在如今事事讲究速度和效率的时代，人们开始向往那种避开拥挤人潮、远离喧嚣的生活，慢综艺的出现恰逢其时。
从《向往的生活》、《中餐厅》、到《青春旅社》、《三个院子》，这些生活化的慢综艺，在烦乱嘈杂的都市生活中治愈了不少观众的心，尤其是爱奇艺独播《三个院子》，在顺应了这股“慢潮”的同时，也为观众带来了不一样的“慢滋味”。
基于创新性的“共享”概念和轻松美好的节目调性，《三个院子》自2017年四季度末上映之后，收视一路水涨船高，并通过在爱奇艺平台的网络独播，带来了关注度和话题度的持续涨高。截止收官期，该节目仅在爱奇艺独播便收获了超4亿的播放量，微博主话题#三个院子#阅读量更是突破21 亿。
以慢综艺之势杀入市场并成为“傲视群雄”的存在，《三个院子》的成功为慢综艺扎堆出现的市场提供了怎样突围样本？这番攻势的背后又有怎样的诀窍？
无任务、去人设，《三个院子》
慢火烹制“共享生活”真谛
与明星生活在同一屋檐下是种怎样的体验？很多人应该都没有去细想过这个问题，如果被问到，脑海中的第一反应或许是激动、开心以及手足无措。当然，这些都只是设想，真正的反应和情景，《三个院子》给出了答案。
与其它以明星为主体的慢综艺不同，作为一档观察体验类真人秀，《三个院子》的灵魂在于“共享”。
节目里，陈小春和应采儿这对夫妻档住在广西乡村的“许愿池院子” 里，林更新和朱桢这对兄弟档住在浙江温岭海边的“真心院子”，大张伟和妈妈这对母子档则住进了位于北京胡同内的一个传统四合院“大霞131院子”。显然，节目在策划之初，便选择将“爱情”、“友情”、“爱情”作为观察对象，三组嘉宾、三个院子、三条平行线共同架构起了一个美好的“共享生活”。
在这段生活共享期内，三个院子除了三组嘉宾外，还迎来了天南地北的素人住客。在陈小春和应采儿的“许愿池”里，结婚多年的夫妻展现了更生活化的一面，他们会有摩擦、矛盾，也自有化解的一套生活方法论；林更新、朱桢的“真心”院子则像是一个年轻人的乌托邦，大家一起做饭、聊天、玩游戏，过着插科打诨的轻生活；大张伟母子的“大霞131院”相对更接地气一些，有音乐梦想的年轻人、姐妹情深的阿姨们都在这里讲述并分享了关于梦想与爱的点滴。
作为国内观察类慢综艺的开荒者，《三个院子》不为节目效果设置戏剧化冲突，而是安静地还原生活的真实面貌。同时，不同于快综艺节凑性所带来的感官体验，节目更是力图让观众慢下来，在高压生活里寻得内心的安逸与治愈。
更难能可贵的是，在三个院子生活的时间里，明星素人毫无差别，没有台本和任务，也没有所谓的明星标签和人设，大家只是来生活，来共享。原本陌生的一群人，在买菜做饭、养花种草、聊天晒太阳的平凡日子里渐渐熟络起来，一起分享各自的快乐与烦恼、生活与感悟，不仅共享了生活，更共享了生活中美好的点滴温情。
亲情、友情、爱情自古便是人性共通之爱，《三个院子》以“佛系”姿态成为了这段美好生活的观察者和记录者，它为快节奏的当代人展现了亲密关系的相处之道，也用不急不躁的“慢火”烹制出了有滋有味的“共享生活”。
平台的强势运营，解锁
“佛系综艺”的全新沉浸式娱乐体验
《三个院子》成功突围慢综艺扎堆的市场，其背后有和诀窍？
众所周知，爱奇艺有强大的日活用户量，为充分挖掘《三个院子》节目独播权的品牌价值，并增强粉丝粘性，爱奇艺做出了一系列及时明确的多维度创新运营规划。
从线上来看，基于泡泡圈、首页推荐、专区、热点等多功能玩法，爱奇艺在《三个院子》播出过程中发布了诸如《院子日记》等大量独家专访、独家幕后花絮、相关专题节目以及正片加长版，通过矩阵式运营，助力节目取得全面、长线的传播热度。
在线下，为增强用户与节目、平台间的粘性，爱奇艺特地发起了以大张伟、林更新为主的明星院子 “独家首住权”活动，邀请粉丝入住明星院子，与粉丝分享爱豆的“同款生活”，全新沉浸式体验增加与粉丝、用户的互动。同时，活动也邀请了媒体探班，在院子里组织了一场小型看片会，网红同步直播既引爆了社交媒体的粉丝狂欢，也彰显出其在粉丝端运营的强大能力。
