘强东、车和家李想、高瓴资本张磊在内的6位蔚来汽车创始投资人所有,笔者猜测,除了奠定用户高端人群的印象,或许也是为了给这些“资本家”们一个交代,毕竟金主们的耐心总是有限的,拿不出让股东兴奋的产品,且长期看不到红利,最后的结果也许只剩分道扬镳。
逼来一个新能源“准生证”
为什么说如此激进的蔚来汽车也许能逼来一个新能源“准生证”呢?
日本政府当年在汽车制造领域只留下3个名额,那时的本田为了争取造车资格而进军全球盛名的F1,并在第二年拿到冠军,扬名之后的本田在两年后推出了家用小型车N360,成为汽车制造商。
历史总是惊人的相似,早前,李斌曾表达过自己对于电动车生产资质的热切期盼。如今大张旗鼓的在伦敦召开高端电动超跑EP9发布会,将首款车推到公众面前,再加上之前赞助Formula E赛事,刷新纽北最快电动跑车圈速,为高性能车做背书等等,大有当年本田的风范。
而且,2017年蔚来还将推出第二款车型,定位高端的SUV ES8, 如果保持这样的势头发展,倒逼出一张新能源汽车“准生证”也不是没有可能,毕竟吉利倒逼出一张轿车生产资质的先例也是存在的。
自2016年起,大众、奥迪、通用、福特都将陆续在中国大量投放新能源汽车,2021年起,不完全的自动驾驶技术也将在量产车上普及。传统车企给蔚来留的生存空间并不多,而时间紧任务重的蔚来汽车值得持续关注。
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