【意不在酒】只要澳洲酒的终端需求不变，上游供应链的一切变化都不会改变市场格局

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澳洲进口葡萄酒“双反”调查案整整60天的调查期即将结束，之后国家会不会出台一些新的政策？对澳洲进口葡萄酒采取一些措施？这些目前都不好猜测。

的确，政策上的限制会一定程度上影响葡萄酒的国际贸易。但另一方面，两国政策变动的危机也是行业洗牌的绝佳机遇，长远来看对葡萄酒行业和市场有着非常积极的作用！只要终端需求不变，不管是上游政策还是供应链上的转变，都只是暂时现象。

英国脱欧未根本改变欧洲市场对澳洲酒的需求

就比方说，这几年来英国一直都是澳洲酒出口量最大的市场，也是澳洲酒进入欧洲市场的最关键的桥头堡。大量澳洲酒以散酒的形式出口到英国，在英国进行灌装和贴标，再出口到欧洲各国。

 

英国脱欧后，意味着所有之前遵循的欧盟贸易条款失效，因此英国必须与欧盟就葡萄酒标等政策法规进行新的磋商，这也给上游的进出口商带来了很大的不确定性；许多酒商担心今后在英国贴标的酒不符合欧盟的酒标规定，从而影响到欧盟的再出口。

如果英国失去了桥头堡的作用，从数据上看势必澳洲酒对英出口量会大幅下跌。但这不代表欧盟国家对澳洲酒的需求缺失，只是今后的操作变得更为繁琐，澳洲可能需要直接分别对这些国家出口葡萄酒。疫情期间，澳洲酒对德国、瑞士等国的出口都在上涨，市场表现远超法国、意大利等国。

 

中国终端消费者对澳洲酒有强烈刚需

虽然这次商务部对澳洲酒的双反调查引起了上游进、出口商不少的担心，但中国的终端消费者对澳洲进口葡萄酒是有刚需的。这两个月以来许多人也感觉到，双反在上游引起的恐慌很大，但对终端市场似乎并未造成什么影响，经营良好的酒商还借着中秋和国庆的双节消费使得销售状况大幅回暖。

澳洲酒凭借自身的优势近几年在中国市场迅速走红。相较于法国酒，澳洲酒胜于口感；相较于智利酒，澳洲酒胜于品牌和总体印象；而相较于美国酒，澳洲酒胜于性价比。对于终端市场而言，无论上游政策怎么变，品牌、品质和性价比永远是最强的核心竞争力。

 

目前为止，双反案没有影响澳洲酒的形象，甚至很多终端消费者都不知道有双反，加高关税这事儿。即使有些酒商寻求将意大利酒或智利酒作为“Plan B”，但终端消费者对澳洲酒的需求并未受到双反的影响，澳洲酒也不会因为双反从此在中国市场一蹶不振。

本次双反案势必会引发一场对上游葡萄酒商的大洗牌，筛选并摒弃那些短期、不稳定的所谓“移民酒”商，留下专业的优质生产商，整个市场的环境也会向更加良好的方向发展。