文｜胡洋
1月23日，在腾讯视频热播的网络剧《鬼吹灯之精绝古城》（以下简称《鬼吹灯》）会员观剧圆满收官。这部被贴上“探险”、“高品质”、“精制作”等标签的超级网剧，自上线以来备受追捧。21集剧情全部播出后，网友更是被“雪莉杨的刻意欺骗”和“胡八一、王胖子被诅咒”以及“陈教授的精神错乱”等悬念深深吸引，纷纷呼吁第二季赶快上线。
这部收获了31.8亿流量的探险剧，成为了2016年为数不多的流量大剧。与此同时，该剧在口碑、内容、互动以及广告上表现的尤为抢眼，堪称2016现象级网剧。
1上线12天破10亿，霸占热门榜，流量引爆全网
对于观众来说，一部影视作品的好坏都源自观影体验。但是对于业内人士来说，影视剧收官期的大数据分析，对于掌握该剧的受众层及拍摄此类剧集避免进入哪些雷区给予一个明确的指导作用。
该剧在项目立项之际，就已备受关注。其原著小说在探险界一直居于“高榜”，被网友评为最好看的探险作品之一。小说的网上点击率目前已超2亿。影视化后的《鬼吹灯》在数据上丝毫不比原著小说逊色。上线仅24小时便在腾讯视频点击率破2亿；上线12天，流量直接突破10亿大关；截止今日流量高达31.8亿，弹幕量超2780万。
此外，《鬼吹灯》不仅播放数据傲人，更占据各大指数与娱乐网站的头条或关键位置。豆瓣为其打出8.4高分，将其评为2016年评分最高大陆电视第3名；1月24日当天，百度指数最高峰值超86万，从持续播出6周的百度指数来看，该剧横跨2016-2017，热度却丝毫不减。
微博声量也不容小觑，开播首周微博指数就达14万，每周持续热度斐然；从权威媒体发布的榜单来看：Vlinkage网络剧播放量排行榜，《鬼吹灯》26天霸居榜首，播出期内全程位列三甲；除此之外，该剧连续12天位居艺恩网剧播放量榜榜首，播出期33次登顶第一；而骨朵数据给出的成绩更是突出，《鬼吹灯》连续8天雄踞“红榜+日榜+总榜”首位，《鬼吹灯》堪称火遍2016年尾、2017年初。
作为一部大型探险网剧，《鬼吹灯》的热度爆红，实属情理之中。剧中出现的昆仑冰川、九层妖塔、精绝古城等场景式的特效都很真实，以及红毛怪、霸王蝾螈、猪脸蝙蝠这些非人类生物均呈现出生动逼真的特效效果。
为了还原年代感，王胖子家睡的钢丝床、墙上贴着的海报、带回村里的电视机、剧中人物所穿的军大衣、罗盘这些小细节都流露出80年代气息。
在网络剧鱼龙混杂的年代，《鬼吹灯》却能突出重围，且热度居高不下，实属难得。
2互动效果显著，主打年轻化群体
在当下被各种“古装大剧”、“青春偶像”题材霸屏的寒假里，这部主打探险的网剧凭借着“烧脑、神秘”的地下城市，吸引着无数“灯丝”以及普通观众。
《鬼吹灯》在开播之际主话题#鬼吹灯之精绝古城#阅读量就高达10.6亿，讨论量达245.7万。网友们在观剧的同时也在全程参与网络互动。由于剧情太过火爆，衍生出的子话题呈蜘蛛网式辐射。#靳东胡八一的神奇之旅#、#这才是鬼吹灯#、#神领队胡八一#、#陈乔恩SHIRLEY杨#、#跟着鬼吹灯去旅行#等话题。可见，探险题材深得网友芳心。
