平均收视率1.479,市场份额7.212%;芒果TV播放量15.3亿次;微博同名话题阅读量30亿,讨论量298万……作为一档生活类慢综艺,《向往的生活》交出的成绩单很亮眼!
4月16日,在播放了14期后,《向往的生活》宣告收官。不少网友表示,这个节目真的很魔性,不敢相信,自己可以看他们做饭、拾柴、聊天整整追了三个月。究竟,这样像白开水一样的节目,如何在众多的快综艺中杀出重围坐拥收视和口碑?值得深究。
快综艺疲态渐露,慢综艺将迎来春天?
在城市化快速发展、城市人口激增的背后,大城市也成为浮躁、压力的代名词。越来越多的年轻人执着奔赴“北上广”,钟情超一线城市的“繁华”,与此同时“逃离北上广”的声音越来越大,人们开始向往那种远离喧嚣,避开拥挤人流的生活,去呼吸更多自然的空气,倾听内心的声音。
慢综艺的诞生仿佛是恰逢其时,它击中了城市生活的痛点,在快综艺的疲劳期迅速成为观众的新宠。近年来,随着《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等竞技类综艺节目的火爆,仿佛一档综艺节目中没有激烈的冲突竞技、没有热门的话题便失去了看点,尽管也有《偶像来了》、《挑战者联盟》等打着慢综艺的旗号妄图能够分一块蛋糕,然而终究淹没在快综艺的号声中。然而今年以来,“综N代”一改前几年的凶猛态势,疲态渐露,人们可开始对满屏的游戏竞技渐渐失去兴趣。一时间,《见字如面》、《朗读者》等一系列慢综艺让人眼前一亮,没有强剧情快节奏的压迫感,在会心一笑之余真正达到放松的效果。
《向往的生活》正是在这种情况下应运而生:三间砖瓦房,一副大院子,三五只小动物,远离城市的喧嚣和快节奏,两个智商情商双高却各有特色的男人,加上一个呆萌可爱的音乐才子,过着日出而作日落而息的简单生活,他们的日常生活就是收拾屋子、砍柴做饭,养着几只鸡、鸭、羊和一只小狗,闲时畅聊品茶,遛狗逗大华。时而有远方来的客人,便一起品尝美食、聊天品茶,仿佛这才是生活本该有的样子。这种“采菊东篱下、悠然见南山”的恬淡满足了观众对于田园生活的所有幻想,成为心灵的休憩之地。
正如电视观察者杨智帆所言:“当城市人被浮躁、快节奏以及雾霾弄得疲惫不堪的时候,《向往的生活》用一种清新的田园风光,向大家展示着农村生活前所未有的魅力,即使隔着屏幕,观众也仿佛能呼吸到田间地头那股久违的纯净空气。”
有人的地方就有故事,节目聚焦人与人的关系,为每一期嘉宾量身定做主题,或友情或亲情或同学情,温馨又不失趣味。从《我们都是好孩子》通过宋丹丹和巴图聚焦母子之情,直观映射现实生活中“别人家的孩子”;《年轻真好》通过王中磊、何炅以及黄磊回忆青春,感慨年轻真好;《同桌的你》以黄磊和自己的学生们一起忆往昔,讲述上学时候的美好时光……让满屏的“心灵鸡汤”有所寄托,每个人仿佛都看到了自己的影子,挑逗着记忆中最敏感脆弱的那根弦,让人欲罢不能,这才是节目真正的魅力所在。
4月16日,《向往的生活》大收官,各种数据遥遥领先:四网收视第一,其中CSM-huan全国网收视率峰值达1.2+,全国第一,为第二名省级卫视的2倍元以上;CSM-huan52/35城实时收视率峰值持续破2,以绝对优势夺得全国第一!亮眼的数据为这档综艺画上了圆满的句号。
明星助阵+精准营销,打破慢综艺收视魔咒?
