《铃芽之旅》在上映之前的“爆相”已经十分明显,但外界仍然没想到它能这么爆。
截至发稿前,其猫眼、淘票票想看人数破85万、72.5万人,预售破亿,成绩吊打一众好莱坞大片,首日排片高达43.7%,产出7成多票房,此前导演新海诚来华进行路演宣传,北大见面会一票难求,被黄牛炒至几千一张。
其预测票房也是一再上调,从5亿+上调至7.6亿+,基本上已经锁定年度日本进口片票冠、动画票冠。无论如何,这对于院线从业者来说是个好消息,在《保你平安》《铃芽之旅》的共同拉动下,3月影市回暖明显,将大幅度赶超去年同一时期。豆瓣7.9分的《铃芽之旅》,还能进一步抬高日影票房纪录吗?
每一帧画面都唯美到可以截下来当壁纸、有“壁纸狂魔”之称的新海诚,同时也是除了吉卜力工作室之外,唯一票房破百亿的日本导演。他的名字,便是票房保障。
近日,新海诚晒出的“中韩接待餐标对比”,也在社交媒体上发酵了一波热度,网络热梗间接助推电影在中日韩出圈。其票房号召力也间接解释了《铃芽之旅》大热的原因。有着较为庞大的粉丝基础,作为宣发主力担当的新海诚,究竟凭什么被如此偏爱?
被ACG爱好者称呼为“诚哥”的新海诚,1973年出生于日本长野县,据Comix Wave Films社长川口典孝透露,新海诚小时候甚至会花六个小时仰望天空,童年记忆演变成作品中的黄昏、樱花、湖水、天空云彩。大学时,新海诚读的是古典文学专业,喜欢村上春树、爱养猫——这些也化为了他作品的一部分。
新海诚毕业后在著名游戏公司Falcom(代表作《伊苏》、《英雄传说》系列)工作了五年,负责程序、美工、动画与宣传影片制作,期间极大锻炼了自身技术,逐渐开始个人动画短片创作。包括黑白短片《遥远世界》《她和她的猫》,3D短片《被包围的世界》等。2000年,他一个人当导演、剧本、演出、作画、美术、剪辑的第一部个人动画《星之声》完成,揽获了各项业界大奖。
次年,他加入动画公司Comix Wave Films,2004年《云之彼端,约定的地方》正式上映。之后的《秒速5厘米》《追逐繁星的孩子》《言叶之庭》等作品确立了独特的清新唯美风格,同时也是国内粉丝对他熟知的起点。2016年的《你的名字。》则让新海诚大热出圈,以250.3亿日元票房跻身日本影史TOP5,在国内同样大卖了5.75亿元,至今仍是日影票房天花板,2019年《天气之子》上映,虽然豆瓣评分仅有7.0分,是新海诚作品中相对较低的一部,仍然创下2.88亿的票房。
作为“灾难三部曲”最后一部的《铃芽之旅》热度大爆发,是前作《你的名字。》《天气之子》在国内一步步人气积累的结果。电影主题是12年之前在日本发生的'3·11’大地震、以及海啸、福岛核泄漏,疫情引发了更多的思考,因此整个故事围绕着伤痛与治愈展开,讲述少女铃芽和草太、猫咪“大臣”一起踏上从南向北的公路旅行,试图关上所有的灾祸之门,依旧充满时而搞笑时而催泪的细节,依旧是标志性的蓝绿色调,人和人之间细腻的情感,绝美画面加配乐。
值得一提的是,本身对ACG行业有着深入了解、深谙“宅男审美”的新海诚,粉丝中有相当多的大学生群体、男性粉丝,猫眼专业版显示,《天气之子》中男性观众占比六成以上,《铃芽之旅》男性观众占比也达到了53.1%,24岁以下观众占比达到67.3%,与其他动画电影女性观众为主的状况截然不同,粉丝分布均衡,这保障了影片的后续爆发力。
其作品打通ACGN产业链的IP开发方式,也为国内动画带来了相应启示。例如《天气之子》在影片上映同期便发行了同名小说和漫画作品,衍生作品一方面为动画宣发助力,增强粉丝情感粘性,另一方面也扩大了收益来源,增强IP价值。
曾几何时,以“万年小学生”柯南系列、哆啦A梦系列为代表的日漫批片,稳定产出1-2亿级票房,以漫威、DC为代表的美漫超英电影曾经是淡季扛票房的主力,不乏5亿+甚至10亿+的大片,时至今日,双方在国内的影响力、票房产出已经发生了微妙的换位。
一季度漫威大片《黑豹2》《蚁人3》已经先后扑街,前者仅有前作票房的16%,后者仅有前作票房的32%,而DC大片《雷霆沙赞2》更是拉胯到不行,预测票房不仅没能破亿,甚至都没能突破5000万,仅有4000多万,为前作票房的15%。
