“去年龚老板给我们发邮件的时候，很兴奋，爱奇艺终于要做这个了。”两三年前就想做互动剧的白一骢，如今和同样有备而来的爱奇艺，一起携手走进了试验田。
今年5月9日，在爱奇艺世界·大会上，爱奇艺首度公开了“互动视频标准”，《他的微笑》作为案例出现在现场展示环节。一个多月后的6月20日，这部由爱奇艺和灵河文化联手打造的全新带入式互动影视出现在爱奇艺电视剧栏目中，一时间用户蜂拥而上。
一位艺人女助理、五位预备组合男性成员、21个选择节点、17种结局，他们的日常生活和爱情故事如何发展、转折和继续？为何从女性向市场、青春题材切入？互动剧的核心是什么？与普通剧集的差异何在？带入式的互动剧如何平衡用户观剧过程中因互动行为带来的游戏感？制作过程中剧情及人物情感又该如何平缓衔接……
带着种种疑问，娱乐独角兽记者采访了爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室总经理李莅樱，以及灵河文化创始人兼CEO、《他的微笑》总制片人白一骢，在搞清楚互动剧底层逻辑的同时，亦试图记录其颇具实验性质的前行之路。
搭建基础设施
2018年，Netflix的互动神剧《黑镜:潘达斯奈基》还未上线，国产真人谍战互动影视游戏《隐形守护者》没有面世，悬疑类真人密室逃脱电影手游《记忆重构》也并未推出。彼时的互动影视市场混沌初开，白一骢就互动影视项目《他的微笑》与爱奇艺方进行了初次讨论。
平台方能否给予支持、又能提供怎样的可能性，这是白一骢口中做互动剧的最大难点，而爱奇艺的第一贡献，恰恰是为行业和市场搭建了基础设施。
在互动剧还未成为星星之火前，业界谁都不知道该如何给这一市场新兴品类下明确性的定义、立规范化的标准，可无规矩不成方圆。在2019年爱奇艺世界·大会上，透析了目前互动视频产业本质问题的爱奇艺，率先发布全球首个IVG（(Interactive Video Guideline）互动视频标准，并推出了辅助互动视频创作的互动视频平台IVP（Interactive Video Platform）。
具体来看，在前期创作阶段，爱奇艺的互动视频标准包括了互动视频理念、生产和发布流程，以及互动视频平台使用说明等，以给予混沌中的行业统一认知，帮助内容创作者去进行更高效的创作；后期制作阶段，互动视频平台则具有视频剪辑、结构搭建和动作添加等基础功能，以简化的制作流程和步骤为互动视频内容创作者提供了必要的生产工具。值得注意的是，目前IVP除了已经在爱奇艺内部开放使用外，后续也将对外开放。
“平台提供一个技术来支撑内容做调整和变化，对于我们来讲是很兴奋的。”正如白一骢所言，随着爱奇艺IVG和IVP的出现，越来越多的创作者将掌握互动视频这一新疆土的创作方法论，结束混沌期的独自摸索。互动视频行业也将进入到了可产业化运作的发展阶段，生产空间被进一步挖掘。
基础设施的搭建完毕，让《他的微笑》的出现成了水到渠成的一件事。
互动的底层逻辑
技术与内容的结合，无疑是互动影视相较于其它影视作品的最大特点之一，这种特点换个角度来看也意味着难点。
“其实在整个过程中，技术部门给了我们很多建议和启示。”据白一骢介绍，基于传统内容制作和互动技术的磨合需要，虽然剧本是由灵河文化团队独立完成，但在剧本的挑选和创作环节，也需要爱奇艺技术团队和奇星戏剧工作室的一起参与、相互沟通。好在，项目前期只要和平台沟通好互动的选择方式后，拍摄过程中和普通剧集项目并无差异。
“可以这样理解，比如说我有17条线，那就是拍17条正常的剧情线条，只是说这里面有公共的交叉部分。”白一骢介绍道，拍摄完剧集所需的内容素材后，将各个分支点与交叉素材标明分类给到爱奇艺的技术部门，由技术部门最终将这些素材衔接成可供选择的互动点位。
但有趣的是，内容制作团队很多时候其实看不到完整的影像效果。“成片的时候我们是看不到的，内部审片全是打上字幕，剪成一段一段的，分别是哪条线。爱奇艺那边的技术版本在他们的服务器上，就算拷贝给我们，我们的机器也播不了。”因此内容团队要想审片、测试，需要技术部门做好后给到相应的测试链接，之后双方再就一些具体问题和环节点进行进一步的反馈和打磨。
正是在一个多方共同摸索、相互协作的过程中，《他的微笑》诞生了。现在看来，《他的微笑》已并不只是一部互动视频产品那么简单，某种程度上而言它更像是互动视频产业的一次案例教学。
要做什么样的互动内容？作为内容与技术、影视观看和游戏式操作相融合的产物，互动剧应该注意什么？这些问题其实是所有互动影视制作者都应该思考的基础问题。
看剧和玩游戏，
互动剧的伪命题？
“玩游戏就够了，为什么要看一个有交互限制的互动剧？”
“这个互动剧和市面上的互动游戏，除了真人演绎外，有什么区别？”
正如大众市场对互动剧与互动游戏界限的争议，李莅樱和白一骢均毫不回避这一问题。“一定会有游戏感，但互动剧的核心是看到变化、看到生长。”
