“你可曾在拥抱的温度里找到一些安慰？”
红衣少年在舞台上静静地唱，一贯内敛的他脸上流露出些许温柔。整个场地被肆意张扬的红色所淹没，那是专属于他的应援色。台下一遍遍整齐呐喊着他的名字——“易烊千玺”。
11月28日傍晚的天津武清体育中心，被大群精心打扮的女孩们所占领，虽年龄不一，但脸上同样写满了期待，她们有着一个共同的名字——“千纸鹤”。没能拿到票的女孩们苦苦地在场外守候，只求能够远远多看易烊千玺一眼，网上甚至流传着“黄牛把门票炒到五万”的传闻，从侧面佐证着他的人气。更多身在外地的千纸鹤则紧紧抱住了电脑，守在爱奇艺娱乐频道直播间。姑娘们此起彼伏、带着哭腔的尖叫分贝不断刷新着这座新开场馆的记录。
一位大白公仔在场馆外徘徊，匆匆赶路的千纸鹤女孩们来不及多投来一瞥，一位女孩抱怨着好冷，大白上前主动拥抱了她。——当生日会现场短片揭晓答案，所有人都沸腾了，那是扮成大白在场外迎接粉丝、倾听粉丝心愿的易烊千玺。大白曾经是千纸鹤们自比守护少年的形象，而今迎来成人礼的少年主动担起了守护她们的责任。另外，这次生日会选择天津也别有深意：天津地图与千纸鹤形状高度酷似。
一线偶像易烊千玺这次生日会被命名为“燚’s成人礼”，“燚”为火剧烈燃烧或平安之意，并对应着他四个字的名字，同时也刚好十八划。这也是其幕后推手——爱奇艺娱乐“奇迹的诞生日”第4年独家运营TFBOYS三子生日会。今年9月21日，“奇迹的诞生日”见证了王俊凯19岁“此刻之外”生日会，11月17日，“奇迹的诞生日”记录下了王源的“BORNFREE”18岁生日演唱会。
“奇迹的诞生日”是爱奇艺娱乐“奇迹”系列的一部分。“奇迹”在偶像、粉丝、平台之间搭起了一座梦之桥梁，在深度挖掘粉丝心理需求，形成良性粉丝生态的同时，也创造了更大内容价值，增强了用户对平台的情感粘性。
沉浸式奇迹：在粉丝与
偶像间搭起一座梦之桥梁
“偶像对你来说意味着什么？”“他是我的白月光、朱砂痣……”一位资历颇深的追星粉如是说。
“粉丝经济”已经成为当下最热的风口，然而粉丝经济又有着其特殊之处：仪式感浓厚，并不要求金钱投入得到同等实物回报，对参与互动感、专属感等情绪价值回报要求较高。这当中，又以偶像生日会为大型共情的顶点，比综艺录制、打榜等日常应援活动更多了私人化特殊意义。在这方面，爱奇艺娱乐展现出了对粉丝心理独到的深层次体会。
艺恩根据全网数据预估，2020年中国偶像市场规模将超过1000亿，其中由粉丝情感化消费带来的收入约500亿。各大平台纷纷布局粉丝运营，爱奇艺娱乐则推出了“奇迹”系列，作为增强粉丝与平台、偶像之间情感联结，扩大品牌影响力，延续养成系选秀节目人气的关键环节。
一场完美的星粉互动就像一场私人聚会，应当尽可能让艺人摈弃面对大众媒体的“偶像包袱”，体会粉丝的热爱与自我价值，让粉丝近距离接触偶像并与整个群体一起实现共鸣。换而言之，则是一场偶像与粉丝之间的沉浸式“共情、共感、共成长”。
在“专属定制狂欢”的巧思上，“奇迹的诞生日”付出了诸多努力：今年小鬼生日会与“5.20”这个特殊的日子结合，打造“奇迹的告白”特别策划；陈立农生日会主题为“MY GIRL”，以纪念当初《偶像练习生》中的一曲《女孩》，量身定制的双面旋转木马概念舞台代表着男孩与男人的两面；林彦俊在《偶像练习生》花絮中扮演过的小黄鸡公仔现身生日会成“回忆杀”。
“奇迹”系列活动并不仅限于生日会，也包括其他形式的星粉互动，这一年中为各粉丝圈层带来了太多惊喜：6月23日，作为首度集体亮相的乐华七子NEXT粉丝见面会，以高空升降方式登场；8月4日，2.5次元偶像团体易安音乐社“夏日祭”首度在北京开唱。
以2014年暑期作为爆红的节点，TFBOYS的顶级流量之路已经走过了四年多。“奇迹的诞生日”见证帝国三子的成长也已经走过了四年。去年王源的“X-ROY”生日会当晚累计在线人数超过175万人次，直播最高在线人数高达20万，微博相关话题阅读量累计达19亿，覆盖用户2110万。今年王俊凯19岁生日会在爱奇艺上的观看热度触达了7500万粉丝。日前的“易烊千玺燚’s成人礼”微博相关话题阅读量累计达17亿。
“粉丝超级盛典”品牌效应的形成，有赖于爱奇艺娱乐对粉丝心理的深度解读，“专属感”“养成式陪伴感”和“参与互动感”贯穿于总体策划和布局当中：整个流程上的“宠粉”，提前两三个月筹备，与艺人团队和粉丝沟通，线上线下多维度联动，给予用户优质娱乐体验。
