尼尔·波兹曼说过,这是一个“娱乐至死”的时代。一切都被消解,被调侃,被大众所消费。这几年各种真人秀接连登场,如《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《真正男子汉》,亲情可以被消费,梦想可以被消费,军人也可以被消费。而这股风气逐渐蔓延,真人秀也随风潜入了家居领域。
2015年12月,由新中源陶瓷联合广州设计周主办的第一季《中国设计星》落幕。2016年初,第二季《中国设计星》也拉开了帷幕。这是家居设计界的“中国好声音”,年轻的80后设计师为梦想而来,然后被收编在不同的导师旗下,相互“厮杀”,一拼高下。
那么,真人秀被引入到传统的家居设计领域,是家居行业无奈之举,要“娱乐至死”,还是另有所图呢?
随着80后逐渐成为社会主力,90后茁壮成长,这个时代的主流品味已经明显发生了巨大的变化。有一段时间,网络上流传着各种“代言体”的广告,其本质就是这个时代最重要的特征:张扬个性。
这是一个全新的时代。毫无疑问,传统的家居行业面临着一个巨大的转型危机。但人们能抓住的无非是两个方向:互联网+、智能化。其后最大的动因很多人没有看破,这一切都是围绕着新生代进行的。无论互联网+,还是智能化,都是为了品牌和产品的年轻化,为了满足这个时代的用户体验。
然而,在产品、个性、互联网+的背后究竟是什么?是人。有人说过,互联网改变的是人与人、人与世界的交互方式。这里最重要的因素似乎是互联网,但其本质其实是人。产品和互联网连接的是设计师和用户。消费群体的年轻化,让传统大众化的家居产品不再满足消费者,消费者有自己的个性诉求。而产品背后隐藏着设计师和他的故事,这是产品的个性。近年涌起的“定制家居”是消费者的个性需求,而产品的个性,包括设计师及其故事,将是下一个阶段的重要因素。
在传统的产品设计中,人的因素是被隐藏起来的。而在这个时代,人是要突显出来的,不仅要突显出人,还要突显出他的个性。那么,要突显产品里的“人”和“个性”,最好的方式是什么?新中源给了我们一个很好的答案:真人秀。
真人秀不是一种新形式,但对家居行业来说,这却是一个“创举”。其实不止新中源,许多企业都在探索,只是很多人跳不出这个行业。“中国设计星”借鉴了“中国好声音”的导师制,融入了娱乐的元素。然而,这只是娱乐的噱头呢,还是有其思考?
尼尔·波兹曼中书里说,文化将成为一场滑稽戏,等待我们的可能是一个娱乐至死的美丽新世界,在那里人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考,而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考。
“中国设计星”恰好相反,且不管它的目的是什么,它实际做到了一点:通过这么一个比赛,不仅参赛者,整个行业都进行了新的思考。譬如,2015年度的“中国设计星”总冠军崔树在接受采访时说:“(这次比赛)改变了我很多之前做设计的想法,比如我们更应该关注自己,关注身边的人,而不是整天聚焦在图纸上。”通过这个比赛,家居行业慢慢地回归“人”、回归“设计”。
这个比赛还做到了非常了不起的一点:融入娱乐的元素,让更多的人(包括商家和消费者)去关注产品背后的人和故事。通过对人和故事的了解,消费者能更好地了解产品的个性,感受到产品中的“温度”。譬如,崔树在以“H+”为主题的总决赛中,通过演讲让他的“6号院子”得到了许多人的认同:家不是房子,是感觉,家能装下世界,世界不只我们,带家去远方。
纵观新中源陶瓷近年来的营销战略,其实不难发现他的“野心”:品牌年轻化。先是联合Beyond老成员叶世荣办了几场以“听新中源声音”为主题的演唱后,随后又签了年轻而有力量的耀乐团,再便是斥巨资联合广州设计周主办“中国设计星”,让80后设计师从幕后走到台前。他瞄准的就是80后这个年轻群体。
2016年“中国设计星”依旧沿续着这样的思路。它的主题是“创意源:我的设计故事”,口号则是“年轻来战”。主题有一个很重要的元素是“创意源”。什么是创意源?产品的创意来源于设计师,而设计划的创意则来源于他的生活故事。除了“年轻”、“故事”,其中还有一个命题:“设计+”时代来了。在要求产品个性化的时代里,设计的元素必然要大大地增强。新中源无疑洞悉了这一点,抢先一步布局,意图引领风尚。
毫无疑问,新中源会借着“中国设计星”达成他的营销战略,成为领航者。然而,作为一个从业者,我更为看重的是“中国设计星”这个新形式所带来的对“人”和“设计”的关注,对产品个性的关注。这将推动家居产业转变传统的产品思维,在行业面临转型、大洗牌的时候,提供一种新的思考和可能性。
作者:范居士
泛家居圈
家居行业要闻
管理营销秘籍
家装设计宝典
一次关注,全部掌握!
联系客服