随着近几年视频网站的强势崛起,以及用户付费习惯的养成,新媒体影视市场不断走向成熟,电影已经来到了“新视听”时代。市场呈现“头部效应”的背后,平台放对于内容和模式的竞争也进入了白热化,在类型化影视作品层出不穷的时代,谁能先抢夺到用户的注意力,谁就能先占领市场的高地。
面对“网络+电影”相融合的新市场,优酷在六月份的“增量觉醒”发布会上宣布,未来将从新发行、新视听、新制作、新能量四个维度来进行电影产业升级。特别是在视听维度上,对于“导演音频弹幕”等视听产品的创新,更是一个前无古人的“网生化”产物。如此大费周章的去改革创新互动模式,对于优酷来说,意欲何为?
“导演音频弹幕”的前世今生:
一场以用户为核心的视听革命
在DVD流行的传统媒体时代,观影是一种单向性、私人化的行为,碟片作为冷冰冰的物件,观众只能作为电影内容的接收方,对内容创作只能通过票房杠杆产生影响。当来到新媒体时代,伴随着影视技术的进步,观影的形式发生了根本改变,观众可以直接参与影片互动,用户的喜好与否对于电影内容创作的影响越来越大。
电影弹幕作为一种互联网技术革新下的UGC产物,是从二次元延申到三次元的一种交互方式,以其情绪性、参与感、及时性的特点在不断的改变着用户的观影习惯。根据易观智库的调查数据显示,长期习惯使用弹幕人群30岁以下占据了九成,以90、95后居多,这与视频网站的主要活跃人群分布有着极高的重叠度。在各大平台弹幕机制越来越优化的今天,开启弹幕,已经成为了当下青年人的主流观影方式。
2015年美国电影《像素大战》中曾经开启”第二块屏“的玩法,在内陆近几年的热门影片中,也有着观众线下弹幕互动的先例。诸如此前《秦时明月》《小时代3》等电影,都尝试过在观影过程中,让观众实时发送弹幕进行吐槽。但是由于场景转换生硬而让观众产生的“诡异感”,这种互动形式并没有达到很好的预期效果。
然而,优酷此次“新视听”升级革新的不同之处在于,将电影音频弹幕的互动双向化了。不仅仅是用户,把导演、制作人、专业影评人都加入到了弹幕大军,不仅可以让电影创作者的更好的表达自我,也能帮助观众更好的理解电影情节。这种双向的互动方式,不仅打通了导演和观众之间的联通渠道,更是一种实时获取市场反馈和观众情绪价值的有效途径。
“涨知识、有谈资、听八卦”,
导演解说让观众直击电影真相
对于目前的中国电影市场来说,一部影片的成功离不开票房和口碑两部分,但往往一部小众优质影片往往面临“叫好不叫座”的票房困境。
观众想要了解影片的途径大致有三种,通过豆瓣等社区论坛、第三方购票网站或者媒介与影评人之口。而作为电影创作者的编剧和导演,对于电影的创作初衷、经验感悟、心路历程却无法直观的表达出来,缺少一个能尽情抒发、表达自我的空间。
优酷的导演“音频弹幕”的出现就打破了这个双重壁垒。对于用户来说,它的优势可以归结为三个关键词“涨知识、有谈资、听八卦”,分别对应了知识型、消遣型,娱乐型用户的不同需求。
例如,对于电影重度发烧友来说,十分热爱电影但是缺少专业影视知识的学习途径。但是通过导演音频弹幕,从影片放映字幕开始,电影导演就会对于每一个画面的设计、镜头和特效的运用都进行讲述。
例如执导了《狄仁杰》系列的徐克导演,作为个人影像风格相当浓烈的先锋导演,他对于电影中的一些经典场景都经过了精巧设计。比如狄仁杰和尉迟真金武打场面中,徐克导演在音频弹幕中认真讲述了运动镜头如何调度,灯光色彩如何把握等专业知识,甚至连3D与2D电影剪辑点的差异这种冷门知识,他都一一进行了讲解。对于想要深度了解一部影片制作流程的观众来说,恐怕没有比这种顶尖导演带你拉片般的传授更能受益匪浅的了。
