清明假期后,电影大盘再次触及冰点,连续多日跌破千万。
即便生不逢时,难以力挽狂澜,今天上映的《神奇动物:邓布利多之谜》(以下简称“《神奇动物3》”)仍已算得上是“中流砥柱”,截至发稿前,《神奇动物3》预测票房落点在1.46亿,排片占比38.4%,以2000万左右的首日票房,产出当天七成以上票房。
猫眼专业版显示,截止至4月7日24时,4月7日全国影院营业率为42.72%,营业影院5138家,较上日减少112家,其中上海、山东等省市基本处于全面停工状态。
疫情是影市惨淡最直接的导火索,但疫情之外还有很多不容忽视的因素,包括持续片荒、档期内外冷热不均、受众观影意愿持续下降等等。影市冰冷又进一步加剧了上述现象。半数影院关停的后续影响仍在发酵中,院线作为线下出口首当其冲,下游发行端的冰冷,将在一段时间内反过来作用于上游生产端,如投资不足、开机受限等等,并影响整个行业的持续发展。
影市何时才能回暖?每个从业者都在等待着。
本月最大IP难救市,
《神奇动物3》只有哈迷看?
横向对比,《神奇动物3》无疑是整个4月最大的IP。整个4月中后半程,中小体量影片扎堆,包括《误杀》原作、印度电影《误杀瞒天记》,迈克尔·贝执导的《亡命救护车》等。
有哈迷一早便为观影准备好了魔杖、魔法袍,足见其强大的情感粘性。哈利波特IP号召力有多强,哈迷的内容消费力有多能打?据Wiki&Mili数据,哈利波特IP自诞生以来,全球总收入322亿美元。
更早之前,哈利波特IP效应曾带动北京环球影城魔法园区成为最火地标,猫头鹰玩偶等热卖。网易2021年财报显示其游戏收入逆势增长,亦专门提及了其爆款自研IP卡牌手游《哈利波特:魔法觉醒》,该游戏曾登顶ios畅销榜榜首一周,首月流水破23亿。
作为哈利·波特IP的外传电影,《神奇动物》系列出生即自带光环。原作者兼编剧罗琳曾表示该系列共有5部,第一部《神奇动物在哪里》上映于2016年,由“小雀斑”埃迪·雷德梅恩担任主演,全球票房8亿美元,国内票房5.9亿元,豆瓣评分为7.7分。第二部《神奇动物:格林德沃之罪》全球全球票房6.54亿美元,国内票房3.98亿元,豆瓣评分下降至7.0分。
第三部《神奇动物:邓布利多之谜》在上映之前遭遇了换角风波,在前作中扮演“格林德沃”的德普因家暴事件而被换下,改为“麦子叔”麦德斯·米科尔森。《哈利·波特》系列电影总计8部,目前全球票房累计77.4亿美元,其中《哈利·波特与死亡圣器下》狂揽14.02亿美元,显然,《神奇动物》系列吸金能力远远没有达到哈利波特系列的水平。
《神奇动物3》在系列中扮演着承上启下的作用,其猫眼淘票票想看人数加起来超过60万,热度领跑4月新片。选择内陆、英国作为全球最早上映地区,先于北美7天上映,也不难看出华纳对内陆票仓的重视期待。但一方面国内突发疫情,影院营业率不足半数,或使得该片票房腰斩,另一方面,从内容属性来看,该片目前难以破圈和救市,或许“仅限哈迷观看”。
需要看到的是,影片作为“哈利系列前传”,以年轻时代的格林德沃和邓布利多的故事为主线,创作者有意在其中加入政治惊悚等元素,在叙事层面上存在着一定的杂糅,本该是主线的神奇动物沦为“打酱油工具人”,沉闷的观感,更抬高了它的门槛,粉丝电影属性明显,难以向“哈迷圈层”之外的非粉丝向群体、大众群体拓展。其外媒口碑解禁后,目前烂番茄新鲜度62%,MTC均分47,对比前作《神奇动物2》烂番茄36%,MTC均分52。从豆瓣评论来看口碑在中下水平,或难以爆发长尾效应。
有影迷问道:“所以,神奇动物究竟在哪里?影片主角到底是GGAD(格林德沃和邓布利多的合称)还是纽特(所扮演的生物学家)?”
