尼尔·波兹曼说过，这是一个“娱乐至死”的时代。一切都被消解，被调侃，被大众所消费。这几年各种真人秀接连登场，如《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《真正男子汉》，亲情可以被消费，梦想可以被消费，军人也可以被消费。而这股风气逐渐蔓延，真人秀也随风潜入了家居领域。
2015年12月，由新中源陶瓷联合广州设计周主办的第一季《中国设计星》落幕。2016年初，第二季《中国设计星》也拉开了帷幕。这是家居设计界的“中国好声音”，年轻的80后设计师为梦想而来，然后被收编在不同的导师旗下，相互“厮杀”，一拼高下。
那么，真人秀被引入到传统的家居设计领域，是家居行业无奈之举，要“娱乐至死”，还是另有所图呢？
随着80后逐渐成为社会主力，90后茁壮成长，这个时代的主流品味已经明显发生了巨大的变化。有一段时间，网络上流传着各种“代言体”的广告，其本质就是这个时代最重要的特征：张扬个性。
这是一个全新的时代。毫无疑问，传统的家居行业面临着一个巨大的转型危机。但人们能抓住的无非是两个方向：互联网+、智能化。其后最大的动因很多人没有看破，这一切都是围绕着新生代进行的。无论互联网+，还是智能化，都是为了品牌和产品的年轻化，为了满足这个时代的用户体验。
然而，在产品、个性、互联网+的背后究竟是什么？是人。有人说过，互联网改变的是人与人、人与世界的交互方式。这里最重要的因素似乎是互联网，但其本质其实是人。产品和互联网连接的是设计师和用户。消费群体的年轻化，让传统大众化的家居产品不再满足消费者，消费者有自己的个性诉求。而产品背后隐藏着设计师和他的故事，这是产品的个性。近年涌起的“定制家居”是消费者的个性需求，而产品的个性，包括设计师及其故事，将是下一个阶段的重要因素。
在传统的产品设计中，人的因素是被隐藏起来的。而在这个时代，人是要突显出来的，不仅要突显出人，还要突显出他的个性。那么，要突显产品里的“人”和“个性”，最好的方式是什么？新中源给了我们一个很好的答案：真人秀。
真人秀不是一种新形式，但对家居行业来说，这却是一个“创举”。其实不止新中源，许多企业都在探索，只是很多人跳不出这个行业。“中国设计星”借鉴了“中国好声音”的导师制，融入了娱乐的元素。然而，这只是娱乐的噱头呢，还是有其思考？
尼尔·波兹曼中书里说，文化将成为一场滑稽戏，等待我们的可能是一个娱乐至死的美丽新世界，在那里人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考。
“中国设计星”恰好相反，且不管它的目的是什么，它实际做到了一点：通过这么一个比赛，不仅参赛者，整个行业都进行了新的思考。譬如，2015年度的“中国设计星”总冠军崔树在接受采访时说：“（这次比赛）改变了我很多之前做设计的想法，比如我们更应该关注自己，关注身边的人，而不是整天聚焦在图纸上。”通过这个比赛，家居行业慢慢地回归“人”、回归“设计”。
这个比赛还做到了非常了不起的一点：融入娱乐的元素，让更多的人（包括商家和消费者）去关注产品背后的人和故事。通过对人和故事的了解，消费者能更好地了解产品的个性，感受到产品中的“温度”。譬如，崔树在以“H+”为主题的总决赛中，通过演讲让他的“6号院子”得到了许多人的认同：家不是房子，是感觉，家能装下世界，世界不只我们，带家去远方。
纵观新中源陶瓷近年来的营销战略，其实不难发现他的“野心”：品牌年轻化。先是联合Beyond老成员叶世荣办了几场以“听新中源声音”为主题的演唱后，随后又签了年轻而有力量的耀乐团，再便是斥巨资联合广州设计周主办“中国设计星”，让80后设计师从幕后走到台前。他瞄准的就是80后这个年轻群体。
2016年“中国设计星”依旧沿续着这样的思路。它的主题是“创意源：我的设计故事”，口号则是“年轻来战”。主题有一个很重要的元素是“创意源”。什么是创意源？产品的创意来源于设计师，而设计划的创意则来源于他的生活故事。除了“年轻”、“故事”，其中还有一个命题：“设计+”时代来了。在要求产品个性化的时代里，设计的元素必然要大大地增强。新中源无疑洞悉了这一点，抢先一步布局，意图引领风尚。
毫无疑问，新中源会借着“中国设计星”达成他的营销战略，成为领航者。然而，作为一个从业者，我更为看重的是“中国设计星”这个新形式所带来的对“人”和“设计”的关注，对产品个性的关注。这将推动家居产业转变传统的产品思维，在行业面临转型、大洗牌的时候，提供一种新的思考和可能性。
作者：范居士
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