在多视角与时空的叙述方式上，互动剧确实比传统影视更具张力，它可以让受众通过参与选择的方式，获得更具代入感和真实性的观剧体验。当然，游戏公司也有自身的长板，这个长板在于对用户行为数据的积累，白一骢认可道：“他们的数据积累肯定是超过影视公司的，也更会知道用户喜欢在什么地方做什么样的选择，这是他们的优势。”
可抛开各自优势，双方最大的区别无疑是对内容的侧重。游戏公司显然是以玩法、操作等用户的游戏体验为主，至于画面、人物、故事则是如虎添翼。而互动剧做的首先是剧其次才是游戏，所谓的互动对剧集内容而言是锦上添花。
基于互联网产品的定制化打造，选择了当下大热青春题材的《他的微笑》，讲述的是灵溪文化艺人助理千鸟和五名男性预备队员，在出道考核前发生的一系列故事。不同于传统影视的条线渐趋明朗化，互动影视将女主角会与哪位组合成员上演爱情故事的选择权，交付给了用户和观众。
《他的微笑》以女主角为第一视角,在关键剧情点设置了21个选择节点，共可解锁17种结局。观剧过程中，每到剧情关键节点便会出现提示，用户可自行做出当下选择，以触发不同的故事情节，并走向不同的结局。而对于想要探索更多情节可能性的用户而言，一条线走完后还可以返回到任意节点，重新进行选择，以解锁其它剧情。
但无法忽视的是，就《他的微笑》目前的呈现而言，短板也是显而易见的。比如女主角太容易被辞退、故事完结，故事选择节点不够多、太简单，再比如剧情节点不能全部存档，用户需一次次重复返回进行再选择。用户市场的反馈出现了多样的声音。
在李莅樱看来，爱奇艺和灵河文化合作的初衷便是“做剧”，做“能互动的剧”，但这个互动并不是像游戏那样有很多的选择。“只是想让大家在剧中能感受到好玩的有意思的地方，现在女性生活压力大，都有选择性障碍，所以就不给到那么多选择，少量选择开心就好。”
“现在是试水的过程，我们想先试一下，收集更多的用户反馈，总结一下用户对于这个品类的期望值，好在未来的产品中进一步升级完善。”李莅樱坦言，《他的微笑》作为互动剧市场的首次试水，内容和技术难免都会存在一些问题，好在目前市场用户是持着宽容理解的态度，这种整体的趋好性也给了爱奇艺更大的上升空间。
开辟新赛道：
不取代、去驰骋
新赛道、尝试、年轻人、机会。
采访过程中，李莅樱多次强调：“互动剧是爱奇艺在剧集市场新开的一个品类，它不是要引领或取代，只是在开辟新赛道，给年轻人提供新机会。”
为何要开辟新赛道？其实不难理解。近日，爱奇艺公布了其最新会员规模数据，截至6月22日凌晨5点13分，爱奇艺会员数量突破1亿高点，中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。
过去几年，不止爱奇艺，国内几家视频网站的成长都是有目共睹的。而爱奇艺之所以能够率先迈进亿级会员时代，自然离不开其不断创新的优质内容、会员服务以及生态构建等多维度的驱动力。但与此同时，摆在爱奇艺等视频网站面前的重任也愈发凸显：如何留存和拉新？
“在有效的时间里让用户的黏度更高，这其实是未来所有互联网人都应该想的问题。虽然我们前两天公布了平台用户已经超过1个亿，但怎么能让用户继续留存，甚至拉新？自然要发展不同的赛道。”李莅樱表示，如今的互联网用户可选择程度很高，爱奇艺推出互动剧并不是要去取代什么，互动剧只是个新品类、新赛道。
解决用户留存自然是将脚下的路走好，守好已建构起来的内容护城河。至于用户拉新，其实正是竖屏视频、互动剧等新赛道正在攻克的问题。
实战出经验。国内互动剧当前仍然处于前期实验阶段，受众市场喜欢哪些题材内容，有哪些可以做长线发展？受众体验感如何，会不会对传统影视剧更热情一些？这些都是互动剧创作者的关注重点，而这些答案也并未只通过一个产品便可以获取。
所以在李莅樱和白一骢看来，“做互动剧最重要的是收集市场反馈，国内过去没有一个真正的案例，所以收集起来也比较困难。但通过《他的微笑》，至少可以去掌握第一手的数据，对今后的开发很重要。”
当然，新的赛道自然也意味着新的机会。从发布互动视频标准、搭建创作平台，到以《他的微笑》试水互动剧市场，李莅樱表示，爱奇艺开了互动影视这一新赛道，不管是对内容团队、制作团队还是演员团队而言，也是一个新赛道。“这个市场需要给更多年轻人机会，尤其是给那些有想法有能力的人一个新的途径，让他们去展现他们的想法。这个赛道欢迎更多有能力、能跑马的人进来尽情驰骋。”
眼下，各大视频网站纷纷打出互动影视牌，平台的实验才刚刚开始，市场的商业模式探索也还在进行时。至于市场探索和数据收集阶段要持续多久，商业化前景何时到来，李莅樱认为起码要先尝试6部剧以上、5到6个不同品类。“未来我们也可能会做密室、悬疑等题材，每一个品类我们都会和灵河文化共同研发，看哪些可以做长线，然后再考虑商业化问题，这样是最周全的。”
据悉，爱奇艺在互动影视市场的第二个实验阶段已经开启，内容实践正在深入发展。正如竖屏视频时代的加速到来，春风已来的互动影视，独木成林的那一天亦不遥远。
END
联系客服
