为何众多巨头都热衷于聚焦家装？其中自然与市场脱不开关系。作为一条拥有上万亿市场规模的赛道，家装行业除在2020年受疫情冲击有所缩减外，近年来的整体发展趋势一直呈现出小幅上涨。据前瞻产业研究院的研报数据显示：2023年家装行业的市场规模还将达到3.2万亿元，高达万亿的市场体量对于各方势力而言无疑具备相当高的吸引力，这也不难发现为何诸多势力不惜投入海量资源都要发力家装业务。随着市场的进一步扩张，此后的家装行业必将迎来一波又一波强而有力的跨界者，试图在这个大蛋糕中分得一杯羹，此外已入局者也必将想方设法提升自身的市场竞争力，在“内卷”的路上越走越远，由此看来，未来的家装行业会否迎来群雄逐鹿的景况呢？2022年12月26日，圣都家装广州首店在广州天河区盛大开业，宣告正式进击这座定制之都。作为全国家装数一数二的知名企业，圣都近年来的发展势头不可谓不强劲，不仅相继在武汉、佛山、东莞等地都开设线下门店，且不少店面的面积都在6000平到上万平左右，以大店的形式向业内投向了数颗重磅炸弹。作为贝壳手下的一员“大将”，从更深处挖掘，我们就能发现，“圣都”还远远不是贝壳在家装赛道布局的终点。回顾起贝壳在家装赛道的发展轨迹，最早可追溯到10年前。2013年，链家（贝壳前身）成立毫米装饰，是其入局家装的第一步；随后在2015年，链家与知名地产巨头万科组建了万链家装公司，引起业界的纷纷热议；此后的几年间其也并未停止深度进军家装的步伐，相继投资了爱空间、东易日盛、牛牛搭、南鱼家装、美窝家装等众多装企，并于2019年上线了“被窝”APP，亲身入局家装领域。再之后，就是我们所熟知的收购了圣都家装100%股权，将其纳入企业家装版图当中。但在被贝壳收购之前，圣都家装其实已在家装行业深耕十余年，在业内积累了不俗的口碑与根基，并与2000多家建材和家居行业的头部品牌都有合作来往，其中不乏我们熟悉欧派与索菲亚等众多知名定制企业此次圣都家装落地广州，无疑亦是贝壳在进一步推动其整装家居家装业务全国化版图的重要一步。目前看来，圣都乃至于贝壳，在家装行业都是具有相当强劲的市场竞争力的，但至于能否成为家装赛道的“独角兽”呢？仍需要时间来为我们揭晓。近期，松下在国内发力家装的相关信息又在业内流传了起来。据显示，松下住空间位于上海、佛山、青岛的整装店同步开业，至此松下整装线下门店已经覆盖北京、上海、深圳、杭州、天津、长沙等十余个城市，同时松下的此举也引发了行业的热议：松下又要在国内发力家装了吗？至于为何说“又”？因为早在早在十多年前，松下就开始了在中国市场的家装业务布局，不仅将多种在日本的成功家装经验引入中国，还对国内一些住宅装修提供针对性的设计与施工等服务，但却并没有取得相当亮眼的成绩。并且据网络所流传出来的松下家装的报价信息，其报价是普遍高于行业报价的，这也意味着消费者对其的要求可能会相对更为严苛。目前看来，这位在日本家装界数一数二的巨头企业，似乎难以在中国复制出其在日本的成功经验。因此虽然近段时间其提速推进家装业务的布局，但要想真正在国内市场中站稳脚跟乃至于突出重围，仍需面临不少的挑战。近期的最新消息显示，字节跳动旗下的自营装修业务“住好家”，在近期上线了独立的APP，这意味着字节已将装修业务独立出“住小帮”APP，形成一个新业务进行域外的发展。从服务类型来看，住好家APP主要业务包括全屋设计、标准化施工以及售后保障服务，是住小帮旗下整体家装服务的延伸。目前，住好家的业务服务范围主要在北京，其装修均价为10-30万元/套，处于行业平均水平。
