2011年的夏天，一只活泼机智、乐观执着的小猴子“跳脱”在大银幕上，为观众带来了无限欢乐与笑声。时隔多年，沉寂许久的《魁拔》系列动画于近日在官方微博发布一则消息：《魁拔4》将进行众筹，且需要在60天内筹集到100万元人民币。消息上线不足10小时，《魁拔4》募集资金已超过了100万人民币，并突破了国漫众筹100万的最快纪录。截至到6月13日，《魁拔4》在众筹页面上，已有21623人进行众筹，共筹资超过230万元，成为国漫众筹之最。
其实，早在《魁拔4》影视众筹之前，《大鱼海棠》、《大圣归来》、《十万个冷笑话》等几部国产动画都曾采取过此手段来为自己争取一条出路，其效果还算显著。正所谓众人拾柴火焰高，《魁拔4》在经历了无限期推迟、武寒青去世等悲情事件后，本以为此ip将就此化为泡影，未曾料想它却借助“影视众筹”重现江湖，难免有些令人吃惊。但真正令人深思的问题是：众筹成功的《魁拔4》真的可以挽救“微弱”的国产动画吗？ 前作的失败经历又是否会再次上演？
《魁拔4》预计启动，
但前作失败的经历还历历在目
提起国产动画，除了《大圣归来》、《不良人》、《大鱼海棠》，还有一个让人难以忘怀的名字，那就是《魁拔》。
2011年的暑假，一个叫做蛮吉的小猴子，带领观众一起走进“元泱境界”的庞大世界，自此打开了国产动画新世界的大门。在《魁拔》之前，国内的动画作品绝大部分都是面向低龄儿童，而这部由150人团队历时5年打磨而成的纯国产动画片《魁拔之十万火急》，其中所展示出来的世界观、人物设定、故事脉络等，都使它十分趋向于日本成熟的以成年人为主要观影群体的动画作品。
因此，《魁拔1》在上映之时，口碑获得一致好评。不仅豆瓣评分高达8分，胡歌、韩寒、黄晓明等一众明星大咖也都在微博上为《魁拔》助力，而那些动漫死忠粉更是为之兴奋，将其称之为“国产动画的扛鼎之作”，业界同行、作品也因此获得第9届华鼎奖最佳动漫影片等奖项。
然而与口碑形成鲜明对比的是其票房成绩，《魁拔1》的制作成本高达1350万万，当年的票房收益却仅有350万，制作方青春树影业为此赔得盆满钵满。单片方青春树影业并未死心，在2013、2014年，相继推出了《魁拔》系列的第二部、第三部作品，虽然仍获得了不错的口碑，票房成绩却分别以2535万和2425万惨淡收场。为此，《魁拔3》上映一周之后，片方立刻宣布《魁拔4》无限期延缓。
一连三部作品失利，对青春树影业的打击可想而知。再加上，上个月《魁拔》制作人武寒青女士去世，让《魁拔》这个系列作品雪上加霜。然而《魁拔4》却选择在此时重新启动项目，并采取“影视众筹”这种融资方式重新开始，不禁令人心生疑惑，究竟是何原因，让青春树再次重启了这个赔本项目？
吸取“前车之鉴”，
《魁拔4》走上众筹之路
动画电影《魁拔》在票房失利期间，其制作方青春树曾在接受媒体采访时大谈票房失败原因，其中曾提到过一条原因为“时机不成熟”。按照此条例推断，《魁拔4》现在大搞影视筹资且众筹成功，难道是因为好时机到了？
其实，《魁拔》系列作品失败的原因确实有“时机不成熟”因素，且占据了相当一部分比例。《魁拔》系列的定位是青少年动漫，主要是面向青少年和成年观众群体。在当时，同类型作品在中国电影市场上仍处于“空窗期”。《魁拔》的出现给了这个类型的动画电影一个“悲惨”的开头。
也正是因为《魁拔》的悲壮牺牲，才换取了其后的9.5亿票房的《大圣归来》和5.65亿票房的《大鱼海棠》。或许，“生不逢时”真的成为了《魁拔》失败的最大原因。
江湖有句传言，“出来混的迟早要还”。当年的《大圣归来》、《大鱼海棠》占了《魁拔》开启的“成人动画电影”之风，现今归来的《魁拔4》未制作之前，采用“影视众筹”方式到真的是效仿了这两部前作。
动画电影《大鱼海棠》项目未开启之前，导演梁旋曾在“点名时间”网站为拍摄《大鱼海棠》发起众筹，其后获得来自3593人的158万元投资，并引发光线影业关注；而在它之前的《大圣归来》，出品人路伟也曾采取同样方式，共获得89位参与者780万元的投资资助。这些成功的众筹案例，也为亏本路上苦苦挣扎的“前辈”《魁拔》打开了一个新世界大门。
比起筹“钱”，卖“情怀”
才是动画电影“众筹”的终极目标？
众所周知，动画界有一个公开的秘密：制作影视动画投资高、周期长、回报少、市场关注率低。
因此，相比较爱情片、喜剧片等类型电影，国产动画电影每年的生产数量着实有限。何况随着近几年电影制作成本的攀升，一部动画影片制作成本最少也需要上千万，多则更是直接上亿。而无论是《魁拔》、《大鱼海棠》，还是早期的《大圣归来》、《十万个为什么》众筹来的资金，对于其制作成本而言都只是杯水车薪，岂不到太大作用。那为何还有诸多国产动画电影都纷纷“扑”向影视众筹？
《大鱼海棠》的主创梁璇曾就影片的众筹吐露了心声，在他看来，众筹来的资金对电影的制作只是起到锦上添花的作用，但其实，众筹的意义不止于钱，还在于，可以通过众筹来检验真心，间接达到宣传效果，让那些真正支持他们的粉丝参与进来。如果仅仅只靠那些资金，制作一部动画电影是远远不够的。
这也由此说明，影视众筹在制作动画电影过程中已经由“钱”转变为“情”。换而言之，影视众筹的真正目是在于观众对其的接受度和认可度，以及让投资方看到该项目的市场号召力。
如《大鱼海棠》曾打出“赴你12年之约”的众筹口号，吸引来诸多自来水和光线传媒；而《大圣归来》打的则是中国人千百年来辨识度最高的“超级英雄”孙悟空，一举拿下国产动画电影最高票房。
可以看出，这些带有情怀的营销方式观众仍然十分愿意为之买单。“而众筹”这种募捐方式不仅可以让真正喜欢其作品的观众通过已知渠道募捐，还可以为其电影吸引来更多的投资方以及衍生品的市场开发，可谓是棋高一招、一石三鸟。
毫无疑问的是，《魁拔4》的前期预热已经打响。比起该系列前面作品，第四部《魁拔》不再是孤军奋战，它将带领广大粉丝的亿万“情怀”进入制作阶段。其前期准备与当年的票房黑马《大圣归来》基本不相上下，至于能否复制《大圣归来》的爆红之路，还是得靠“质量”说话。
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