与此同时，为进一步扩大节目影响力，爱奇艺还结合线上与线下进行了多维度创新运营。如特地邀请吃播领域的KOL向林更新发起了吃100个鸡蛋的挑战，该挑战短视频上线1小时点击量便逼近25万，#6分钟吃100个鸡蛋#的话题阅读量1小时近2千万，更是登上了热门话题榜总榜Top30，综艺榜Top5。通过社会猎奇向的话题，形成了线上与线下以娱乐内容为核心的高频次互动，推动了节目的影响力与二次传播度。
当然，爱奇艺也在探索品牌价值方面打出了独具特色的玩法。先是爱奇艺林更新《三个院子》定制版皮肤上线搜狗输入法PC及客户端，并通过林更新泡泡圈、林更新官方粉丝团发布该皮肤素材，触发粉丝自行安利使用。而在奇秀直播APP上线答题产品“智力爱冲关”后，更是积极联动，在答题环节中率先上线搜狗与《三个院子》相关题目。通过多管齐下的创新运营，不仅实现了资源的有效置换，也小幅度推动了节目百度指数的上升。
凭借全新的节目理念和深入的生活思考，并通过独播权深度捆绑了爱奇艺的《三个院子》，口碑与热度得以持续攀升并领跑全网慢综艺节目。而在《三个院子》品质与价值进一步扩大的同时，爱奇艺也借此进一步完善了自己的慢综艺版图，形成了差异化的内容优势。
爱奇艺的慢综艺版图凸显，
多元娱乐王国逐步建立
似是击中了城市生活的痛点，自2017年《向往的生活》入局以来，慢综艺开始在快综艺陷入疲劳期之际迅速成为观众的新宠，前仆后继地抢滩市场。随后，《中餐厅》、《青春旅社》、《漂亮的房子》、《亲爱的客栈》、《三个院子》等一众慢综艺纷纷涌现，从一间餐厅到一间客栈，从两栋旅社到三个院子。
何为慢综艺？与其说是一种节目类型，不如将其理解为节目的制作理念更为合适。相较于内容市场上那些节奏较快、娱乐性突出的快综艺而言，慢综艺是舒缓的，没有所谓的任务安排，也没有剧本人设，节目的走向完全源自于嘉宾自然而然的行动轨迹，所以相对更为真实、生活化一些。
在暗流涌动的慢综艺市场，《三个院子》以独特的“佛系”姿态击中当代人亲密关系的相处之道。而在其品质与价值进一步扩大的同时，作为网络独播平台的爱奇艺也借此进一步完善了其的慢综艺版图，形成了差异化的内容优势。
似是把握住了市场脉搏，爱奇艺在慢综艺领域的内容布局，其实早前便可寻得踪迹。纵观2017年播出的慢综艺节目，6部主流慢综艺节目中有3部在爱奇艺播出。从去年第三季度的《青春旅社》和《漂亮的房子》，到第四季度的《三个院子》，再到今年第二季度将接档上线的《向往的生活2》，不管是从节目数量还是质量上来看，爱奇艺已然通过慢综艺节目带的不断档建构，形成了自己的独特优势。
之所以能以强大的前瞻性和把控力紧跟市场风向，通过创新性运营精准触达受众，并满足用户日益增长的需求，归根结底是因为爱奇艺是个年轻化的平台。
放眼综艺领域不难发现，爱奇艺上线的综艺往往都有一个共性，即有积极向上内在价值观。不管是此次的《三个院子》，还是之前的《奇葩说》、《中国有嘻哈》以及接下来的《向往的生活2》等节目，爱奇艺在不同品类上均聚集了大规模的年轻受众人群，形成了自己“青春、阳光、正能量”的节目品相。
基于对节目内容和主题的把控，同时依托平台自身强大的内容运营能力，爱奇艺方能进一步黏合粉丝，形成三位一体的良性综艺生态，在逐步搭建自己多元娱乐王国的同时，也能以自己的强大运营节目能力，为《三个院子》等节目的突围提供有力的平台支撑。
接下来，作为国内领先的视频娱乐平台，依靠对头部精品内容的打造，以及对平台价值观的秉持，相信爱奇艺还将继续以以精准的眼光和多元化的布局策略，持续为用户带来更加丰富、向上的娱乐内容。届时，进一步完善的爱奇艺多元娱乐王国还将释放出怎样的声量？未来可期。
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