开发系列电影是好莱坞屡试不爽的吸金利器,但也意味着创意固化、缺乏创新。“粉丝向电影”自带情怀,虽然在一定程度上保证了观众基本盘,同时也对不熟悉IP的大众设置了门槛,粉丝对内容有期待值,在未能满足粉丝期待的情况下,粉丝向的电影往往在口碑层面遭受反噬,影响后续开发。
从《神秘海域》《新蝙蝠侠》到《神奇动物4》,好莱坞大片接连票房“哑火”,除了与疫情防控、影院营业率有关之外,也让从业者意识到当下的市场环境、观众喜好发生了变化。国产电影崛起,进口片质量下滑,“好莱坞”不再是吸引观众走进影院的金字招牌,或许需要重新从创作源头上思考如何提高内容吸引力。
清明档成十年最低,
五一档有救吗?
4月3日至5日的清明小长假全国票房仅为1.21亿元人民币,比去年大跌85%,在近十年的同档期纪录里,甚至低于2012年的1.4亿(2020年除外)。观影总人次342.02万,去年总观影人次2225.51万,大致相差六倍;总场次62.79万,去年123.4万场,相当于半数腰斩。
随着《人生大事》《神探大战》等国产片集体撤档,整个清明档基本只剩下进口片苦苦支撑。头部大片缺乏,档期票房TOP3分别为2817.3万元的《精灵旅社4:变身大冒险》、2438.2万元的《月球陨落》和1887.2万的《密室逃生2》,其中《精灵旅社4》和《密室逃生2》口碑均为系列最低。值得一提的是,定在4月15日上映的《边缘行者》迎难而上,选择在清明期间开启点映,其总点映票房已经突破2000万大关。
纵向对比来看,从2012年至2022年,历年来清明档一直保持着逐年增长态势(2020年除外)。2012年,《我们天上见》首次打出了“中国首部清明节档期电影”宣传语,档期雏形初现。由于三四月为进口片集中上映时间段,进口片往往在清明档存在感突出。2016-2021年,档期票房冠军分别为《我的特工爷爷》《金刚:骷髅岛》《头号玩家》《反贪风暴4》《我的姐姐》。
2021年由于黑马亲情片《我的姐姐》,以及好莱坞大片《哥斯拉大战金刚》的加持,更是创下了史上最好成绩8.22亿。对比之下,今年清明档更显惨烈,首日票房仅有4661.04万,去年同期,这个数字是3亿。
虽然清明档票房产出在全年平均占比只有1.1%左右,看似不起眼,但同样发挥着重要作用。清明档、端午档、中秋档等较为成熟的小档期,在小长假加持下,补全了春节档、暑期档、国庆档之间的空白,没有足够把握征战三大档期的中小体量影片往往聚集于此,其中不乏黑马诞生。对于整个行业,小档期能够调节冷门时段,培养观众观影习惯,加快院线复苏,使得全年票房结构更加健康,从而推动电影类型产能结构调整。
清明档暴跌,《神奇动物3》未能救市,不是一个好的兆头,未来观影意愿可能进一步降低,观影人次可能进一步下跌,陷入不良循环,更令人担心之后的五一档、端午档、暑期档是否会重蹈覆辙。
当前已有10部电影定档五一档,从猫眼淘票票想看人数来看,光线传媒出品的爱情片《我是真的讨厌异地恋》热度居于第一,但近年来套路化创作、低口碑的青春爱情片反复透支着期待值,成为潜在风险;万达电影主控、马丽主演的喜剧片《哥,你好》热度次之,之后依次是文投控股出品、黄景瑜白百何主演的犯罪片《检察风云》,猫眼娱乐参与出品、大鹏主演的喜剧片《保你平安》,爱奇艺影业出品、落落执导的爱情青春片《遇见你》。
此外还有《我是霸王龙》、《猪猪侠大电影:海洋日记》、《迷你世界之觉醒》三部定位于低幼市场的亲子动画,以及梦工厂动画《坏蛋联盟》。由于多部国产片从清明档撤档,或将改而进军五一档,使得这个五一档更卷,加剧“档期依赖症”,同时也意味着将有更多影片沦为炮灰。当然,一切都取决于疫情防控和影院恢复营业的情况。
目前的影院状况,与2020年上半年、去年暑期档有一定相似之处,行业经受着一而再再而三的“失血”。有影院从业者呼吁,希望能够有相应的扶持补贴政策。据悉,温州、深圳等部分地区已出台影院扶持政策。
又一场“倒春寒”来临,未来还面临着更多不确定性以及前两年已经显露出的“关停后遗症”。行业逐步回血,需要全体从业者共克时艰,也需要外界更多的关注和支持。
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