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资本论
什么是 “颜值经济”下美业发展的最强加速力？
资本？明星？
如果，二者合而为一呢？
文 /《美业观察》曹筱燊 发自北京
▷ 明嘉资本新的办公地点，位于北京颇具盛名的簋街附近，未出地铁站，阵阵烟火气扑面而来。石雀胡同里，带红袖箍的大妈热心地为美观君指明了29号的位置。
▷ 明嘉资本，由黄晓明“黄教主”和资深投资管理顾问张晓婷共同创立。在这间名为“廿玖·條”的标准一进制四合院内，美观君访谈了创始合伙人&CEO张晓婷女士（下文简称晓婷）。
明嘉资本新办公地点
▷ 美观君之前访谈的投资机构，办公地点多集中在CBD商务写字楼。好奇心爆棚的美观君向晓婷抛出的第一个问题是：“办公地点为何选在四合院？”
▷ 晓婷的解答是：“因为需要经常组织被投项目的交流活动，因此我们选择了与明嘉气质相符、同时公共空间宽敞的四合院。”
▷ 据了解，明嘉资本的投后管理服务是陪伴成长式的，过程中不断以聚会方式，与创始人共同梳理商业模式，促进被投项目之间的交流学习，帮助创始人跳脱固有角色一再重新审视项目。
▷ 一个怡人的空间，让聚会与交流变得令人期待。
“明星资本”的正确打开方式
▷ 就像Star VC成立后曾震动创投界，由于创始人是“黄教主”的缘故，行业期待看到明嘉资本如何重新定义“明星资本”。
▷ “虽然我们在明星资源方面有独到的资源优势，但明星资本并不能被简单定义为由明星创立的资本。明星级投资项目才是核心要素。当然，极具风格的办公地点，以及具有IP属性的投资人也是加分项。”
▷ 据介绍，专注于消费升级和泛娱乐化领域的明嘉资本，已拥有了诸多明星级项目。
▷ “之后，会以‘廿玖·條’为背景，拍一些胡同文化的短视频，树立明嘉资本的娱乐化资本的品牌气质。当然，我们也会不断努力尝试其他娱乐化的方式，塑造明嘉资本在投资圈的明星气质。”
▷ 有意思的是，对于“具有IP属性的投资人”的认知，美观君从晓婷身上已找到了部分答案。
▷ 除了对商业投资的独特见解，晓婷本人拥有法学和经济学双学位，在明嘉资本目前精炼而高效的团队中，身兼法务、财务多个角色，常年以“空中飞人”角色前往各地看项目，工作之余，她喜欢通过打拳击来保持身体与心灵的健康状态。
▷ “这样的爱好，在投资人中很少有。”
“在女投资人中更少。”
▷ 美观君的感叹引来了晓婷爽朗的笑声，“廿玖·條”内蝉鸣如雨，树下，晓婷向美观君细细道来明嘉资本的诸多投资心经。
明星力×消费升级，一次顺势而为
▷ “在各行各业中都不缺乏明星的身影，但其实在不同领域的消费者心智里，品牌与明星个人之间的‘关联性’不同，明星和美业的确具有先天契合的优势。”
▷ 当明星进入美业，具体会碰撞出什么火花呢？
▷ 针对美观君的问题，晓婷给出了颇有建设性的答案。
▷ “较为资深成熟的明星在积累了足够的行业资源、资本资源、社会阅历、投资成功案例后，可以考虑细分领域投资，甚至是成立专业投资机构。”
▷ “而年轻的明星更适合与品牌进行深度商业合作，通过参与品牌塑造的过程，与品牌企业建立互信基础。”
▷ “对于品牌企业来说，无论是建立副线品牌，还是授权加盟连锁，一线城市的消费者教育成本其实是很高的。而在二、三线城市，明星光环的作用力更大，商业品牌引入明星资源可以为品牌扩张大大提速。”
▷ 她向美观君肯定了明星与资本合力，能形成商业品牌扩张新型加速器的观点；同时，对于消费升级类品牌的创始团队如何借助好这些力量，同时又能控制好发展速度，也给出了自己的答案：
▷ “我们非常看重稳扎稳打、步步为营的创始人。项目的战略和发展节奏，要根据创始团队的基因和所处的市场环境结合来评估。”
▷ 说到这里，晓婷列举了明嘉资本投资的三个项目。
InNail＋芭比辣妈＋火辣健身，不同的故事
▷ InNail是主打安全环保的高端时尚美甲品牌，甲油产品使用1985年创建的德国LNC品牌，产品通过了德国&瑞士无毒测试，孕妇和儿童都可以放心使用。
▷ InNail轻奢的品牌定位，店铺环境装饰颇具亲和力。用户口碑高，大众点评的北京三家店铺均为5星好评；前不久刚刚完成的针对会员的店铺众筹，最终以166%比例超募完成。
InNail西单老佛爷店
▷ InNail创始团队十分扎实，并不是一味求快，经过了2014-2015年的O2O热潮洗礼后，对市场愈加拥有了清醒的认识。他们认为，互联网只是工具，服务业的本质依旧是体验。因此，目前，InNail专注于线下店的发展和扩张。
▷ 而在美业相邻行业的健身领域，明嘉投资的另外两个项目，则有不同的走向。
芭比辣妈 与 火辣健身
▷ 两个项目的目标人群是不同的，拥有的资源也是不同的。
▷ 芭比辣妈的创始人为女性，品牌定位主要侧重产后身材恢复，主攻女性市场。目前已经拥有40万个核心妈妈用户，签约了200多个有百万粉丝的网红辣妈。因此，芭比辣妈的下一个发展重点，是在网红红利作用下，成为一个IP集中的美体内容生产中心。
▷ 而火辣健身是互联网背景的男性创始人，技术实力强，目前主营业务以健身线上社区和健身房SaaS体系为主，结合线下体验店，形成健康管理的生态闭环。
张晓婷及明嘉资本介绍
热爱拳击运动的张晓婷
▷ 张晓婷，明嘉资本CEO。中央民族大学经济学、法学双学位；北京航空航天大学民商法硕士。2014年上半年，与黄晓明共同成立了明嘉资本，目前投委会由她和黄晓明两人组成。
▷ 明嘉资本是一家在互联网新时代背景下稳健成长的优质投资企业。自成立以来一直专注于投资消费升级类产业，快消品行业，泛娱乐产业和移动互联网行业。
▷ 已投资项目：同道文化、火辣健身、野马现场、火乐科技、InNail、芭比辣妈、第1车贷、寻拍、一下科技等。
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