越来越多的日漫IP剧场版进入中国,去年《海贼王:红发歌姬》在北影节黄牛票价高达1500+以上,《铃芽之旅》则再次抬高了日漫电影的票房水位。如果说动画电影相比真人电影本身体量有限,过往日漫IP有着稳定而有限的受众群体,导致其票房难以突破上限,而达到5亿+水平的日漫电影大多突破了原有圈层,深度渗透至大众市场。从这个角度来说,反复被二创、“壁纸狂魔”至少提升了新海诚的大众知名度和辨识度。
在《铃芽之旅》之后,还有一系列日漫电影接力,首当其冲的便是“一代人的情怀”《灌篮高手》,该片定于4月20日上映,由井上雄彦亲自操刀监督,让全国大赛动画化的美梦成真,定档之时便引发全网刷屏,当前猫淘想看人数已经突破54.5万、32.8万,作为国民大IP,在日本、韩国、中国香港等多个地区上映时都取得了不俗成绩,口碑更是豆瓣9.2分堪称爆表,有很大概率在国内取得5亿+成绩。此外《名侦探柯南:贝克街的亡灵》《天空之城》也已经定档。
日漫替代美漫,俨然晋级为进口片第一梯队,有多方面的因素。
国际格局的变化,与中国的关系,影响到日本、美国电影的进口情况,由于内容敏感涉及辱华等因素,漫威大片阔别中国三年半之久,美漫粉丝观影热情大幅度下滑,过往三年间,而日漫IP除了《鬼灭之刃:无限列车》外,则保持着稳定进口,甚至是六一档的常驻选手。
从地缘亲近性和文化熟悉感上来看,大部分粉丝并没有看过美漫原作,忠诚度薄弱,《黑豹2》聚焦的黑人群体无法引起国内观众共鸣,作为东亚邻国的日本拥有相似的思维模式,更容易引发国内观众共情。大部分80后、90后都是在九十年代“中日关系蜜月期”中度过童年,引进的《灌篮高手》《足球小将》《哆啦 A 梦》《圣斗士星矢》《美少女战士》《火影忍者》《数码宝贝》等,以及后来的宫崎骏动画,为他们留下了深刻记忆,成为不可替代的情怀符号。粉丝忠诚度高,不易流失。且从过往日本真人电影上映成绩来看,“日漫粉丝群体”远远多于“日影粉丝”。日漫电影TOP5中,《哆啦A梦:伴我同行》5.3亿、《千与千寻》4.9亿、《哆啦A梦:伴我同行2》2.7亿成绩与情怀力量密不可分。
而从质量方面来看,漫威DC大片也进入了创作疲软期,套路过于重复,导致观众审美疲劳。此前我们已经分析过,整个漫威第五阶段IMDB评分、豆瓣评分均集体下滑,或与高层变动,过度押注流媒体剧集、院线电影质量下降有关。与此同时,受到好莱坞冲击的日漫电影并没有走向衰落,反而不断创新求变,与Netflix的合作也打开了日本动画人的国际视野,《鬼灭之刃无限列车篇》突破400亿+日元创造历史,《航海王:红发歌姬》《铃芽之旅》《灌篮高手》均破100亿日元,视觉奇观、演唱会形式融入等创新不断。
另外,日本批片宣发也比好莱坞分账大片,具有更加机动灵活本土化的优势,甚至宣发窗口期也更长。《你的名字。》国内发行方是光线传媒,彼时光线推动了大量明星联动打Call,并增加票补,新海诚来华,手写感谢信“一起看吧”四字。2019年《天气之子》上映时,新海诚再次来华,手写信上书写的中文“再和我一起看吧”,2023年《铃芽之旅》上映,新海诚再次来到中国,履行三年之约,情怀指数和仪式感拉满。#新海诚的三年之约#甚至登上了热搜。适配指数很高的周深,献唱同名主题曲也吸引了一波“ACG圈外人”关注。
除此之外,疫情之后,社会普遍情绪也发生了微妙的变化。国内音乐节演出票价、旅游价格大涨,找回“失去的三年”成为了大部分人的主旋律,历经种种负面情绪之后,观众更青睐于观看喜剧向或是“治愈系”电影。
以上种种因素,共同构成了日漫电影的爆发期。《铃芽之旅》是其中典型代表以及助推者,同时也是受益者之一。
将目光投向今年进口片,《银河护卫队3》《速度与激情10》《海王2》《谍中谍7》《变形金刚6》即将回答好莱坞大片还能不能打,而日漫电影或许也将整体刷新票房纪录。
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