而对于电影创作者,特别是年轻导演和编剧而言,通过音频弹幕这个载体,不仅可以畅所欲言的分享自己的创作心得,更是可以通过这种自然流露的方式,透视年轻一代电影创作者的创作状态。
比如悬疑电影《迷失地铁》的青年导演孟瑀,上来就通过音频弹幕阐述了创作理念,道出了自我救赎这一主题,并且对于片中刑罚所用道具也进行了“高能预警”。对于看完电影尚还存在疑惑的观众来说,导演的解答正是恰到好处的补充说明,将整部影片剥丝抽茧的过程,影片的神韵、气质和藏在镜头语言背后的细节,都能够让观众更加接近影片的创作真相,还原一部电影的本来面貌。
同时,音频弹幕这种互动形式也非常具有娱乐性,特别是让导演亲自爆料是一件充满趣味性和爽点的事,充分满足了部分观众想要“听八卦”的好奇心理。例如在巨星云集的《狄仁杰》电影中,在刘德华之后会选择赵又廷来做主演的原因,竟然是因为他脸上带有“宰相”风采。徐克导演本人也对自己进行大胆爆料,比如在影片中常常出现的美人足部特写,是否代表了导演某种审美癖好。这些平时采访中不会透露的小故事,都在音频弹幕中自然而然的表达出来。
通过这种轻松诙谐的方式,使观影这件本来正经的事情变得轻松化、生活化,特别是这种与电影创作者之间仿佛老友聊天式的对话,更是让严肃的创作者们放下了光环和包袱,让观众充分了解到电影背后嬉笑怒骂的真性情一面。
“增量觉醒”背后,
优酷如何开启互联网视听新时代?
在此前六月份优酷“增量觉醒”发布会上,就“增量”的方向进行了解释,分别为新技术产生增量、新方式产生增量、新人群产生增量。
平台对于传统用户线下时间的抢夺战中,不仅需要依靠优质的电影IP,更是需要升级更多互动玩法来打出差异化的“趣味牌”。在各大视频网站烧钱白热化的现阶段,给用户提供更好的服务,将成为视频网站的下一个突破口。
在“新视听”领域,除了刚才提到的导演音频弹幕外,优酷还将展开互动电影,迷你影剧和竖屏电影的全面创新,分别打破了“游戏+电影”“电影+电视剧”“电影+短视频”的三个专业壁垒。而导演音频弹幕作为互联网新型产品,未来更是充满了无限可能性,无论是从专业角度、明星加入、PGC版本、还是用户自发,都能增强知识以及内容社交的可能性。
目前除了《狄仁杰四大天王》之外,在优酷的电影平台上,还有多部音频弹幕版电影也已经上线,比如金马奖的口碑佳作《桃姐》、成龙的喜剧大片《功夫瑜伽》、优质国产电影《荒城纪》《迷失地铁》《七十七天》《少女哪吒》《天梯》等等。据悉在此后,导演音频弹幕还会随着用户回馈数据不断进行升级。
就像阿里大文娱大优酷事业群副总裁刘开珞所说,“影视行业离不开创作者、用户、技术和市场这四方的博弈,四方博弈的最大收益就是形成了电影的内容生态。创作者提供内容的主体,数据提供市场反馈,而技术在其中创造这丰富的可能性。”
新媒体时代的来临却打破了这一平衡,用户与创作者可以之间连接,大数据的分析也在越来越重要的影响着创作方向,同样内容生态也会随之发生改变。在急速变幻的市场大环境下,优酷率先进行内容破局,相信随着运行机制的不断完善,优酷的“增量”创新会为互联网影视市场的未来提供更多新思路和新玩法。
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