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知美研究院
3月是“报告季”。
今天，国内专业的美甲行业一站式服务平台美甲帮，特别发布了一份“2016美甲互联网行业报告”。
《美业观察》第一时间获悉并参与了这份报告，其大致包括行业概述、发展现状、典型企业和趋势分析等版块。
不完全统计，2016年中国美甲行业从业人数已超240万人，美甲店数量超35万家，市场规模则达918亿，预计每年增速超20%。
据了解，美甲帮目前覆盖174万美甲专业从业者及32万家美甲店，除了自身沉淀的大量数据外，还通过行业访谈、市场调查、第三方数据等完善市场趋势预测。
基于对大量领先&创新美甲连锁的深入挖掘和研究，《美业观察》对报告中典型美甲企业案例及行业趋势预判部分，亦提供了信息和观点支持。
本文对报告亮点做节选，更多内容请点击文末看报告全文。
文/《美业观察》 杜颖 发自北京
美甲市场规模：增速20%，向千亿迈进
▷美甲帮的报告从行业规模、从业者画像和现状构成等方面，勾勒了2016年的国内美甲行业图景。其中将美甲行业构成细分为了美甲服务、美甲产品和美甲培训3部分。
▷根据不完全统计，2011 年美甲从业人员（包括店主、美甲师和美甲学徒）超过 100 万人。2015年，美甲从业人员已经达到200万。2016年，全国美甲从业人员已经超过240万人，有超过35万家美甲店。预计，美甲从业人员的增长将维持每年20%的增速。
▷营业收入方面，2014年，美甲行业的市场规模达到580亿，2015年达到760亿，2016年达到918亿。未来预计将以每年超过20%的速度持续增长。
▷作为美甲行最大的细分市场，美甲服务市场一直带动着整个行业的发展。目前国内美甲服务的市场规模已经达到735亿，同时保持着每年超过20%的增速。在欧美国家，超过60%的女性是美甲使用者，但在我国不到20%，存在巨大增长空间。
▷目前美甲服务主要场景是消费者进店接受服务。然由于低门槛，高回报率，市场充斥着规格不一的美甲店。市场高度分散，至今没有出现一家连锁店能够占据市场份额超过1%。目前市场上较大的美甲连锁，多属于区域品牌。
▷2016年一个很重要的变化是，除去常规的美甲店外，以上门服务，摆摊服务（露天）、店中店以及工作室的形式开展美甲服务业务也越来越常见。超过 24.7%的美甲师有在至少 2 个服务场景中提供美甲服务。最具代表的是，有超过 11.6%的美甲师既有在美甲店服务，又提供上门服务。
▷而且，越来越多的美甲从业者（占58.2%）和美甲店开始了手足护理、美睫、化妆、半永久等增值服务业务。只有 41.8%的美甲服务者只开展单一的美甲服务。美甲服务内容已经开始向“以满足女性用户美丽诉求”转变，而美甲店开始转向迷你美业服务站。
▷目前美甲产品的市场规模已超过108亿。2016年美甲产品市场的增速只有8%，主要是线上和线下部分开展了白热化的价格战。随着未来整个行业的洗牌和不断发展，预计未来美甲产品的市场规模将恢复着每年超过20%的增速。
▷国内市场上出现了成百上千的美甲品牌，高端品牌主要集中于欧美及日韩进口的产品，中低端品牌则是基本来自国内大多数美甲产品生产厂家。美甲产品的市场品牌更新换代非常快。随着国家针对美甲产品的生产、环保等资质要求更加严格，国内美甲产品生产厂家将出现两极分化，大厂优势凸显，小厂生存困难。
▷交易渠道方面，2016 年，美甲产品市场线上部分占 12.1%，线下部分占 87.9%，对比 2015 年，线上部分大幅增长。线上市场除美甲帮商城和以淘宝天猫为代表的阿里巴巴系外，还有很多美甲相关企业也纷纷开始建立线上商城。
▷美甲培训市场的规模大概在75亿，并且每年保持着超过25%的增速。我国每年有接近40万的新增从业者以及200万现有从业者，美甲培训主要分为新增从业者的入门培训和现有从业者的进阶培训。
▷目前国内市场上有超过1万家的美甲培训学校，但是缺少权威的全国性美甲培训学校。除了常规的培训学校之外，多个领先连锁美甲品牌纷纷发力针对美甲服务等技术方面的培训，以及小微美甲店的经管教育输出。此外，现在还新增了很多教学方式，包括利用在线教程视频、讲师微信或直播开课培训等。美甲培训市场正处在一个发展非常迅速的阶段。
领先品牌升级下沉，三四线市场发展迅猛
▷美甲帮报告称，由于传统美甲行业中的进货、招聘和培训环节往往是集中在一二线城市，这意味着三四线及以下城市的美甲从业者得不到充分的支持，这也制约了这些地区的美甲行业发展。但在2016年，随着互联网结合美甲行业更加紧密，三四线及以下城市的美甲行业发展尤其迅猛，美甲开始从大城市逐步向三四线及以下城市渗透。
▷根据美甲帮大数据统计，2016 年三四线及以下城市美甲行业的发展速度是一二线城市的 1.24 倍。未来，随着互联网方式打通美甲行业中的进货、招聘、服务、培训等环节，三四线及以下城市的美甲行业会更加快速的发展。
▷而针对一线城市领先&创新美甲连锁在2016的发展探索，报告引述了《美业观察》 相关观点，得出如下分析：
1 发力品牌打造，多品牌发展策略趋于明显。传统领先美甲连锁，都在2016 年发力定位互补的年轻化品牌，致力于获取 8090 后新生代用户。部分领先美甲品牌发力品牌传播、社群营销、跨界合作，品牌生活方式化趋显。
2 领军品牌开启跨地域发展。一线城市根植多年的领先品牌在 2016 年首次出现互跨，并开启一轮向新一线城市下沉扩张，一个共同首选地是西南成都。
3 行业资本化趋势加强。一些美甲品牌获得资本的助力，更多一线品牌也开始试水店铺股权众筹，资金来源更加多元。
4 行业时尚化程度加强。迎合消费升级趋势，领先品牌开始发力品牌形象、空间环境及服务的升级，呈现出轻奢、快时尚趋势，分别服务各自层级用户。
5 领先品牌发力技术和商学院方面教育。多个领先品牌开放化程度加强，纷纷发力针对美甲服务等技术方面的培训，以及小微美甲店的经管教育输出。
6 “多美布局”，品类扩张渴望显现。不同于一般领先美容美发品牌扩向美甲、及美甲扩向美睫，基于美甲引流、其他美业项目转化的逻辑，部分领先美甲品牌开始向同等定位的美容乃至医美业务扩张。
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