90后与90分的爱情，B站为什么做起了异性交友节目？
两个月前，B站生活区UP主“nya酱的一生”（简称nya酱）更新了一个生日记录视频。视频里，一位身材壮硕、戴着马头、操着天津口音的女装男仆，事无巨细地为nya酱提供点单、调酒、才艺表演等各项服务。浓烈的天津相声口音，混合着煞有介事的女仆服务，这种小清新与重口味的反差萌激起了B站网友的兴致，他们用双手投票，一举将这个视频推到345.3万的播放量，弹幕数达3.7万。这是一个彻头彻尾的“屠狗”视频，里面的男仆是nya酱的丈夫威哥，nya酱想要体验天津味女仆咖啡店，但“因为线下找不到任何真实存在的天津味儿女仆咖啡店，所以威哥就给我搞了一个私人制定版本的”。在B站上，类似于nya酱这样的CP不在少数，从美妆区UP主一花啦啦啦与其男友小汪，宝剑嫂与其男友雨哥，到此前因为录制“一日男友”主题视频，结果真的成为情侣的UP主达达达布溜-和李白给等。UP主们的花式恋爱互动，成为B站用户羡慕的爱情范本，在冷暖自知的“哈哈哈哈”弹幕之外，无数的弹幕和粉丝评论写着：B站UP主们的CP效应带动了平台内容增长的变化。今年B站12周年庆上，B站董事长兼CEO陈睿提到，情感类内容成为B站增长最快的五个内容品类之一，在过去一年，情感内容同比增长91%。年轻一代用户对于异性交往、两性亲密关系等内容表现出越来越高的关注，似乎预示着整个年轻群体心态的细微变化。第一批90后（1990年出生）已经步入31岁，正式迎来属于他们的“三十而立”。而更让人恍惚的是，今年的毕业季里，最后一批90后（1999年出生）的大多数已经告别了大学生活。这个关口上，恋爱、婚姻正在90后人生中排序中不断前移，亲密关系成为日常生活里关注和思考的核心之一。也正是基于这一代人的特殊成长阶段，B站首档自制异性交友节目便受到广泛关注。今年7月29日，B站官宣首档异性交友节目《90婚介所》。节目海报格外清新：帮助90后，寻找90分的爱情。相比70、80后，90后显然有着截然不同的感情观。根据国内婚恋交友平台发布的调研数据显示，相比经济收入、家庭环境等外部条件，90后的交友排序中将性格、三观和颜值放置在了前列，在择偶加分项中，有趣的灵魂占比16.24%，情商高10.79%。可以理解为，90后在达成亲密关系的选项里，不再过于追求传统的学历、资产、收入等共性的客观条件，而更重视趋于个体认同的精神和情感层面的契合，比起明码标价式的合适，他们更愿意追求浓情蜜意的喜欢。如同大批B站用户理想的爱情模样，nya酱与威哥说是夫妻，更像朋友，威哥陪着nya酱扮女仆，打游戏，玩笑疯闹，尝试各类搞笑主题，两人的愉快氛围冲出屏幕。宝剑嫂和雨哥两人，互换衣橱、相互整蛊，从宝剑嫂一个人的美妆区，变成了闯荡生活区、翻唱区等的情侣档；达不溜与李白给反套路的一日男友刷屏情感区。这样的理想爱情是松弛而有趣的，而如何能寻找到这样的爱情，也成为摆在节目组面前的问题。《90婚介所》最新公布的节目信息里，资深月老孟非担任主持人，著名媒体人孟常、明星嘉宾阚清子，以及社会学专家沈奕斐担任节目观察团。根据独角兽获取的节目信息来看，节目设有32位男嘉宾，可分别选择过去房、兴趣爱好房、价值观房、未来图景房四个恋爱主题房间。女嘉宾有两轮选择主题房间进行交流的机会，在主题房和男嘉宾确定有一部分共同点之后，两人通过针对性提问选择是否深入相处，争取拥有更多的接触机会，如果没有遇到合适的人，可以选择再次进入意向的主题房进行交流，若男女嘉宾彼此选择继续交流，两人进入1V1环节，最终选择牵手或是离开。整体来看，交友过程似乎被设定成了一场社交通关游戏，有限的主题房选项带着一点缘分的随机性，牵手的核心前提是双方都选择了对方。这么看来，90分的爱情，是不是逃不开注定，也离不开坚定？在当下的婚恋节目中，《非诚勿扰》《中国式相亲》等传统相亲交友节目逐步退出了主流视野，大众似乎对《心动的信号》《女儿们的恋爱》《怦然心动》等真人秀类恋爱综艺表达出更高的兴趣。但你可能会诧异，2010年开播的《非诚勿扰》至今仍在播出，不仅持久，这档老牌节目至今仍占据近8%的市场份额，收视率长期排名同时段第一。《非诚勿扰》带给观众的一个现实作用在于，通过观察他人的相亲过程，来检阅自己在相亲场态中位置。显然，相亲对于90后而言既“老土”，又功利。婚恋似乎并不是走入亲密关系的必选项，最起码，对于目前仍然年轻的90后来说不是。《90婚介所》将节目定位于异性交友，不以婚恋或相亲作为直接目的，尝试最大限度地解开世俗标准的捆绑，呈现亲密关系中个体的差异，从而激发当下青年群体在选择和相处过程中的价值碰撞。近两年B站在自制内容的发力有一个显著特点，从青年文化趋势中寻找小的需求切口进行题材的开创。比如2020年上线的《说唱新世代》便卡准说唱这一音乐趋势，但制作上不追求厂牌rapper、知名流量，而是在说唱的技法框架下，提出了“万物皆可说唱”的概念，打破了说唱中愤怒、对抗、嘲讽的主体调性，让说唱成为了表达青年文化、社会话题和个人态度的方式，也让这档节目在一众音乐类节目中成功出圈，豆瓣评分9.2。B站跨年晚会、《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲，以及综艺《说唱新世代》、B站毕业歌会等一系列自制内容的成功，似乎让大众对B站出品有了更高的期待。《90婚介所》同样如此，这档完全立足于90后情感需求和价值碰撞的节目，纵然无法给出90分爱情的标准答案，但能呈现出90后在亲密关系中的槽点、笑点、泪点，对于单身的90后来说这就够了。
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