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当苹果走下神坛，国产手机的品质也在逐渐提升，服务日渐完善，设计走向高端，国产手机在消费者心中得到了越来越多的认可。
于是，在营销上，国产手机品牌也在注意塑造品牌的高端形象，突出品牌的独特个性，进而满足消费者功能上和心理上的双重需求，获得了自身独特的消费群体。
烧脑君观察到国产手机的两大巨头 —— 华为、VIVO，最近的一些广告就很好地体现了这一营销理念。
华为
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3月26日，HUAWEI P30系列在全球进行宣传，P30 继承了P系列主打的拍照功能。为宣传P30强大的摄影功能，华为推出了这支拥有油画般质感和电影般精致的广告。
这么远？近到你想不到！
美景远在天边，细节近在眼前。HUAWEI P30系列具有非凡长焦，使突破视线所及远景清晰可见。这支广告用极其简单却充满梦幻感的少女荡秋千，来突出这个功能的强大。
差一点光？一点光就够了！
微光的力量，足以看清世界的模样。P30系列拥有更出色的感光能力将更多光线融入像素。萤火虫微弱的光便足够让P30感知，成就清晰大片，不再让美黯然失色。
两种都美？那就两全其美！
这支广告通过充满艺术感的表达，告诉人们：使用HUAWEI P30系列的双景录像模式，用户可以通过双重精彩视角，随时捕捉美景与细节中的惊喜，让记录更有趣。
2
如此简单却能清晰表达产品功能，同时又充满高级感的广告，让人不禁对品牌产生好感。在此前，华为为推广 nova4 的自拍极点全面屏幕设计，制作的三支广告兼顾了趣味性与高级感，非常的讨喜。
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猫咪吓走小麻雀，游泳池放水排走海洋球，魔术师将几排骰子瞬间摞成一摞......当这些清新可爱的画面，自然地变化为Nova4 机身时，观众会心一笑：原来这都是巧妙地表达Nova4 的刘海屏被挖孔屏替代。
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再之前，推广华为P20系列时推出《影像成诗》，提出了#刹那须臾总是诗#的传播概念，创作了四首功能主义的影像诗，用经典诗歌诠释摄影艺术。
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《初见》
有那么多机会和你认识，看来我们并不是陌生人——北岛
AI场景识别推荐
《回眸》
你看我时很远，你看云时很近
——顾城
五倍混合变焦
《魅惑》
在黑暗中划亮火柴，举在我们的心之间
——北岛
超清夜拍
《长情》
车、马、邮件都慢，一生只够爱一个人
——木心
32倍慢动作视频
用心发现生活中的美，每一个瞬间都是诗意的。从品牌的角度来说，这支广告拉高品牌调性，由四个唯美场景切入四个功能卖点，结合近现代诗人诗句，使人感受到华为P20的高端大气。
Vivo
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继“性能猛兽”IQOO之后，vivo又发布年度旗舰X27，发布当日预售已超60万台。如此高人气使vivo轻松拿下了2019年2月中国手机销量冠军。有这样的成绩，与其死磕“高颜值+高性能”的产品理念是分不开的。
于是，在X系列从X23一跃至X27之际，vivo在宣传上提出了“美·更进一步”的品牌传播主题，邀请了国际超模刘雯作为代言人，创造了电影级的品牌TVC。
这支广告“混搭”了古典艺术之美与当代时尚科技之美。
伴随着优雅的古典乐，自带气场的大表姐刘雯高冷地出现。其中还有暗藏的细节，门框的变化代表着vivo X27 全面屏的设计。
而这个阴影中都难掩古典与精致的拍摄场景，取景于葡萄牙里斯本18 世纪的巴洛克式宫殿——Foz palace。
除这个以外，另外的几处拍摄场景也都尽显优雅、国际、高级。
展现超广角夜景的镜头，取景地为里斯本东方火车站——世上最大的火车站之一，出自人称”结构诗人“的Santiago Calatrava之手，是一座建于古典与后现代之美的恢弘建筑。
还有古典精致的里斯本皇家科学院，导演与美术指导用椭圆几何装置重新布置，利用光影的变幻，使原本就古老而深邃的空间变得更有张力，创造了现代先锋时尚与古典艺术的冲突之美。
在这些古典美学与现代时尚相碰撞的场景中，vivo不经意地表现出产品全面屏、升降式摄像头、超大广角、夜景拍摄等“更进一步”的功能。
如此高级的表达，使得这支广告一经推出，便在社交媒体获得了粉丝和媒体的诸多赞扬，也让vivo的整体气质都提升很多，让品牌形象更进一步。
2
因为X系列目标于追求高品质和潮流时尚的当代消费者，她们对美和品味的理解与追求随时代不断提升，所以vivo提出了「美，更进一步」的命题。vivo品牌创意总监郑丞志表示：“广告也要能在美的诠释上更进一步。”
在这充满艺术感的广告中，隐藏了近20个包豪斯、超现实和结构主义的经典艺术作品彩蛋，以展现升降摄像、全面屏等现代科技。
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在这个系列广告里，对历史艺术之美和当代科技之美混搭设计，重新开启对设计与功能、艺术与生活的经典探讨，让美的想象和思考更进一步。
怎么样，看完这些广告是否觉得国产手机在心中的形象气质提升了许多？
相比之下，华为的几支广告高级中带着精致，而vivo的广告更偏向优雅。一个小资，一个重奢，你更中意哪家呢？
作者简介
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英网特邀作者
界面、梅花网、17PR专栏作者
头条号、百家号、一点号、企鹅号、大鱼号、搜狐号
等十余个自媒体平台原创作者
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