“IP化将是网大精品化的重要契机，IP或可成为网大致胜的关键”。选择在风口上抽身直播、将目光瞄准网大这个据说“未来很大”、但彼时尚属于“蛮荒之地”的新领域，董冠杰一次次“出手惊人”。在2016年提出“只做精品，只做头部”的口号后，时隔一年，带领着奇树有鱼，他再次放大招！
这一次，奇树有鱼瞄准的是IP。近年来，这个词并不陌生，它带来了一波又一波的繁荣，却也让整个文娱产业备受“IP退烧”的凌迟。在这个敏感的时刻，奇树有鱼提出“IP+1”的战略和“网大IP化”新概念，将网大加入IP开发的产业链中，并重磅出击发布20部片单，可谓再次“出手惊人”。
在自己瞄准的方向上，董冠杰一次次走出了自己的“矩阵”，而这一次，他还能如愿以偿吗？以温瑞安、南派三叔为代表的IP“巨头”强势入局，能否打开网大的“新纪元”？重磅发布20部片单的奇树有鱼是沦为“PPT公司”还是再次推动行业发展，IP加持下的网大市场，在3000亿的市场中又将占到几成？
《四大名捕》系列强势入局，
“神级IP”打开网大“新纪元”
9月12日的发布会上，神级IP《四大名捕》正式宣布入局网大，未来三年或将迎来网大的“温瑞安年”。这一消息无疑将成为今年网大市场不容忽略的重磅：专情于院线电影、电视剧等传统艺术形式的神级IP为何突然瞄准了网大这个新兴市场，是一时心动的“下嫁”还是网大市场成长至今向市场发出的新讯号？
对于温润安，大部分人都不陌生，这个被誉为“合并诗与剑的光芒的才子”，以一部《四大名捕》享誉海内外。自娱乐独角兽有记忆以来，就曾看到了各种版本的影视剧，而《四大名捕》之所以历久弥新，在于其本身极其具备“可影视化”的特质：小说人物性格鲜明，设定清奇新颖，故事情节引人入胜，有着广泛的读者基础，被誉为“最适合以影像形式进行艺术再现的武侠小说”。
而此次，一向走“高端传统”路线的《四大名捕》瞄准了网大这门“新生意”，看中的也许正是其良好的发展势头以及头部优质内容的稀缺。兴起于2014年的网络电影，经历了近三年的“野蛮生长”后，在今年以来逐渐呈现出一种良好的发展态势：“不论是从片单、单片收益上，还是票房的天花板上，都在快速发展”，董冠杰表示，同时他强调，“市场对好故事的打磨还不够，需要业内对这方面加大投入，而IP就是很重要的一条出路。”
显然，温瑞安的《四大名捕》选择在这个时候入局，是市场和IP的双向选择。一方面，《四大名捕》涉及的古装、动作、悬疑以及惊悚等元素，和网大热门题材具有高度一致性，以网大的形式出现亦将助推这个神级IP在全新的市场上“一击即中”，占据先机，揭开武侠小说影视化新次元的序幕；另一方面，神级IP的加入也将打破网大自兴起之初便自带的“蹭IP、博眼球”标签，提振网大的格局和格调，标志着网大正式向“高规格”、“高格调”、“高品质”的精品化层次迈进，迎来网络电影的“新纪元”。
据了解，《四大名捕》系列将在五年内拍摄18部网络大电影，《四大名捕大对决系列》、《四大名捕斗僵尸系列》、《四大名捕战天魔系列》、《四大名捕之唐门番外系列》、《四大名捕之逆水寒番外系列》五大系列将陆续面世，致力于重新定义新派魔幻武侠，打造网络电影第一武侠品牌，树立网络电影行业标杆。
当然，随着“网大IP化”的进程加速，IP改编自带的难题也将摆在奇树有鱼面前，如何在原著粉和网大粉之间维持平衡，《四大名捕》是否能够如愿借助网大焕发新生机呢？基于小说基础，保留原著精髓和温氏武侠风格的同时，在人设上将会突出人物的特点和技能，实现造型和设定上的壁垒突破，打造中国式偶像人物；在网大化的过程中，有效放大魔幻、喜剧、黑帮、玄幻等多种元素，以网大特有的新颖形式重新解读武侠经典。
“魔幻方面，将重新解读《玉手》《四大名捕斗僵尸》系列，增强‘魔姑药人案’‘斗僵尸奇案’等经典故事的魔幻气质；喜剧方面，在保留原著人物性格的基础上，根据场景适当增加喜剧基因，放大喜剧表现力；黑帮方面，还原温派武侠宏大的世家门派体系，增强门派争斗的仪式感和形式感，塑造武侠世界的‘帮派之争’；玄幻方面，设计极具玄幻色彩的招式及打斗风格，坚持强视觉冲击力。”这正是奇树有鱼给出的答案。
而这些作品也将会在2018年至2021年陆续上线，随后还将会有院线电影、电视剧、同名动漫和游戏等产业开发，而网络大电影将正式成为这个神级IP产业链的重要一环。而《四大名捕》网大的系列化来袭，又打破了传统网大单一、对视频网站拉新力和对观众吸引薄弱的壁垒，以网大的内核和网剧的形式建立起了一种新型的网络电影制作模式，对业内影响不容小觑。
20部片单的“IP盛世”，
董冠杰揭秘爆款“六元素”？
“IP化将是网大精品化的重要契机，IP或可成位网大致胜的关键”。在发布会上董冠杰一再强调“网大IP化”这样一个全新的概念。其实不论是网大、还是IP，可以说都是市场上略显“声名狼藉”的存在，前者自带“博眼球、低俗”等标签，后者则是过度神话之后的“跌落泥潭”，奇树有鱼究竟是怎么想的呢？