值得注意的是，近年来随着信息进一步碎片化，粉丝经济也出现了需求日益个性化多元化，粉丝话语权增强的趋势。爱奇艺娱乐预见到这一新趋势，将奇迹系列作为整体品牌，并打造出更加完备的粉丝全产业链条，包括后续衍生内容如艺人独家定制纪录片，热门IP衍生“番”类节目，如《偶像练习生》的衍生节目《偶像有新番》，《热血街舞团》的衍生节目《街舞有鲜番》，以及最新推出的通告综艺《接招吧！番番》；其他垂直娱乐内容矩阵覆盖了粉丝更广泛需求，例如资讯类节目《爱奇艺早班机》，音乐类节目《音乐大抖腿》。
与其他平台相比，在粉丝运营领域布局较早的爱奇艺娱乐通过“奇迹”系列较为稳定持久的全年覆盖，积累了更多用户粘性，凭借在深层次情感共振方面不断的积累，最终建立起了独特的品牌区隔。
奇迹IP升级：明星影响力
与品牌影响力相互赋能
今年1月7日，第三届中国泛娱乐年度盛典上，“奇迹的诞生日”获得2017年最具娱乐影响力互动品牌奖，证明了业内对其传播互动影响力的肯定。奇迹的诞生日去年举办了17场，今年举办了24场，无论是覆盖面、或是定制特色都得到了进一步升级，当中不仅有《偶像练习生》众多人气选手，更囊括了实力小花杨紫、一线大牌李宇春、抖音红人费启鸣等，艺人类型也变得更加多元化。
当“奇迹的诞生日”已然形成品牌效应，相关话题在微博上阅读量达到15.4亿，爱奇艺娱乐更在诞生八周年前后推出了更多“奇迹”系列，形成品牌矩阵，推动“奇迹”IP总体升级：如“奇迹的见面日”“奇迹的声音”等。而这些内容品牌都将一如既往地延续奇迹系列的沉浸式体验，以及多维度运营深层次互动机制。
“奇迹的声音”是爱奇艺娱乐针对演唱会推出的品牌，今年11月29日，周笔畅举办的Begins To Love 2018爱的分贝公益音乐会即为“奇迹的声音”系列。
“奇迹的空降”则依托于大平台优势，由爱奇艺热播剧集人气偶像为粉丝派发福利。例如《创业时代》热播之时，Angelababy和黄轩空降爱奇艺，《延禧攻略》热播之际，“魏姐”吴谨言空降爱奇艺为员工派发盒饭，分享食谱，和粉丝一起唱歌跳舞。
如果说“奇迹的诞生日”能够有效增强偶像与粉丝互动性，“奇迹的声音”针对乐迷、音乐专业性更强，“奇迹的空降”则与实时热播剧集相呼应、惊喜度较大。“组合拳”的打法能够拓展触达用户群体，助力IP长线运营，随着爱奇艺娱乐不断推进系列品牌化战略，在娱乐内容生产领域进一步细分化、垂直化，也将形成对各个粉圈的强聚合力，进而推进粉丝社区建设、文化氛围形成、娱乐王国布局升级。
“奇迹”系列带来了明星影响力与品牌影响力的相互赋能。从平台层面来看，“奇迹”实现了内部内容生态良性循环。在源源不断地为平台制造爆款话题内容的同时，“奇迹”也为平台引流了更多年轻用户，促进内部资源的打通和整合。正如爱奇艺娱乐中心总经理李小旗所言：“‘奇迹的诞生日’看似点状，但是通过切实的常态化落地贯穿了全年。以点成线、以线带面，一场场生日会和相关活动不断累积势能，不断对整体内容和品牌矩阵进行补给和供应，从而与整个平台实现深度共振与联动。”
从明星影响力层面来看，借势爱奇艺这一巨大流量分发平台，参与“奇迹”的明星们也扩大了个人IP影响力，并巩固与粉丝之间的情感联结，引导正能量价值观。作为有强烈社会责任感的艺人之一，易烊千玺在“奇迹”系列中多次表露出对社会公益事业的支持，也对粉丝群体带来了更健康积极的影响。
爱奇艺创始人、CEO龚宇在接受媒体采访时表示，爱奇艺的愿景是成为“以科技创新为驱动的伟大的娱乐公司”。对于这家喊出“去创造，不跟随”的娱乐巨头来说，原创内容始终是不变的灵魂，粉丝用户则是其一步步成长为国内最大视频网站的源头。
在爱奇艺的“苹果园大生态”当中，收获了风格多样的热门IP，爱奇艺尖叫之夜、猕猴桃音乐节等等多方位满足用户娱乐需求，爱奇艺娱乐这棵苹果树依托于自身优势，担当起了从热门IP、偶像新番收割关注和粉丝，在2C端与粉丝深度沟通，并衍生出“番”式节目带从而“固粉”，延长IP生命力的重任。通过内容与艺人合作的连贯性与常态化，不断拓展着娱乐生态边界，深化在粉丝圈层的影响力，拓展粉丝经济的多种可能。换而言之，“守护着粉丝们的白月光朱砂痣”。
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