从去年5月光线传媒与猫眼电影完成“联姻”，就一直有业界人士认为这是国内传媒娱乐平台与在线票务平台的强强联合，这个组合有可能会成为未来制霸电影行业的最大巨头。时隔一年，光线传媒以1.3亿整合猫眼与旗下票务平台网票网，这背后似乎预示着光线传媒与猫眼电影已经开始将野心付诸行动了——目前，它们想理清国内在线票务市场的大环境。
几天前（5月31日），光线传媒对外发布公告称，因旗下捷通无限科技有限公司（“网票网”的主体企业，以下简称“捷通无限”）的主营业务和其关联方天津猫眼文化传媒有限公司（以下简称“猫眼电影”）相近，光线传媒拟将所持有的捷通无限68.55%的股权，以1.3亿元交易对价转让给猫眼，实现旗下两家在线票务平台的资源整合，完善影视娱乐产业的全产业链布局。
这次几乎原价转让的“内部消化”并没有让市场十分惊讶，似乎意料之外，情理之中。2015年光线传媒以1.31亿收购网票网主体公司北京捷通无限科技有限公司68.55%的股权。公开资料显示，彼时网票网注册用户超过120万，活跃用户达到75%，合作影院超过300家，服务覆盖了54个大中型城市。
当时有业界人士语言，光线传媒或许会因收购网票网而获得电影发行中端环节的更多话语权，但实际上收购后网票网并未有发挥多大作用，随着国内在线票务市场的红利扩大，新秀平台纷纷崛起，网票网甚至远离了国内票务平台的第一梯队。
而仅隔一年光线传媒与猫眼电影的联姻之举无疑是压死网票网的最后一根稻草，此次网票网与猫眼电影的整合背后，似乎也预示着在线票务平台之间的拉锯战进入了白热化阶段。
1.3亿原价转股，
光线传媒合并猫眼、网票网
根据Analysys易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测分析2016年第4季度》数据显示，中国电影在线票务市场竞争格局中，猫眼电影、娱票儿、淘票票和百度糯米分别以27.66%、17.23%、16.82%和14.04%位列中国电影在线票务市场前四位。其中，猫眼电影点发力发行业务，进行品牌升级，奠定其在在线电影票务平台之中的领先地位。
业内人士说，经过了票补时代，在线票务市场已经进入了新阶段。而新阶段中市场变化最明显的或许是四大票务平台的拉锯格局的形成。
拉锯战中，位于国内在线票务平台第一梯队的猫眼电影，在实现盈利方面已经开始显露迹象。光线传媒董事长王长田曾对外透露，“猫眼2017年一季度收入超过6亿元，前3月的平均月利润超过5000万元，单月最低利润超过4000万元，市场占有率平均39%。尤其是卖品及广告收入等非票务收入上增长1100%，电影投资和发行收入增长1450%。”虽然公开资料显示，2016年猫眼电影未经审计营收为10.5亿元，净利润为亏损5.11亿元。
（光线传媒董事长王长田）
但毋庸置疑，猫眼电影在国内电影票务市场上占有了高地，“2016年全国电影票房市场近460亿，其中线上占比超过六成。”艾媒咨询分析师刘杰豪对媒体表示。由此可以想象2017年猫眼电影面对着怎样的市场前景。
这也是光线传媒与猫眼电影强势联姻的原因之一。2016年5月27日，光线传媒与新美大达成战略合作协议，光线传媒以约6%的股份（价值23.99亿元）和23.83亿元现金换来了猫眼电影57.4%的股权。诚然，这是一次互利共赢的合作，猫眼电影的用户资源以及互联网数据成为光线传媒直达电影娱乐产业链的流量入口，通过猫眼票务营销、用户分析得到的数据画像对光线传媒的电影制作、发行发挥了正面的辅助作用。而猫眼电影开拓产业链上游的投资、制作到中端发行、宣传，乃至下游的院线、售票的全产业链条。
而相比起猫眼电影形势一片大好，网票网就显得十分单薄。公开资料显示，2017年第一季度网票网的资产负债率达到76%，营业收入为2007万元，净利润亏损135.6万元，而2016年的全年亏损超过了3000万元。财务数据上的不明朗并不是致命伤，目前国内在线票务平台都处在摸索盈利模式的阶段，致命的是网票网已经远远脱离了票务平台的领先阵营，平台规模也远比不上现在的猫眼电影。
