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转眼2018年已接近尾声。在过去300余天里,品牌们各出奇招,打造一幕又一幕吸睛的线下创意活动,让人应接不暇。脉脉“职场解压实验室”,唯品会“感官乐趣研究所”,华美月饼“超级月亮测试爱的百分比”,天猫生鲜“蛋定人生”线下主题派对……这其中,你参加过哪一趴?哪一趴给你留下最深刻的印象?
而就在刚刚,借由双十一购物狂欢季,戏精易车在北京操办起两场“带车易起回家”狂欢活动,在带给大家别样体验的同时,更让大家看到一个全新的易车。
#带车易起回家#
易车的美陈“小心机”
11月3日、4日,在北京悠唐购物中心一期广场,易车操持的这场线下狂欢如期举行。本次,易车围绕 #带车易起回家# 这一主题,将自己全新的品牌标识,以实物形式进行现场美陈。大家在踏进活动现场的下一秒,就能被易车品牌的视觉元素“360度无死角环绕”,瞬间点燃自己的参与激情。
展区接待处,身着易车制服的漂亮小姐姐
互动拍照区,品牌人偶“易小鲨”出没
超醒目的活动主题墙
投影互动区,游走于炫酷光效间的 “易车”标志
……
总之,超精致的美陈,百分百的品牌露出,时刻吸引着你举起手机拍照记录。
新潮环节,触达年轻群体
在年轻消费者崛起的今天,品牌要摸清年轻消费者的心思,必须转变传统营销思维,加快品牌年轻化步伐,以更符合年轻人的口味做品宣。选择当下最新潮的活动元素,及年轻人乐于参与的互动方式,是易车本次对话年轻群体的做法。
#带车易起回家#线下活动,简单来说,是易车为大家增设的一次“抽奖享超值优惠购豪车”的机会。但若仅仅是为了抽奖而抽奖,活动效果和意义便不能凸显。因此,易车精心策划、在最终开奖环节前增加多轮“有趣”、“好玩”、“强互动”的表演、小游戏,充分调动起现场气氛,更吸引了大量乐活青年的光顾、驻足。
快闪街舞暖场秀
气球达人当场发放“易车气球”
#3D赛车# 现场比拼
终极开奖环节,易车还邀请一众网络红人通过社交媒体进行现场直播,以KOL的集体发声,为品牌后宣助力。此举,亦将线下活动顺利链接到线上,实现线上线下的传播联动。
当然,本次链接线下线上的,不止是网红直播,还有易车为活动预热而量身定度的DIY游戏H5。
注重趣味,囊括更多潜在受众
注意力分散的时代,品牌稍不留神就会从消费者眼中消失。当代青年,生活中充满了压力,只能在娱乐中排解,于是“趣味”成为他们评判事物的关键与标准。
而这支H5,正中下怀。
H5开篇通过易车团队“科学家”个人口吻阐述“种植汽车“的离奇实验,简洁明朗的画风,搭配“科学家”略带喜剧夸张的动态表演,将线上DIY“驾车场景”的游戏合理引出。
区别于传统直接呈现“规则说明”,让人一眼看穿的H5;易车这支H5,用如此有趣的讲述方式占领用户心智—— 不管你是否有购车需求、是否喜欢驾车,点击进来,就一定会因有趣而继续玩下去。
就这样,H5在无形中扩大了目标用户范围,将更多年轻人纳入易车的目标受众中,带领大家接触易车品牌。
互动DIY部分,易车邀请用户通过选择不同的场景、汽车、人物、车饰,自动生成一张带有个性化标签的专属海报,并引导用户进行分享,形成二次传播效益。
“C位出道”“真香”
“宝骏在手,飙车不愁!”
“来者何人,竟有风神!”
……
2018网络流行语,配合汽车业内各种“零部件”,都隐藏在H5中,只等大家手动DIY,生成海报,自己发现啦。有趣,是全过程的“代名词”。
线上抽奖线下开,易车的终极营销闭环
预热H5的最后,是用户进入留资页面,提交个人有效信息,获得“半价购车资格”或“五万现金购车补贴”的机会。开奖,即为本次#带车易起回家#线下活动现场。
这样的设置顺利承接了趣味H5的流量,让用户体验游戏乐趣的同时,能够得知线下主题活动的相关信息,并因“有机会得大奖”而更愿意亲自参与线下活动。
整体上,易车 #带车易起回家#活动的逻辑是:通过H5进行前期预热,引爆用户的热情参与,设置超值大奖供大家抽取;最后将大奖搬到线下,让用户亲临开奖 ——奖项是本次连接易车与用户的往来桥梁,而”线上H5“成为桥的起点,”线下活动“成为桥终点,两者在传播节奏上无缝衔接,将易车打造“趣生活”的理念高调传达出来。可以说,易车是实打实地做了一次营销闭环的好示范。
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