“看哭我了苏大强，求你继续作妖好不好？”、“一直不太喜欢国产家庭剧，再大的创伤终究抵不过一句血浓于水的得过且过”……3月25日晚，《都挺好》打响收官战，而无论是“成功被感动”还是“对强行洗白”不满，这个三月鲜少有人能够逃开“苏家人”的震撼教育。
收官的24小时，《都挺好》将话题大剧的魅力发挥到极致，从昨晚的“姚晨哭戏”到今天的“明玉为什么要辞职”，从“苏明成朱丽没复婚”到“明玉cue沙溢和武林外传”，花式承包热搜。而据不完全统计，截止昨晚，该剧共计撬动132个微博话题，并多次登顶热搜榜单，引发全民热议。
话题居高不下，剧集的收视和热度也持续走高。收视上，从最初的0.5到收官日双台破2，《都挺好》成为内容为王的经典案例；热度上，艺恩数据显示，其多日蝉联播映指数榜单，更是同期唯一一部播映指数突破90 的大剧。不过随着剧情逼近尾声，该剧的豆瓣评分出现了些许下滑，尤其是收官时刻更是从8分降至7.9分。
无论哪个维度，《都挺好》都是2019剧集市场浓墨重彩的一笔。而在“苏家男团”的花样讨人厌，以及收官夜被感动和强行洗白的“拧巴”后，或许我们真正该思考的是，《都挺好》的火爆绝非偶然，这背后必有一套内容逻辑和运营逻辑。
话题剧是如何炼成的？
故事狗血、人物极致、演技硬核
世界上哪有那么多非黑即白的人性，多的是游走于灰色地带的无奈人生。“典型的中国式孝顺和中国式原生家庭”，无论网友接不接受，《都挺好》的最后，作了、失望了、啃老了、受伤了的苏家人还是抱成了一团，彼此温暖，努力逃离了半辈子的苏明玉还是心甘情愿的为亲情“沦陷”。
但是谁也不可否认，《都挺好》的一开始一点也不美好。如果说幸福的家庭是相似的，不幸的家庭各有各的不幸，那苏家似乎是原生家庭问题的集合体：母亲强势重男轻女，父亲常年被压制，大儿子软弱“愚孝”，二儿子啃老暴力，小女儿有出息但冷漠无情。
任何一个放在家庭中都让家人头疼的存在，就这样被创作者毫无预兆的放在了一起，引发的化学反应自然是“石破天惊”的：母亲葬礼上的争执动手一度让骨灰盒落地，死者为大的中国伦理下何其气人？兄妹不和演变成家庭暴力，将亲人打成重伤，除此之外，日常争执更是常态。
而恰恰是这份狗血到不可思议的碰撞，让该剧突围而出成为话题大剧。以苏明玉被暴打为例，播放量走势上，艺恩数据显示这一情节直接带动了全网播放量极速飙升；而微博话题上，“苏明成怎么下得去手”直接登顶热搜榜，并成为全剧两个“沸”字话题之一，同时这一片段短视频更是成为剧集名场面，播放量突破1230万。
夹杂在狗血故事中的极致人物同样是剧集的话题源头，这离不开两方面：一是编剧笔下的人物，二是演员诠释的人物。以苏明玉为例，虽然社交平台早早以“比樊胜美更惨的女主”为这个人物作了背书，但之后观众迅速发现，苏明玉所在家庭存在重男轻女、啃老现象还不够，她不被理解、被无穷尽的指责和需要不断收拾烂摊子，甚至是被亲哥哥家暴才是这一人物的最大突出点。
在苏家男子的塑造上，创作者更是不遗余力打造了一幅“中国式作男图鉴”。苏父作天作地不断刷新观众的承受力，在老婆面前懦弱窝囊，在儿女面前自私没立场，还有着虚荣、挑拨离间等问题；苏明成是啃老族代表，再加上暴力，更是让人讨厌到极致；苏明哲看似老实人，但毫无原则的愚孝何尝不让人恨得牙痒痒？
这样一群极品的日常，也无怪乎观众在追剧过程中不断在公共平台上为三人的讨厌值排名。当然，这也离不开倪大红、姚晨、郭京飞这群实力派演员精准到位、丝丝入味的人物塑造，在剧集播出期间，主演演技屡屡被网友称赞“炸裂”，“把人物演活了”，而这也是《都挺好》成为话题大剧的最重要保障。
“苏式家庭”影响力版图：
演员、情感、职场全方位渗透
事实上，硬核演技高度完成人物塑造，不仅是实力派演员带来的剧集品质保障，也正在反向赋能演员本身，形成剧集之外的影响力。以苏家人为例，剧集播出期间，倪大红、郭京飞等人花式走红，前者是低调的老戏骨却拥有了属于自己的表情包，后者是兼段子手和戏痴于一身的“老男孩儿”却成功突围叔圈受到追捧。
