上个星期，爱奇艺刚刚度过了7周年生日。5月2日，由爱奇艺纯网自制，中国首档大型Hip-hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》The Rap of China在北京召开开机发布会。
爱奇艺创始人、CEO 龚宇博士，爱奇艺首席内容官王晓晖，爱奇艺高级副总裁陈伟，节目总导演车澈等嘉宾出席现场。而、张震岳&热狗(MC Hotdog)、潘玮柏也以明星制作人身份集体亮相。
嘻哈作为一种张扬个性与态度的音乐类型，在国内跌跌撞撞的发展历程中一直与小众音乐挂钩，尚未能够敲开主流的大门。
而这两年来嘻哈音乐却有扭转小众局面之势，无论是嘻哈音乐人及作品的曝光率增加，还是一些嘻哈厂牌的萌芽，可以预见的是，为嘻哈文化制造一个平台突破口，让主流文化真正的接纳嘻哈这个“小众”流派的“东风”已经蓄势待发。
作为国内首档Hip-hop音乐选秀节目，也作为爱奇艺迄今为止投资最大的一档节目，《中国有嘻哈》能否让嘻哈音乐在中国市场中的“小众音乐”定位正名、并成为音乐综艺类型的下一突破口？
2亿投资，hip－hop迎来了“小众音乐”扬名立万？
毫无疑问的是，爱奇艺选择在此时成为一条引爆国内嘻哈音乐燃点的导火索，并且是一条斥巨资的导火索，这种投资是十分大胆且创新的。正如爱奇艺高级副总裁陈伟于发布会中所言：《中国有嘻哈》可能会成为一个划时代意义的标志性网综。
爱奇艺创始人、CEO 龚宇博士在发布会上透露，在刚过去的周末，爱奇艺日均服务人群超2.5亿，访问设备数量超3亿，周六、日两天，每天接近20%的中国人访问过爱奇艺，其中80%是35岁以下的年轻用户。
爱奇艺要做的创新一定是符合年轻人态度的青春阳光正能量的内容，不光在网络上，包括电视上也没有的内容。
谈及节目创立的初衷，龚宇直言是“创新”，即大手笔的投入。至于如何“创新”，爱奇艺首席内容官王晓晖先生表示“作为首档大型Hip-hop音乐选秀节目，《中国有嘻哈》以投资金额超过两亿的规模，成为爱奇艺2017年唯一一档S+级重点自制综艺，更是爱奇艺有史以来投资最大的网综头部节目。
斥巨资、综艺“梦之队”与四位明星制作人的加盟，能否让嘻哈音乐从小众到“扬名立万”？
五位金牌制作人助力综艺“升维”
无论是爱奇艺有史以来“最大手笔制作的网综”，还是爱奇艺倾全平台之力为这档节目保驾护航，以及节目中来自于各大知名综艺节目的“梦之队”，从《中国有嘻哈》在发布之初便被打上的种种标签，都可以看到对于爱奇艺而言这档综艺节目的意义重大。
同时聚集五位以上可独立操盘2亿体量的金牌制作人及团队，几乎集结了当下中国综艺界最顶尖配置，包括爱奇艺高级副总裁、中国金牌制作人陈伟，《蒙面歌王》系列总导演车澈，《跑男》三季总编剧岑俊义,《跨界歌王》总导演宫鹏，音乐总监刘洲等王牌节目制作团队。
而这样的体量对于一档电视周末综艺节目而言，是史无前例的。
陈伟表示，《中国有嘻哈》是超越于这个时代半步的一个节目品类，也是超前于这个时代半步的节目制作的理念。
在制作理念和交互技术上，《中国有嘻哈》是领先于这个时代其他同类节目的，总制片人陈伟坦言“这是一种‘升维打击’，必将‘秒杀’今年夏天所有的网综节目。”
“我们是在提升了一个维度的信心和方式下来击打，在这个时代当中还以那样的姿态再制作节目的所谓的大片，我们心中的大片不仅在整个传播理念和制作形态上有根本性的变化，我们在交互方式上也有根本性的变化，而这些变化直接通过画面就可以反映出来，通过视觉就可以传达出来其中的部分。”
总导演车澈也于会上坦言，《中国有嘻哈》是自己做得最惶恐的一个，除了对嘻哈的热爱，在节目的体裁、在节目实际的构成，与在整个节目推进当中，《中国有嘻哈》已经完全跨出了自己曾经所有从业的经验范围，是一档全新的节目。
“不仅对观众来说是一档全新的节目，对我们所有的制作团队，每个人都拥有十年以上一线综艺制作经验的团队来说，都是一档全新的尝试，我们在这个节目里不断探索与创新。”
嘻哈“场景真人秀”能否成为音综下一突破口？
在音乐综艺形式越来越多样化的今天，《中国有嘻哈》作为首档原创嘻哈音乐选秀综艺，却是一档场景“真人秀”。
节目视觉总监制宫鹏表示，在未来的13期节目里，将一直围绕着火车站的概念来做不同的舞美创新，“这样的创新方式实际上把电视剧、电影的场景融入到现在的综艺节目制作当中，这也是国内目前节目当中的一次创新。”
陈伟也表示在自己的概念当中，《中国有嘻哈》不是一个嘻哈选秀，这其实是一个以嘻哈音乐选秀作为故事主线的剧情式的真人秀。
“这种聚集是建立在场景美术上的，所以宫鹏和他的中国最专业的戏剧美术团队在进行着每一个戏剧美术长颈的营造，所以他们用的不是电视选秀的舞美理念，他们用的是电影美术理念和电影场景道具理念，来营造13个场景12个节目。”
另一方面，在节目交互类型上，爱奇艺也进行了覆盖线上线下渠道的扩散传播铺陈。据了解，在发布会前夕，《中国有嘻哈》就开启了覆盖北上广深等十几座城市上百所高校的rapper校园行。为了吸引吸引更多热爱嘻哈年轻人的关注，节目官方网络赛区微博、映客、唱吧、抖音、碎乐等同步开启。
报名期间，选手们通过各渠道上传海量的原创音乐短视频也足以彰显中国当下年轻群体对嘻哈的狂热和嘻哈潮流的大势所趋，而这正是《中国有嘻哈》所想要探寻并传达的新时代文化信号，也是节目起航的初衷和宗旨所在。
多渠道的铺陈设置，足以看出《中国有嘻哈》节目组对于助力嘻哈音乐文化，培养全新嘻哈音乐人材的诚挚之意。
正如爱奇艺创始人、CEO 龚宇博士于爱奇艺7周年当日所言，未来中国娱乐生活将进一步向线上化、沉浸化、IP化方向发展。线上娱乐和交互体验将不断提升，用户将不再只是旁观者，而是参与者。
此次爱奇艺延续创新精神推出具有划时代意义的全新音乐综艺品类，不仅能够在目前以流行音乐为主的音乐综艺市场上形成强差异化优势，以“不媚俗”、“不跟随”的态度，打造出中国下一代新青年文化。
在发掘属于中国年轻人的Hip-hop偶像之时，或许也将为音乐综艺在类型化过剩与综n代的疲劳期中，寻求一个新的突破口。
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