其实早在近两年，字节跳动就已先后收购了家装装饰服务商“北京小帮手装饰有限公司”和建筑材料销售商“东立伟业（北京）建设有限公司”，其入局家装的野心由此可以管中窥豹。而此次随着住好家APP的发布，字节跳动亲自入场做装修并未让行业感到意外。因为此前就已有阿里、京东等同类互联网巨头布局家装赛道，并且都对家装市场非常看重，而字节旗下的“住小帮”目前在互联网家装行业内已处于领先地位，月活用户数从2020年1月至今也已实现了超5倍的高速增长。依靠着住小帮的成功经验，住好家的上线不仅自带不少流量基础，还可以少走不少弯路。众所周知，以往欧派运营模式都是通过与圣都、业之峰、靓家居等一些行业头部装企达成合作，以一种优质资源互补形式对定制与家装两大板块进行整合，而欧派目前也是和装修公司合作最广泛、企业营收最大的企业之一，绝大部分的头部家装企业都和欧派有合作。但在2022年的下半年，欧派又迈出了极具关键性的一步，在成都和上海的“定制装修一体化”门店重磅开业，并提出了包括橱柜、衣柜、卫浴、木门、软装、门窗在内的六大品类全覆盖。此外，其在南京、深圳、成都、南宁、邯郸、广州花都等地已注册了相关的公司，这意味着欧派很有可能从以往的模式中跳脱出来，正式亲自下场做装修。
作为国内定制界的龙头企业，欧派此次聚焦于打通定制与装修之间的壁垒，亲身做家装，可谓是吸足了眼球。但同样的，欧派此番尝试从以往跟地方区域装企、龙头装企合作的模式中跳脱出来，将装修业务变为“直营”，整体的运营链条自然更一体化、更具“整”字的内核。但对于其它部分装企而言，欧派无疑是成为了其眼中强而有力的竞争者，必须不断作出各种革新，打出自身的差异化，方可应对此等“庞然大物”的各种攻势，这无疑使得本就剑拔弩张的家装行业再叠加上一层鲶鱼效应，呈现出一种群雄纷争之况。2022下半年，碧桂园宣布推出自营家装品牌——凤凰家装，并在长沙开设首家线下实体店。区别于过去市场上标准化的“互联网家装”，凤凰家装讲求“个性化整装”的思路，将目光瞄准85后、90后等新一代消费群体，为其提供兼具整体美学及功能性的生活空间。
其实这并非碧桂园首次涉足家装行业，早在2015年初互联网革命之际，碧桂园就曾瞄准家装赛道推出互联网家装品牌“橙家”，并且在此后几年时间中，橙家也收获了相当不错的成绩，业绩更是突破亿元大关，门店数量覆盖35个城市，风头可谓是一时无两。但是后期因为地方公司管理等相关问题出现，使得橙家开始走向下坡路，现如今市面上橙家几乎已是销声匿迹。而本次碧桂园“重出江湖”，再度入局家装业务，能否再续辉煌甚至于迈向新巅，仍值得期待一番。除了以上所提到的不少行业巨头入局家装之外，传统的家装企业也纷纷打起了精神，不断进行革新或布局整装等，以迎合当下市场追求一体化服务的浪潮，不少企业甚至将其提升至战略层面。凭借着以往积累下来丰富的家装经验以及优秀的装修基因，它们在市场上亦是一股相当具有竞争力的势力。而传统家装圈子之外，也有不少企业将目光聚焦到家装之上，如：尚品宅配利用BIM技术来做整装，虽然过程如同摸着石头过河，但未来必定是科技的时代，是在做一件难而正确的事情。金牌携手九鼎装饰、天猫优品上线“定制家装4.0”新模式。京东打造“京东家”频道，以场景购为核心、打造一站式家居家装解决方案，并携手曲美家居打造有“曲美京东之家”。阿里巴巴先后推出了两大一站式家装平台天猫“家装e站”、淘宝“极有家”，以及自有家居家装平台“每平每屋”。百度推出互联网家装品牌“装馨家”，利用百度积累下来的强大基础，搭建家装服务生态。土巴兔不久前举行的第八届生态大会中表示，2023年将会深挖整装业务，想必对家装的布局自然也不会少。国美此前也有开设自营装修业务国美家装，并在2021年上线打扮家APP，但其探索家装的道路并不顺利，不仅进行了数次大调整，后来国美更是传出停薪、裁员的负面新闻，项目有可能将折戟。此外，我们所熟悉的金螳螂、红星美凯龙、居然之家、富森美、苏宁、好莱客、皮阿诺等众多我们所熟知的企业都有或多或少地踏足家装，甚至于有部分家电渠道商也在蠢蠢欲动试图迈进赛道，不过整体来看，目前仍未有行业独角兽跑出。近年以来，“整”的风潮席卷了整个家居行业，家装作为其中相当重要的一环，自然也受到了各方势力的关注。为此，传统家装公司转型布局整装，再加上各大品牌的相继跨界、入局家装，国内家装市场迎来了一个又一个强劲的竞争者，也是搅局者，家装板块迎来“群雄逐鹿”局面似乎已是板上钉钉之事，在如此激烈的厮杀之下，能否有人打破家装行业“大行业，小企业”的桎梏，成为其中突围而出的独角兽呢？
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