作为国内第一家全国性的在线票务平台，网票网却在江湖之争里散发出一种“廉颇老矣”的气息，于光线传媒而言，网票网无法承担起提升公司电影产业链上游发行能力、成为获取互联网流量的入口的期望，在猫眼电影入局之后，网票网处在光线传媒的体系之中显得鸡肋而尴尬。
易观互动娱乐行业中心分析师董敏娜表示：“网票网虽然成立时间比较早，但到了2010年左右，格瓦拉等在线选座购票平台逐步崛起，行业人口红利凸显，电影在线票务业务才获得较大发展，尽管网票网在2015年底推出了一些创新型的产品，但其市场占有率上没有特别大的起色。”
此次网票网与猫眼电影合并，或许可以说得上是行业内的资源优化配置，但也可以说这是一次竞争中优胜劣汰。
在线票务平台的拉锯格局：四强争霸持久赛
有业内人士提出，这次合并之后，猫眼在票务市场的份额将被提升和巩固。或许早在几年前，电影票务市场就开始了军备竞赛，影视公司与相关票务平台合作、收购已经蔚然成风。
据悉，2014年6月，华谊兄弟全资子公司华谊兄弟（天津）互动娱乐有限公司拟以2.66亿元收购卖座网51%的股权；2015年4月阿里影业以8.3亿元收购广东粤科软件工程有限公司，该公司是国内最大的影院出票系统提供商之一；2015年7月光线传媒收购网票网；2015年12月，背靠腾讯，微影时代宣布与格瓦拉合并；2015年底，阿里影业收购淘宝电影，进行整合，2016年5月，淘票票横空出世；同时，百度糯米影业推出超级影院商城……
而随着BAT巨头的入局，票务市场迅速发生了变化。猫眼电影在拼杀中寻求光线传媒支援，由此形成了“BAT+猫眼电影”四分天下的格局。
“影视公司通过收购线上的票务公司能使其与自身业务形成互补，从而完善自身产业链，这也能使影视公司与互联网联系得更紧密，便于其余业务的开展，而行业集中度也会进一步加强。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰曾表示。
而2016年国内电影市场进入冷淡期，电影春节档过后，四大票务平台开始从“票补大战”里清醒过来。在进行了一轮市场份额的圈地跑马之后，四大平台开始意识到抢占市场不能解决所有问题，大成本的投入支出无法实现平台盈利，泛娱乐化大趋势，拓展产业链才能形成优势。
“前期一直没有盈利是行业内普遍现象，2015年至2016年，这些在线票务平台一直在和制片方合作推票补，以折扣的低价培养消费者的观影习惯，这块的投入很大，虽然一时间吸引了大量的年轻群体，观影人次、票房规模都大幅上升，但并没有真正培养出消费者的观影偏好。今年以来，不少票务平台转变观念，弱化了票补方面的成本支出，让票补成为产业链中宣发、推广的一种普通手段，盈利情况有了较大的转变。”易观分析师董敏娜说。
而与光线联姻之后，猫眼电影也开始了拓展产业链之路，猫眼电影在互联网票务平台的基础上更多的尝试新的电影业务。诚然，猫眼电影在尝试转型。近两年，猫眼开始参与电影发行，据悉，去年光线传媒发行的电影《大鱼海棠》《从你的全世界路过》《你的名字》和今年上映《嫌疑人X现身》猫眼电影都有参与线上发行，猫眼还完成独立主控发行了电影《驴得水》《情圣》等影片。
猫眼电影的功能正在增加，产业链也在完善，王长田曾说对于猫眼的发展愿景是：将其打造成为娱乐媒体平台，并且重点发展电影上游业务。而最近王长田对外透露，“猫眼正计划独立上市。”这不免让人猜测，或许猫眼电影一开始的打算就是希望可以独立上市。
在目前四大票务平台均没有明确的盈利模式之时，猫眼或许可以率先找到破局之路，但这肯定是一场持久战。
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