我不是药神，我也不是酒神

文/钢笔先生

编辑/风一样的三石

图片/来自网络

如果现在你问中国消费者，什么是最好的葡萄酒？相信绝大多数人都会回答你：拉菲！还是82年的！的确，拉菲用了上百年的时间在国际上打响了自己的品牌，积累下了如今的名声和荣誉。但这瓶山寨版的82年“拉菲”是不是有点不同凡响！？

那个真正在国际上斩获无数荣誉的波尔多五大名庄之一——拉菲酒庄全名是“Château Lafite Rothschild”（拉菲罗斯柴尔德酒堡），因为酒庄自19世纪开始，就一直由欧洲声名显赫的罗斯柴尔德家族拥有。拉菲酒庄的正牌酒——拉菲罗斯柴尔德是我们俗称的“大拉菲”，同时拉菲酒庄还推出了自己的副牌酒——“拉菲珍宝”。讲到这，可能有些对葡萄酒有一定了解的看官们会问道：“拉菲酒庄的副牌不是拉菲传奇吗？”

（截图来源：韩国电影《密探》）

假作真时真亦假。“拉菲传奇”确实混淆了许多中国消费者，甚至一部分酒商，让他们误以为这就是印象中那个高不可攀的“拉菲”。而且“拉菲传奇”的确借了“拉菲罗斯柴尔德”的品牌效应，为自己的市场营销铺了路。

“拉菲传奇”并不是出产自我们惯性思维中的那个真正的拉菲罗斯柴尔德酒堡，而是由一家中国的酒行管理公司申请注册的shangbiao。虽然目前国家商标局的官网上显示，该商标的申请状态为“等待实质审查”，并没有显示商标被完全的审批下来，也没有显示商标申请被驳回。另外国家商标局官网注明：数据信息可能更新滞后，仅供参考，不具有法律效力。

（国家商标局官网截图）

如果说国家商标局官网给出的信息准确，那么“拉菲传奇”这个商标是可以以TM标的形式使用的，只是不受法律保护而已。

（图片来源：国家商标总局官网）

此外，由国家商标总局的官网就能查到，各种带“拉菲”字眼的申请商标就有432例。当然其中很多并没有完全申请成功，出于待审或被驳回的状态。但各种拉菲XX、拉菲XXX、XX拉菲X想象力突破天际。

（图片来源：国家商标总局官网）

我们再看一下奔富，各种含“奔富”字眼的商标有335例。除此之外，市场上还有各种“Penfriends”、“Benfords”这类谐音商标，而真正的澳洲奔富葡萄酒的英文是“Penfolds”。

如“奔富XX”、“拉菲XX”这类葡萄酒，我称其为“套标酒”。这种傍大牌的行为目的很简单，就是借助这些大品牌的名气，为自己的市场营销铺路。

这里来进入正题，我们来大胆地讨论一下“套标酒”这个老话题。今天我们把问题分三个方面出发，法律、商业和道德。

从法律上来讲，许多“拉菲XX”和“奔富XX”是属于灰色地带，很难说得清楚。虽然有些商标是已经注册成功的，但这些商标大多数并不受法律的保护，不过许多也没有被明确的禁止使用（商标的申请也并没有被明确的驳回）。至于是否真的对那些“大牌”造成了实质性的侵权，也很难泛泛而论的。有异议，打官司。如果单纯从商业上来讲，这是一种打擦边球的市场营销策略。而如果单纯从道德上讲，这种“套标”行为是可耻的，毕竟你是借助别人的品牌，来提高自己的销量和价值。

大拉菲上万块一支，小拉菲几千块一支，奔富也好几百块或上千一支，大部分中国消费者消费不起。但大家都知道葡萄酒是个好东西，都想喝点真正的好酒，都想提高一下自己的生活品质，那怎么办？

