文｜任娴颖
11月22日，网易云音乐在北京召开发布会，正式启动一项独立音乐人扶持计划，并将其命名为“石头计划”。
网易云音乐CEO朱一闻表示，在未来一年，网易云音乐将投入2亿资金，从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面，对独立音乐人进行全方位的支持。
截至今年7月，网易云音乐用户数已突破2亿，成为当前在线音乐行业中令人瞩目的一个产品，2万多名独立音乐人长期活跃在平台上，上传原创音乐作品超过40万首。
“作为国内影响力最大的独立音乐人平台，我们有责任，让更多独立音乐人在网易云音乐上受益，让他们的作品被更多乐迷发现和收听，让他们通过做音乐，活得更好，活得更有尊严。”朱一闻说。
在中国独立音乐界有重要影响力的北京迷笛音乐学校校长张帆出席发布会，并在现场表示，非常看好网易云音乐的“石头计划”，将携手网易云音乐一起为独立音乐事业做更多事情。
在发布会上，网易云音乐首次公布了《中国独立音乐人生存现状报告》，调查对象为网易云音乐平台上的认证音乐人，共回收有效问卷4144份。报告显示，68%的独立音乐人，通过音乐获得的平均月收入在1000元以下，而每月音乐收入在1万以上的音乐人，占比不到5%。
针对音乐人对音乐平台的需求，网易云音乐计划投入2亿资金，制订了包含推广计划、专辑投资计划、演出计划、赞赏计划、音乐培训计划、音乐人周边计划、音乐人指数成长体系等七个方面的“石头计划”，以扶持平台上独立音乐人的成长和发展。
网易云音乐副总裁丁博表示，在调查中，67.5%的音乐人愿意作品被免费试听和下载，说明相对于版权收入，大部分独立音乐人更看重作品的影响力和传播度，因此，在“石头计划”中，“推广计划”被排在第一位。此外，演出机会和专辑录制支持也是音乐人对平台较为主要的需求。
“2亿资金投入的重点肯定还是音乐人需求最强烈的这三个方面，其他几个方面则会作为辅助。但要说具体按一个什么比例来投，我们会根据计划执行过程中，音乐人的实际需求来进行调整。”丁博说，“我们希望这个计划能够切实给音乐人提供帮助。”
据悉，“石头计划”中的“音乐人指数体系”，将成为计划推进中的重要参考。网易云音乐副总裁李茵介绍，“音乐人指数”是网易云音乐面向音乐人推出的一项综合指标，以直观的分数形式，体现音乐人在平台上的影响力，堪称“独立音乐领域的百度指数”，也将是一套高效的音乐人成长体系。
“音乐人指数由音乐人的作品、行为和粉丝三个分指数组成，范围为0-999分，是基于音乐人作品播放量、用户听歌行为（例如收藏、评论、分享等）、粉丝质量、音乐人的社区活跃度等几个维度，由算法计算得出。我们希望提供一个公平、透明的环境，客观地评价每一位音乐人的努力。”李茵说。
据了解，音乐人指数将每一位音乐人的成长划分为五个阶段，分别是启程、征途、曙光、秋实和星辰。每一个阶段都会匹配相关的资源，比如官号推荐、焦点图推荐、视频专访、制作支持等。
对于独立音乐人的扶持，行业内有不少公司做过尝试，网易云音乐此前也曾推出过“理想音乐人扶持计划”等相关项目。李茵表示，这次的“石头计划”，将做得更为“切实”和“全方位”，而“音乐人指数体系”也是产品层面的一项重大创新。
之所以将这项独立音乐人扶持计划命名为“石头计划”，丁博解释说，曾经也起过很多特别文艺的名字，但最后还是决定用这个最朴实的名字：“古语说，‘他山之石，可以攻玉’，意思是其他山上的顽石，可以用来雕琢美玉。网易云音乐只是众多音乐平台中的一个，但是我们这块顽石愿意为雕琢原创音乐人这些美玉，做出我们的一点贡献。”
网易云音乐从2013年推出以来，经过三年多的发展，到今年7月，用户数已突破2亿，成为当前在线音乐行业中令人瞩目的一个产品。据悉，网易云音乐是国内独立音乐人入驻最多的音乐平台之一，2万多名独立音乐人长期活跃在平台上，上传原创音乐作品超过40万首。
“这里面有很多有才华的独立音乐人，但他们还没有得到与才华相匹配的关注度和知晓度，更没有得到相匹配的音乐收益。”朱一闻说，“一方面，好的音乐作品被埋没，另一方面，用户又抱怨找不到喜欢的歌曲，这两者之间存在信息传递的不对称。网易云音乐的‘石头计划’，就是希望打破这种不对称。”
朱一闻认为，网易云音乐的优势体现在两个方面：一是具有精准、独有的推荐算法，可以做到独一无二的个性化推荐；二是社交功能将用户与音乐人的距离拉近，也让好的作品得以广泛传播。基于这两点，网易云音乐在对“小众”、“潜力”的音乐人及作品的传播上，拥有了天然和独家的优势，进而逐渐构建起最适合独立音乐人成长的平台生态，同时也奠定了网易云音乐在独立音乐领域的领先优势。
庞大的独立音乐用户量，和浓厚的独立音乐消费氛围，让网易云音乐成为许多独立音乐人合作的首选。在网易云音乐粉丝数达149万的独立音乐人李志，近日在网易云音乐独家首发新数字专辑《在每一条伤心的应天大街上》，销售额两天即突破100万，创下独立音乐数字专辑售卖纪录。而上个月刚刚以一首《成都》火遍全网的赵雷，12月初也将在网易云音乐独家首发新数字专辑《无法长大》。
另外，网易云音乐与独立音乐人马条携手开展的新专辑全国巡演活动，也已于11月17日启动。马条曾参加《中国好歌曲》第二季的比赛，成为刘欢组学员。这次，他将携7人的大编制乐队，共计在全国20个城市的LiveHouse进行演出，同时还将在网易云音乐的“动态”上，与歌迷线上分享巡演全过程。
马条表示，中国独立音乐人目前还是处于一种“特别孤独”的状态，需要有一个殷实的团队在后面提供支持：“我觉得网易云音乐推出‘石头计划’，一定是看好了未来原创音乐这个市场，我相信未来会有很多优秀的原创音乐人，通过这个平台来到大家面前。”
（本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！）
联系客服
