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行业观察
品牌LOGO通常为消费者构建出“第一直观印象”,传递有效信息,重要性不言而喻。因此,品牌对LOGO的每一次调整都很慎重,都代表着企业发展的重要节点。
随着市场环境变化,企业发展到不同阶段,对LOGO乃至整个VI(Visual Identity)系统进行调整升级时,往往伴随品牌的再定位,以及对slogan重新提炼。
从设计语言上讲,每一个视觉设计作品都带着不同时代特有的审美情趣和风格,目前整个世界的设计都在朝去繁化简的方向进步。
几天前,美丽田园旗下的秀可儿医美公布LOGO升级,借机我们盘点一下在视觉设计审美上一直落后于日化行业的美业,都有哪些先进的LOGO升级案例,以及背后的逻辑。
文 /《美业观察》王月 发自成都
美丽田园案例简述
▷ 升级背景:秀可儿医美是美丽田园旗下的医美品牌,运营已8年,目前16家连锁店,数万名会员基础。
从上图我们可以看到的变化是:
1、摘掉“美丽田园”。在品牌规模和会员基础做大后,已不再需要母品牌对子品牌的强加持;
2、添加“秀可儿医美”中文名称。中文是保证所有受众都能叫得出来的品牌信息,意在向消费者强化品牌名称记忆;
3、摘掉“抗衰中心”。弱化抗衰对品牌业务范围的局限,且CellCare从英文字面已传递出细胞抗衰的概念,不再重复出现;
4、CellCare字体更加简洁,符合当下扁平化、年轻化的审美;
5、花朵与医疗十字的结合,让品牌调性从原来更偏向美容的视觉体系,整体调性传递给受众“既有医疗属性,也有女性柔美服务”,这点将品牌区别于大部分整形机构。
(以上是我们能从这次LOGO升级中读到的信息,若有遗漏欢迎读者补充)
▷ 秀可儿医美的母公司美丽田园,在LOGO升级上也经历了如下过程:
(资料来自于网络,如有不完整,欢迎企业或读者补充)
▷ 我们可以读到最大的变化是:
1、摘掉德国护肤品牌“DEYNQUE”,后完全隐去“德国专业护理 SINCE1993”;
2、增加“美颜、美体、健康”;
3、优化中英文字体;
4、优化女性图案形象。
▷ 前两点说明企业的产品线、业务范畴在一步步扩大,经营方向也不断延伸,无论DEYNQUE品牌,还是德国专业护肤这样的信息,传递给消费者的信息已经局限。
▷ 将字体简化,将女性形象具像化,方形变圆形,这样视觉上不仅更符合当下审美趋势,传递给消费者的直观印象也不再是单纯的“护理”品牌形象,而是升级为“生活方式”。
LOGO升级要点一:战略定位
▷ 品牌战略定位的改变,是LOGO升级的核心原因。
案例:星客多
▷ 我们拜访到星客多的CBO关蕊女士,为我们解读星客多LOGO升级的核心逻辑:“这个LOGO升级完成于16年9月,当时我们运营已有一年半,开设分店30多家,积累了一定成熟的用户群体,流程和模式都跑的比较熟了。当初把快剪放在如此醒目的位置,是为了将快剪的概念更迅速传递给消费者,现在他的使命已完成。”
▷ 星客多委托咨询公司做了新的品牌定位,请到了台湾的设计师对LOGO进行再设计,并将slogan从“为生活做减法”升级到“成为最好的你”。
▷ 当一个LOGO的阶段性使命已完成,设计则需要随之改进。星客多想传递给消费者的不再是单纯剪短头发,而是想为消费者找到自己的发型风格。
案例:丝域
▷ slogan随着LOGO改变而不断升级的案例,最典型是丝域。
2.0版:秀发之美在于养
2.5版:像呵护肌肤般呵护头皮
3.0版:从头皮养起,让头发越养越年轻
▷ 从聚焦养发之美,上升到头皮保养,再上升到抗衰层面,丝域的每一次LOGO升级,都刚刚好跑在了市场热点之前。
案例:秀域
▷ 秀域是在LOGO升级中的改变幅度较大的代表。
▷ 从“秀域古方减肥”,到2016年推出“宇航员+科技美容”的logo,表明秀域将科技化提到最重要的战略地位,企业朝着科技化、信息化、互联网化的转型。
logo升级要点二:迎合时代审美
▷ 在消费者迅速迭代的市场格局下,如何用logo设计来传递年轻化审美,与消费者建立更好地沟通?
案例:InNail
▷ 美甲美睫连锁品牌,在美业中是对年轻化、时尚化有着不懈追求的一份子。
▷ InNail创立已6年,升级前的品牌形象如上图,放现在也足够美观。
▷ 据介绍,InNail创立之初希望向消费者传递“健康和标准化服务”的概念,如今已成为美甲美睫行业的基本要求,因此InNail需要升级LOGO以更贴近他们的高价值用户,通过层层提炼,InNail最终决定以“Stay in Charge”这一理念打通与消费者的价值观共鸣。
▷ LOGO设计升级的原则是:如何保持原有的熟悉感,同时为品牌注入新鲜血液。
▷ InNail保留叶子元素,进行简化处理,这一改变使LOGO在运用层面有了无限可能性,是为Stay in Charge。
案例:诗丽堂
▷ 老牌生美连锁,在消费者结构快速变化的市场格局下,如何用logo设计来传递年轻化审美?诗丽堂是这样做的:
▷ 色彩提炼,从镇静安神的薰衣草中提炼出紫色;
▷ 图形提炼,也是从薰衣草田中找到舒缓心境的图形;
▷ 在“现代优雅”和“传统稳重”的坐标轴上,选出符合企业形象定位的字体设计。
其他案例
▷ 同样做过较大LOGO设计改变的老牌生美连锁,还有克丽缇娜:
▷ 品牌在LOGO升级后,通常并不会对使用中的旧LOGO全盘更换,而是逐步减少对旧logo的使用,例如医美连锁西婵。
总结:LOGO升级两大动力
1、随着市场、客群变化,企业对新的消费者建立了新的认知,LOGO升级是企业调整品牌战略定位的外在表现;
2、迎合时代审美和当下最年轻的设计语言,也是迎合更年轻的消费者。
▷ LOGO升级是否必要,时间与市场会给予企业反馈,哪怕一些品牌的LOGO形象已经足够简洁,甚至深入人心,它们依旧在被设计师寻求更优的方案与突破。毕竟,不断创新优化,才能保证企业形象的活力与竞争力。例如,医药/医美上游龙头艾尔建,也更换过LOGO。
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