相比于网剧以高质量、高流量、高口碑的头部精品不断缩小与传统电视剧的差距，网综以三档音乐选秀节目强势承包暑期档综艺，碾压卫视综艺，网络电影似乎表现平平，这个暑期档仍然被《战狼2》这样的院线电影所包围。的确，如果以分账千万级别以上定义网大爆款的话，那么截至目前，2017年网大市场的爆款仅6部，甚至在6月至8月这样的暑期档也被直接冠以“无一爆款”的结果。显然，整体态势良好但爆款缺失，“二八效应”下愈发亟需优质的头部内容来激活市场。
9月12日下午，北京吉里国际艺术区多名业内人士共聚一堂，参加奇树有鱼“IP+1”的年度战略发布会。会议上，创始人CEO董冠杰总结道，经过两年的发展，整个网大市场已经呈现了制作精良化、正确的题材、以及好的案例越来越多，但是这些都是打造爆款的基础，还需要“好故事+鲜明的人设+良好的粉丝基础”，六者叠加才能产生爆款，而IP正是后三者的“综合体”，网大IP化是未来一个很重要的出路。看似温和娓娓道来的背后，正是奇树有鱼力推“网大IP化”背后斩钉截铁的决心。
会议上，奇树有鱼发布了《盗墓笔记系列网大之吴山居事件账》等明星IP片单、《金装少年唐伯虎》等原创IP片单，还有《豪门天价前妻》等影剧联动IP片单，20部网大IP片单共同组成了奇树有鱼今年的“IP盛世”。而这一场“IP盛世”的唯一标准就是正是董冠杰会议上提到的“好故事、鲜明的人设以及良好的粉丝基础”。
在董冠杰看来，影视作品IP化是一个双向互动的过程：“一方面，是对好IP的消化，有很多成熟IP却没有网大的开发。网络电影有自己的独特特性，与院线电影、网剧等内容形式不同，它生产更灵活，不需要像院线电影筹备一年，网络电影一年可以做两到三部；另一方面，我们希望通过网络电影孵化一批IP，尤其是系列网络电影的开发，养成粉丝观看习惯，再向剧和院线电影甚至游戏去做演进。”
不难发现，奇树有鱼的“网大IP化”正是按照这一理念进行的。温瑞安、南派三叔等明星IP的加盟终结了这场“够不着”与“看不上”的虐恋，让网大完成了从“低配”到“高配”的进化，并以其独特的优势成为以后IP开发的新可能；同时《笔仙大战贞子》这一的原生网大的IP化也给了网大产业更大的想象力和IP成长的空间。在这场“杀猪”与“割韭菜”的IP开发中，奇树有鱼选择了“割韭菜”这样持续运营的过程。
“做大蛋糕”还是“独吞蛋糕”？
奇树有鱼布局制作端背后的“野心”
纵观奇树有鱼的整个片单，娱乐独角兽发现网大片单整体倾向于“惊悚、悬疑、探案”这样的类型、网剧却倾向于“傻白甜”的类型，对此董冠杰解释道，“惊悚、恐怖、悬疑、探案差不多占到一半以上的比例。网络电影首先是年轻用户，偏男性用户，所以比较喜欢猎奇；而且通过互联网来看的话，这是一个信息爆炸、海量信息的时代，需要一定程度的刺激。但是网络剧用户多是女性，女性喜欢什么类型的剧？”最后他笑着反问道。
显然这是一场源于“用户需求”的大爆发，而出身“宣发”的奇树有鱼，在这一点做到了极致。“我们是宣发切入转而做上游投资，后来发现只做投资是不行的，因为制作团队离市场有一定的距离，也导致了创作者的作品和市场有一定偏差，成功率不够，所以再次切入编剧策划领域，也是在其中我们发现IP 可以很好地促进行业的发展”，董冠杰介绍道。这条由下游反哺上游制作的路子，奇树有鱼走得自信、有条不紊。
“我们想对行业多做一些事情，虽然这个行业存在的时间不长，能做的就是推波助澜，这次全部是IP项目，以IP为主，让大家知道网大也可以这么做，品质也不错。”略显朴实的话语从董冠杰嘴中缓缓道来，奇树有鱼推动行业发展的心显而易见。而董冠杰亦在面对记者采访时表示“这个行业还太小了，我们希望这个行业能更茁壮，市场越大，我们才有更大的空间，就这么大一块蛋糕都让我吃了也没用”。
在面对“做大蛋糕”和“独吞蛋糕”的选择题时，奇树有鱼选择了“做大蛋糕”。“IP联盟”及首个共享项目《佣兵天下》或许就是最好的证明。“之前也有IP开发的案例但是却不够成功，正是因为大家对IP开发不够紧密，合作也不够紧密，各方面没有联动，而IP联盟将实现影剧游多方面联动，包括时间都是有规划的，”董冠杰表示。未来《佣兵天下》将以院线电影、网剧、网大、动漫等多种形式出现，形成一个完整的产业链开发，而这无疑将为业内带来一场关于IP开发的新型思考。
相信在这场“大张旗鼓”的发布会后，“网大IP化”将成为市场的一个新的热词，而这种新鲜玩法又将给市场带来怎样的盈利空间呢？董冠杰表示，“好的IP，加上好的作品和好的开发，会带来更多的资本关注，同时带来更多更好的制作团队的加入，共同来让网大有更好的发展。”显然，这场“网大IP化”的布局，将是奇树有鱼拉开的一张大网，推动着整个产业的发展，一如去年其提出“精品化”带来的整个产业作品质量大幅上升一样。
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