而从《武林外传》《离婚律师》中走出来的姚晨，更是凭借着该剧狂拉好感度，哭戏感染度高、演技在线等不绝于耳。微博数据表示，剧集播出期间，郭京飞成为圈粉王，微博涨粉124万；姚晨也涨粉32万，角色热度值更是高达120万。优质剧集和角色带给演员的提升，是显著的。
随着剧集影响力和演员影响力的扩散，该剧也引发了一波明星追剧热潮。作为倪大红的“老板”，陈坤多次不遗余力下场为该剧呼喊，“公司有你爱喝的手磨咖啡”等网络段子张嘴就来；除此之外，袁弘、火箭少女101傅菁等人也都曾发博为该剧宣传。
当然，艺人影响力仅仅是剧集影响力版图的一环，作为都市情感剧，该剧自然而然也受到了包括情感、职场以及美妆等各个行业的关注。情感层面，作为一部聚焦原生家庭痛点的大剧，亲情的讨论成为舆论主流，但这并不影响大众另辟蹊径的“解读”：苏家男人凸显的中国男性图鉴、“择偶观”等也都引起了一波热议。
作为“安迪+樊胜美”的合体，苏明玉和原生家庭斩不断理还乱的关系里，她的职场事业同样吸引了大量的关注。以收官夜苏明玉的辞职为例，网友便自发进行了讨论：蒙总爱才之心有之，但又何尝没有忌惮之心呢？明玉的辞职某种程度上来讲算是一种成全，与家庭和解，也与职场和解。
除此之外，围绕着苏明玉的职场哲学也层出不穷。“《都挺好》暴露的职场真相”、 “苏明玉告诉你的职场技巧” 、“1个苏明玉〉100歌苏明哲”等各种文章花样百出，而入局者更是涵盖了人力资源、社交礼仪以及各种企业。虽然网友对国产职场剧“嗤之以鼻”，但在情感剧中寻找职场“真理”却永远乐此不疲。
毫不意外的还有其在美妆市场掀起的“都挺好”浪潮。目前为止，明玉的服装搭配、二嫂的耳钉包包、大嫂的运动鞋，都是网友种草的代表，尤其是明玉的口红色号更是在小红书上成为种草热门，毕竟有女人的地方就有穿搭美妆，更何况微博数据显示该剧女性观众占79.83%，16-30岁观众占85%左右，何其庞大的自然受众群体。
都市情感话题剧频出，
爆款《都挺好》的可复制性？
全民营销的时代，优质内容有无数的渠道主动或被动的触达观众，而这个三月，无论有没有看过《都挺好》，该剧都以一种无孔不在的态势存在着，大众挂在嘴边的“手磨咖啡”、“你真是太让我失望了”都是有力证明。只是这样的爆款路径下，似乎可以窥见太多的“前作”。
以同为正午阳光出品的《欢乐颂》为例，相比《都挺好》从原生家庭这个痛点不断深挖，《欢乐颂》主打的点更具偶像气质，这一点从五个性格各异的女孩身上也能窥见端倪，但是这并不妨碍它同样是一部话题大剧，掀起了情感、友情甚至是亲情的多维思考。
和《都挺好》爆款路径更为相似的是2017年的《我的前半生》。两者同样改编自知名作家的原著小说，同样是实力派演员主演，同样是在开播后引发了情感、职场、美妆等各个行业的热议，更加重要的是，两部剧同样的狗血到极致，同样在戏外为演员赋能。
《我的前半生》切口是爱情和友情，杂糅着“和闺蜜爱上一个男人”、“老公出轨被离婚”、“霸道总裁爱上失婚妇女”甚至是“得癌症”等狗血桥段，剧集火得一塌糊涂；与此同时，靳东、雷佳音等演员也迎来了爆发时刻，雷佳音更是借助“大头”“前夫哥”的梗快速出圈，成为叔圈的一股泥石流。
而这样的路径背后并不难发现，话题大剧在某种程度上具有可复制性，它瞄准的正是网友深入故事之后的欲罢不能，只不过对于当下的很多剧来说，观众想要入戏尚且很难，更别提跟着剧情走了。关键点便在于人物塑造，在于创作者，也在于演员。
《都挺好》中，每个人物都十分极致，但并不扁平化，甚至是现实生活的化身。苏大强作天作地，但也有一些小性格，比如“面壁思过”逃避现实系列、嘴上说着不要身体很诚实系列，再比如得意时的做鬼脸、失意时的蜷缩委屈，这些动作让人物逐渐丰满，充满了“生活味儿”，也让网友在其中反观生活，反观自己。而这种真实和反省才是让观众“爱恨交织欲罢不能”的点。
不可否认，《都挺好》仍然存在着一些问题，或是落入“中国式家庭”的窠臼，或是限于现实题材的正向价值观引导，剧情的走向并不尽如所有人的意愿，但作为一部都市情感剧，它能够在播出期间全方位引领话题，在热闹过后“窥见自我”，无疑是一种进步。而这或许是未来话题大剧的新方向。
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