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刚刚（7月26日），三只松鼠市值突破200亿元！
《零售圈》消息，7月12日，互联网零食品牌三只松鼠正式登陆A股市场，在深交所创业板挂牌上市，股票代码300783，发行价14.68元。当日收盘市值达到84亿元。
自上市之日起，连续11个交易日，市值直接从84亿涨到200亿元，截止《零售圈》发稿前，又一个涨停，市值达到219.95亿元
截止《零售圈》发稿前，三只松鼠市值突破200亿
01
星星之火，何人燎原？
三只松鼠创始人章燎原
生于穷乡僻土安徽绩溪的章燎原章燎和很多普通人一样，但似乎又有别于普通人。以胡雪岩为代表的徽商从古至今层出不绝。
和一些成功人士差不多经历的是，章燎原貌似对“学习”不感兴趣，很早步入社会闯荡：卖过光碟，刷过油漆，做过电工，砌过墙、跑过摩的，白天艰苦谋生，晚上就着灯光看营销书籍，恶补文化知识。
功夫不负有心人，他有幸应聘到宜家塑胶企业做了营销岗位，接触到互联网，这也许是改变其一生的转折点。
之后，又跳槽到詹氏食品，两年里从营销员升到营销总监，帮助这家公司达到近两亿的年产值。
然而不甘于平庸的章燎原，创业梦再次骚动起来，2011年，章燎原小试牛刀，创办壳壳果，销售额高达200万元，于是，创建电商坚果品牌的念头越发强烈，但遭到公司领导层的否定，他当即决定，白手起家，重新一搏。
三只松鼠就这么诞生了。
起家于淘宝的三只松鼠被看作是“淘品牌”的代表之一，2012 年在坚果炒货类零食兴起之时，三只松鼠凭借碧根果这一冷门单品脱颖而出，让三只松鼠大火。连续6个双十一雄踞坚果品类全网销量第一。
2016年，三只松鼠还在芜湖开出首家线下投食店，目前已在全国落地超过70家，5年后松鼠投食店将增至1000家。
线上全面开花，线下全面铺网，三只松鼠的新零售O2O模式让它走到了上市，如今成为休闲零食第一股。
三只松鼠连续六年双十一全网骄人成绩
时间 | 全网销售（亿元） |
2013 | 0.35 |
2014 | 1.09 |
2015 | 2.66 |
2016 | 5.08 |
2017 | 5.22 |
2018 | 6.82 |
2019 | ？？？ |
制表丨零售圈
02
零食上演“三国演义”
休闲食品三巨头
三只松鼠、百草味和良品铺子这三位零食界的“BAT”，正在上演一部零食界的“三国演义”。
百草味在过去10年内，完成了电商转型，全渠道用户累计6000万用户，SKU一度达到1000个。2018年实现营业收入38.88亿元，线下营收4.5亿元，双十一屈居亚军。
经过12年洗礼的良品铺子靠的是稳扎稳打的线路，以2000多家线下门店、3700万+会员、年销量80亿元的亮丽业绩，从营业额角度来说是老大，目前也在闯关IPO，只是走到了三只松鼠后面。
三只松鼠素有“双十一电商王”称号，全网销量第一。招股书显示，2016-2018年三只松鼠营收从44.23亿增加到了70.01亿，净利从2.36亿元增加到了3.04亿元。2016年，三只松鼠还在芜湖开出首家线下投食店，目前已在全国落地超过70家，5年后松鼠投食店将增至1000家。
休闲零食头部品牌
在坚果领域的三只松鼠，良品铺子，百草味已经将品类的触角伸向了整个休闲零食，来伊份，洽洽等也成了其潜在竞争对手。那么这场“三国演义”谁将能一统零食领域的天下呢？
03
三只松鼠的隐忧与未来
三只松鼠线下投食店
三只松鼠成功上市，从市值来看，连续11个涨停板，已经到了200亿市值，可谓“中国休闲零食第一股”，然而，面对竞争对手，仍有很多隐忧。
商品品类：在坚果领域，百草味、来伊份、良品铺子等零食巨头仍然是其核心竞争对手，各家产品品类基本已经从基本坚果品牌延伸到了整个休闲零食，除了品牌差异，其他差异似乎显得没有边界和区分。持续产品创新、开发能力，营销能力，粉丝粘合力，消费者复购率都成为其需要努力的方向。
渠道比重：招股说明书显示，三只松鼠在2014-2016年度，通过天猫商城实现的销售收入分别占到公司营业收入的78.55%、75.72%和63.69%，具有较高的集中度与依赖性。类似蜜芽、聚美优品、唯品会这样的细分领域垂直电商都在发展一定程度后遇到了瓶颈，何况一个大部分依靠天猫商城的零食品类。
线下连锁：相比于来伊份、良品铺子等，三只松鼠在线下渠道的规模化上起步晚，发展相对较慢。对于连锁化的实体店铺来说，供应链管理，门店管理尤为重要，而分散的三只松鼠如何能快速密集布店，补缺线下短板和软肋，或将成为挑战。
电商红利“消退”，高度依靠电商的三只松鼠，会在电商红利“消退”的周期内，找到业绩增长的着眼点吗？线下渠道规模化，产品差异化，渠道多元化可能是其突破的三个关键点。
《零售圈》认为，在特许加盟领域的很多创新做法也许值得学习。国际餐饮巨头开启“汉堡+豆浆+油条+串串”的思路，新零售巨头盒马鲜生、永辉超级物种等“超市+餐饮+品牌专柜”模式，最快三十分钟送货上门等，中式快餐巨头魏家凉皮“餐饮+便利店”，西北便利店巨头每一天“便利店+餐饮+麻辣烫”的尝试。他们在业界都取得了良好的收效。三只松鼠能否跨界整合，比如想到休闲我们就想到了酒，那么比如“三只松鼠+1919”会不会成为“休闲零食+酒饮”的新标配？盒马鲜生开设三只松鼠专区等思路是否也可尝试？以“茶饮+占卜”的答案茶，吸引了不少年轻人的喜爱，三只松鼠是否也会在产品包装上创造自己独有的IP？这可能是需要下功夫的地方。
不过最终都是围绕新零售三要素“人（消费者）、货（产品力）、场（渠道+体验）”的竞争，三只松鼠，良品铺子，百草味，谁将在这三个方面做到第一，谁将来就是零食领域的第一股。
目前的三只松鼠市值已经达到200亿，它将会有怎样的走势呢？我们拭目以待。
您看好三只松鼠的未来吗？为什么？
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