但我们试着从消费者的角度来看一下这件事。他们每天也不知道自己要喝什么牌子的酒。假如他们试过了很多没名字的牌子，却找不到好喝的酒，大牌正品又买不起，如果有一天，试到一款叫得上名字的大牌套标酒，品质又真的很不错。他们心里是怎样一种感受？

中国人特别认牌子，消费者眼里好像只有两种进口法国酒，“拉菲”和“除拉菲以外的法国酒”，只有两种进口澳洲酒“奔富”和“除奔富以外的澳洲酒”。不得不承认，傍下大牌能克服不少的营销推广阻力。

如果你有真正好喝的酒，套个大牌的标，以良心价卖给消费者们，消费者也明明知道你是“山寨酒”，但他们就是因为你的酒好喝而愿意买你的酒。这样既能让消费者们享受到美酒，又有助于葡萄酒在中国市场上更宽更深得推广和渗透，还促进整个葡萄酒行业的发展。

“套标酒”是不应该被支持的，但一定要被反对吗？当然做套标酒的人可能会受到很多道德上的指责或攻击，但他们当中有些人确实提升了消费者的生活质量，同时促进了消费者对葡萄酒的认知。

只有当消费者认识了葡萄酒，体验到了葡萄酒所能带给他们的美好，有了对葡萄酒的兴趣，他们才愿意花更多的时间去深入的了解葡萄酒，才愿意花更多钱去尝试其他品牌、其他口味、各种各样的葡萄酒。

韩非子云：“兵不厌诈”，商场如战场，无论是在商场上还是在战场上，一个人要是死死的被道德捆绑起来，那这个人估计也不会有太的大作为。水至清则无鱼，人至察则无徒，生意场上适当得打几杆擦边球无可厚非。

但道德是不能被忽略的，底线必须坚守，黑色地带坚决不能走，有些行为坚决不能被接受。

美国纪录片《酸葡萄》讲述的就是一个不可饶恕的案例。印尼人鲁迪收集各种顶级名酒的酒瓶和酒标，再灌入其他的酒液，最后以高价在拍卖会上出售，这种赤裸裸的造假是对消费大众的欺骗，是对葡萄酒行业的侮辱，他获刑10年也罪有应得。

小皮老师前些年也写过一篇文章，名为《面对奔富之争，要脸还是要钱，这是个问题》。我认同小皮老师的观点，如“奔富酒园”这样用口味非常差的次品葡萄酒，借奔富的品牌效应，来拉升自己的利益空间，是不可接受的。

向消费者提供物有所值的产品是对消费者们最基本的尊重，无论什么品牌向消费者提供以次充好的产品都是不能被接受的。所以归根结底，不是标该不该套的问题，而是酒好不好的问题。而什么是好酒？消费者喜欢喝的酒就是好酒！

1000个厨子能炒出1000盘不同的鱼香肉丝，“奔富XX”也不可能做出和奔富完全一模一样的口味，但奔富的口味就一定好吗？只要奔富XX也能达到很高的品质，口味能让中国消费者喜欢，并再次购买，它就是成功的产品。

我不是药神，正版的“格列宁”四万块一瓶吃不起，但印度的仿制药能救我的命。虽然喝酒不是件关系生死的事，但我喝不起那些真正的大牌葡萄酒，我又想喝点真正好喝的酒，提高品位，改善生活质量，和家人、和亲朋好友一块乐和乐和，那我喝点“套标美酒”又有何不可。

但不违法、不造假，品质必须要好是绝对的前提。如果有人坏了这个硬前提，警察蜀黍抓你，法官大人判你，消费者爸爸们唾弃你都是天经地义的。

我不是药神，我也不是酒神。我只想让每一位中国消费者，喝得起真正好喝的葡萄酒；我只想让每一位中国消费者，享受到葡萄酒能为他们带来的味蕾上和灵魂上的享受！

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作者简介：钢笔先生， 气质低调儒雅且复古，文笔严谨犀利又不失诙谐幽默。每当酒入豪肠，七分化做了月光，余下的三分啸成了剑气，大笔一挥，一周一篇意不在酒！