慢综艺的发展看似迎来了春天,却又都面临着高口碑+低收视的尴尬境地。《见字如面》、《朗读者》等豆瓣评分均在9分以上的节目,却在收视上成绩平平。没有了快节奏的竞技环节,节目的固定模式多让慢综艺落于平淡,年轻观众缺少长期的新鲜感,自然也就收视不佳了,尤其是越往后收视越发不景气,《向往的生活》是如何打破收视魔咒的呢?
《向往的生活》采用“主持人+明星嘉宾”的模式,每期都有新鲜嘉宾的加入,却没有撕逼大战,没有剧情设置,不做游戏只过日子,同时打破了慢综艺的固化模式和快综艺的强节奏感,别具一格。在这里,明星不再是舞台上耀眼完美的人设,也不需要为博效果挑战极限,可以轻松做自己。疯狂吐槽要换儿子的宋丹丹,对生活有着近乎强迫症一般的李冰冰,不再搞笑走踏实成熟人设的杨迪,呆萌可爱放飞自我的赵丽颖等等,看着卸下了明星光环的嘉宾,不少观众纷纷感慨,“原来你是这样的明星”。仿佛不论是怎样的明星来了,都可以放松下来,放飞自我,回归生活。
值得一提的是,在神剪辑遍地的当下,《向往的生活》后期剪辑制作可谓良心,成为后期圈粉的关键手段。节目通过“减法艺术”,在大的主题下聚合发散出小的亮点,并通过花字和动画的形式将笑点和泪点放大,在一系列的点菜、做饭等生活琐碎事件中提炼出师生情、老友情等感情线,聚焦人与人之间的关系,不断点题“向往的生活”。于是观众看到了“何大娘”、“金银角大王”、“小天使翅膀”、“葫芦娃”等极具趣味的动画,看到了一群和人一样可以恣意表达喜怒哀乐的的小动物,也看到一次次井然有序又不失趣味的“美食课程”。网友感慨:“节目后期真是用尽心思来撩动心弦,明知道他们别有用心,依旧心甘情意被撩,实在太可爱了,这单我买了!”
同时,该节目与微博、直播进行了深度合作,通过精准推广,进一步助推电视收视不断走高。据了解,节目播放前一周,节目就通过微博直播进行了预热,通过互动扩大粉丝群体,6场直播,累计91万次观看,可见其微博推广的效果。同时,节目播放期间更是热门话题不断,从“心火烧”、“女排驾到”到“孙红雷 赛螃蟹”、“赵丽颖 谢娜”,甚至连节目中的萌宠小H也在开通微博后狂揽粉丝36万。
除此之外,节目组还尝试将电视未播花絮在微博上进行直播,其中“赵丽颖挑衅节目不想干活”以及“何老师照顾小H”等片段更是狂刷500余万次播放量,收效甚佳。面对节目播出过程中观众表示想要回归田园的心愿,官微发起了“以劳换宿”的活动,提倡大家积极参与,感受乡村的慢生活。微博上居高不下、时刷时新的热门话题,一网友直言,《向往的生活》是让人欲罢不能的节目,逢人必推荐。
不能否认,《向往的生活》仍存在着不少问题。不少观众吐槽广告植入太硬,认为“每天早上都强调要喝的江中牌猴菇米稀真那么好喝吗”、“每逢用热水必定强调的林内热水器”都和真正的田园生活的理念相违背;甚至有一部分观众指出,节目抄袭韩版的《三时三餐》,表示吃相太难看不买单等,对此,制片人王征宇曾多次在采访中提及,一颗种子落地会开出不同的花,不同于《三时三餐》聚焦人和物的关系,《向往的生活》侧重体现人和人的关系,表现一种自给自足、自力更生的精神。
作为一档慢综艺,《向往的生活》以清新自然的画风聚焦人与人之间的关系,简单平和中传递着“自给自足、自力更生”的精神理念,是对现代生活的再次把脉,是快节奏生活中人们对价值观和情感世界的再一次回归。《向往的生活》还需要不断地进行节目升级创新,在同质化竞争脱颖而出,但其能否成为湖南卫视的又一现象级节目?也许我们可以期待之后的第二季来寻找答案。
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