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眼见他高楼起,眼见他楼塌了。
真维斯Jeanswest,多少90、80、70后记忆中的大品牌。
1月15日,据澳大利亚《每日邮报》报道,澳大利亚服装品牌真维斯Jeanswest宣布进入自愿托管程序,开始进入破产清算阶段。这也意味着,曾经的服装巨头真维斯在本部澳大利亚,倒闭了!
自愿托管,破产清算
1月15日,据澳大利亚Daily Mail《每日邮报》报道,澳大利亚服装巨头真维斯(Jeanswest)宣布进入自愿托管程序,开始进入破产清算阶段,国际会计事务所KPMG的Peter Gothard和James Stewart被澳洲政府任命为真维斯在澳大利亚运营的自愿托管人。这意味着真维斯澳大利亚母公司要倒闭了。
据悉,该公司在澳大利亚境外的运营不会受到政府的影响。也就是说,目前中国的真维斯暂时不会收到母公司倒闭的影响,但此后的路,恐怕也很艰难。
目前,真维斯在澳大利亚有146家门店,雇员达998人。这些门店恐将逐渐关闭,也将造成这近千名员工失业。
很多人估计都不知道真维斯是澳大利亚品牌吧
从澳大利亚到中国
真维斯的光辉与溃败
起家与澳大利亚,发展于中国,这个昔日的牛仔休闲大王真维斯Jeanswest如今走向下坡路,在澳大利亚破产倒闭,它经历了怎样的辉煌与溃败?
1
真维斯澳大利亚成立
1972年,真维斯(JEANSWEST)在澳洲开设服装连锁店,专门销售休闲服装。
2
杨勋杨钊“游泳”创业
20世纪70年代,物质匮乏,此时广东惠州20岁的小伙杨勋和哥哥杨钊游泳到香港,开始在打工,然后创业成立旭日制衣厂,从香港把工厂开到了菲律宾和印尼。
3
改革开放,回归广州,来料加工
1978年,在外贸部设在香港的华润公司的牵线下,杨氏兄弟把工厂开到了广州。开始了内陆最早的“补偿贸易(来料加工)”生意。
4
旭日制衣与真维斯的偶遇
1980年,旭日就与澳洲真维斯有业务来往,旭日是制造商,通过当地进口商卖给客户,澳洲真维斯就是其中的客户之一。
5
旭日收购真维斯
1990年旭日与当地进口商合作收购了澳洲服装零售商JEANSWEST。经过几年的努力经营,分销地区伸展至新西兰,而分销店超过190多间,员工约1000多人,成为澳洲第二大休闲服装连锁店。
6
真维斯香港公司成立
1993年1月1日,旭日成立了真维斯国际(香港)有限公司,开始进军中国内陆零售市场。
7
真维斯内陆首店上海开业
1993年5月,内陆第一家专卖店在上海南京东路开业。
8
香港上市
1996年9月,旭日集团在香港上市。上市时股价是1.6元,不到一周就涨到了4.5元。时间回到2020年,截止《零售圈》发稿,旭日集团股价0.89港元,市值13.6亿港元。
9
真维斯光辉与溃败
进入内陆之后,真维斯一路狂飙,2002年,真维斯营业额就达14亿元。十年之后,2013年,真维斯在全国已经拥有2500多家门店,销售额近50亿港元。淘宝的兴起让服饰企业都受到了巨大的冲击,在接下来的2013年至2018年,真维斯的销售额迎来暴跌,从50亿到40亿,再到28亿、19亿、16亿,到了2018年上半年,真维斯的半年销售额已经下降至7亿港元,仅为巅峰时期的1/4。
10
澳大利亚本部大溃败
据澳大利亚《每日邮报》报道,澳大利亚服装品牌真维斯(Jeanswest)1月15日宣布进入自愿托管程序,开始进入破产清算阶段。来自四大会计师事务所之一毕马威(KPMG)的Peter Gothard和James Stewart被任命为真维斯(Jeanswest Corporation)澳大利亚公司的自愿托管人。另外,本次托管并不涉及真维斯的新西兰业务。
一部波澜壮阔的服装辉煌与溃败史,反映了中国实体零售的成长,蜕化与溃败,还有在电商影响下的自我修养,以及同质化竞争下的产能过剩。
服饰零售的溃败与电商的光辉
服饰鞋帽企业正在经历“冰与火”之歌,很多以传统渠道为依靠的传统服饰企业正在受到电商价格冲击,房租人员成本拖累,逐渐在这场淘汰赛中被淘汰。而那些依靠电商巨大流量,低成本进入的品牌则迅速跑红,一个双十一可能顶很多传统服饰企业一年的销售。线下服饰企业的日子很不好过。
2017年7月,鞋王百丽香港退市
2019年8月,富贵鸟香港退市,宣布破产
2019年上半年,达芙妮亏损4亿,大量关店
2019年上半年,拉夏贝尔亏损5亿多,大量关店
2019年上半年,美特斯邦威亏损1.38亿,大量关店
.....
多少服饰企业在生死边缘锤死挣扎。
电商多维度竞争冲击:与其说电商冲击,不如说是渠道成本冲击,相对实体门店,电商渠道的人工成本,房租成本,税费成本相对低了很多。门店虽然有很好的体验,但是毕竟门店的成本较高,客流固定。线下试穿,线上低价购买已经成为很多人的购买选择。
品牌、款式同质化竞争:说到快时尚,我们能列举出至少10个品牌,说到休闲服饰,我们也能列举出上百家品牌,说到运动服饰,那更是枚不胜举。款式同质化,销售模式同质化,品质同质化,体验同质化,导致产能过剩后的低价促销,承载着高成本,低价促销,季节性不确定因素的影响,亏损在所难免。
人工成本,房租成本,税费成本拖累:做实体零售最大的成本是人工,房租和税费。随着房地产的不断走高,店铺的租金也在不断上升,人工成本也跟着走高。相比电商渠道,实体零售正在面临前所未有的高成本压力。真正的成为了线上店铺的“体验店”。以天猫、淘宝、京东为主的电商渠道,通过低价竞争,购买随时,随地,随心的购物和不满意退货体验,快速成为整个品类中的销售佼佼者。给了实体店很大的冲击。
如何看待实体服饰零售的倒闭潮?
文丨商仲永 编辑丨Ellen
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