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自从杜蕾斯于相处7年的环时互动分手后，便牵手胜加广告，但与胜加的合作并不太被大家看好，甚至作为“文案老司机”还经历了一次翻车。
但既然胜加能在杜蕾斯品牌TVC比稿中胜出，赢得杜蕾斯品牌代理项目，绝不简单。胜加被称为广告界的故事大王，他们对social的理解独到精准，为品牌塑造独一无二、富有魅力的社会角色。
正因如此，杜蕾斯决定邀请胜加合力完成杜蕾斯全新形象的确立。最近，杜蕾斯推出了90周年品牌形象大片，就让我们看到了不一样的杜蕾斯。
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年轻的我们
总是低估了对手的强大
但是
他们也低估了
我们的强大
今天
我们的对手是谁？
不管是谁
再向前一步
此片中，杜蕾斯讲述了四个勇敢的爱情故事，它们皆改编自历史上真实发生的故事。从古至今，我们看见无数爱的故事里，都有一个强大的对手。
1932年，当白人少女与黑人马丁摇曳在舞池中央，愤怒的眼神快要将他们吞没。他们面对的对手，是根深蒂固的肤色偏见。
1940年，在硝烟弥漫的战场，战地护士无法得知身为一等兵的他，能否平安归来。他们的强劲对手，是死亡的诅咒。
1964年，杜蕾斯第一台避孕套贩卖机出现，但因当时气氛保守而备受冷遇。对相恋的人而言，他们的对手，是传统观念的束缚。
1981年，当安德烈给年长39岁的杜拉斯写下第一封情书，声势浩大的舆论讨伐也将一触即发。他们的对手，是他人的讽刺与非议。
但面对这些无法忽视的恐惧和强大的对手，心中有爱的他们，为了爱无惧一切，再向前一步。因为爱，他们从凡人，变为彼此的英雄。
塞林格有一段话被许多人赞同：“有人认为爱是性，是婚姻，是清晨六点的吻，是一堆孩子，也许真是这样的，莱斯特小姐。但你知道我怎么想吗？我觉得爱是想触碰又收回手。”
很多人面对爱情时，可能并不勇敢。害怕自己不够好，害怕对方不够爱，害怕这段恋情不被家长接受、被社会非议，害怕爱情经不起时间的消磨......
这种恐爱心态，在不断侵蚀内心，击垮人们爱的勇气。它成为现今一种年轻群体的常态，“恐爱恐婚”成了日常。
于是，时逢90周年之际，杜蕾斯想呼吁大家：再向前一步。希望大家无论面对什么样的对手，都要拥有向前对抗的勇气。
我们就像片中出现的两只小螃蟹，在扑面而来的巨浪面前，我们虽然非常渺小，但只要我们抓紧对方的手，就拥有了对抗全世界的勇气和力量。
杜蕾斯本是小小的一个安全套，但在这支短片中，杜蕾斯是爱的信物，更是真爱的象征。为那些相爱的人们带来希望和信念，也见证着他们为爱向前一步。
而杜蕾斯通过这支发出的最新slogan——“再向前一步”，也不局限于爱和性这么简单。不止是在爱情面前，在生活的方方面面，人们都应该勇敢面对阻碍。
这支90周年品牌形象短片一出，许多人觉得和平时的杜蕾斯不太一样，杜蕾斯咋不讲段子了？
自从杜蕾斯在微博玩得风生水起后，杜蕾斯在大家心中便有了“文案老司机”的雅痞形象，广告代理商环时互动也成了“Social高手”。但渐渐地，人们似乎更多地关注杜蕾斯文案，而不是杜蕾斯这个品牌本身。杜蕾斯的品牌形象变得极其脆弱，它在产品和品质方面的建树，几乎被热点所掩盖。
很多人都忽视了，杜蕾斯已经拥有了90年的品牌历史，和遥遥领先的市场占有率，是名副其实的领导品牌。
所以，这一句“再向前一步”也像在说杜蕾斯自己。
杜蕾斯不再满足于段子手形象，杜蕾斯希望再向前一步，他在改变、在沉淀，从社交营销做到了社会营销。在这支品牌形象短片中，我们可以看到杜蕾斯摆出了领导品牌该有的姿态。
而在以后的日子里，也希望杜蕾斯像slogan所说，不断向前，成为关怀社会、关注时代的领袖品牌。
作者简介
品牌专家，2019IAI国际广告奖评委
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英网特邀作者，界面JMedia联盟成员
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