从题材上来讲，探险类网剧无疑是最吸引年轻用户的网剧类型之一了，再加上《鬼吹灯》无论从编剧还是特效上来讲都属上乘之作，所以该剧网罗了一众优质年轻用户群体。从数据侧来看，该剧受众群体在18-24岁人群中最受欢迎，占到总观剧人数的37.4%，而从总体上来看，18-34岁的观剧人数达到整体观剧人数比例的78.5%，证明该剧在年轻群体中的受欢迎程度之高。其中，男性观众占据71.5%，女性观众占28.5%。从观剧区域来看，深圳、北京、上海、成都等大型发达城市位居首位，广东、江苏、浙江、河南等省成为观剧人数最多的省份。对于经济发达地区的精准把握，也说明《鬼吹灯》牢牢的抓住了主流消费区域。
3精耕细作引发口碑高潮，媒体大咖纷纷为其“点赞”
除了居高不下的热度外，《鬼吹灯》的好口碑更是成为近期剧集中的现象级。网友此前在网络上热议的“胖子家”以及“大金牙古董店为何上三道锁”等多处细节，都彰显了正午阳光团队的“处女座”品质。
其实，在《鬼吹灯》原著中尚未提及上几道锁之事，剧组在揣摩“大金牙”人物性格后，为其“特制”此细节，凸显出人物的性格色彩。
难怪众多媒体自愿发“自来水”，影视大娱们交口称赞。严肃八卦、影视独舌等自媒体大咖加入到力荐《鬼吹灯》的潮流中。
甚至，微博上也自发的出现了超多好评。八组日报v、毒舌电影、新浪娱乐、思想聚焦、橘子娱乐、芭莎娱乐等诸多娱乐微博脑洞大开，酷评《鬼吹灯》；北京青年周刊、旅游洞穴联盟、丽媛粉丝团、中国国家地理时刻表等蓝v大咖都曾科普跟进。
提到口碑又怎能少了知乎、豆瓣这样的“权威”平台。知乎曾做过《鬼吹灯》话题的深入挖掘。如#《鬼吹灯之精绝古城》中有哪些值得关注的细节#、#鬼吹灯里面的文物历史知识是真的吗？#、#鬼吹灯编辑巧妙的改编#等多达13个相关话题，引起网民热议。
而豆瓣讨论区话题量直接超过1000条。#有没有一开始觉得靳东不适合胡八一，后来越来越喜欢的#、#将军墓中，手榴弹一共有几个都用在哪里，大家知道吗！！#等多条话题，在豆瓣社区展开激烈辩论。自发的口碑效应引发的网民热议，在诸多网剧中还真不常见。
4趣味且多元的广告形式，引发创意+商业的化学效应
看剧的同时就得看广告，这是电视剧发展至今亘古不变的一条定律。随着视频网站的话语权渐渐提升，越来越多的广告主开始重视视频网站投入。如何让广告做到高频次露出还能收获用户口碑？《鬼吹灯》算是做出了不小的成绩。
剧中频频出现的广告主要有两种形式，一种为“创意中插”，就是由剧中人通过“情景短剧”来安利产品。一种则是弹幕式“如意贴”，通过品牌拟人化形象来和剧情某句台词进行互动。借助互联网的媒介属性，将营销娱乐化。
剧中的多处广告引发网友热议，如王胖子和红犼玩的“逆战”、团购网、三只松鼠的“如意贴”成为观剧亮点。甚至，观剧同时还能边买边看get同款。网友大赞：新鲜不做作。
《鬼吹灯》中出现的广告创意植入产品，让网友大赞这样的广告植入方式很讨喜。甚至剧迷们对于每周随剧集播出的“中插小剧场”也有了期待。有趣、多元的广告形式，让《鬼吹灯》在商业价值得以成功实现的同时，获得了创意的双赢。
由此可见，优质网剧在收获高流量强口碑的同时也能达到商业价值最大化。现如今，内容、流量与商业价值也逐渐呈现正比趋势。《鬼吹灯》用收官数据向我们展现出一部国产网剧应有的姿态，高品质自然会引发社会口碑正向传播，再加上颇具创意的商业广告形式，怎么可能不成为年度流量大剧呢？
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