作者周忠，泛家居圈创始人、商业作家、资深媒体人、整合公关传播专家
周忠在纽约曼哈顿
定制是个框，什么都可以往里面装，但是，装什么，则体现了不同品牌的不同路径和方向。
我把这些路径和方向比做打牌，欧派打一站式牌、皇派打隔音牌、好莱客打无醛牌、索菲亚打收纳牌、尚品宅配和维意打生活方式牌、玛格打生活品质牌，这些定制大佬打牌，张张都瞄准新中产。
拥有7000平方、为江南之最的吴江欧派全屋定制Mall经过半年的精心筹备之下，于4月22日盛大开业。
7000方！够大吧？从去年到今年，欧派在全国开大店开全屋定制mall。其实，就是欧派一站式服务牌的落地生根，就是姚良松所说的大家居战略的落实，就是欧派作为全屋定制老大欲意实现赢者通吃的意图的体现。
欧派的大家居mall模式，在我看来，有很大的优势，也存在某些短板，优势如资本、品牌、大商、产品线等等，短板如单店营收、高成本、各产品的有效整合等等。
上周，皇派门窗联合网易家居在中国合肥联合举办“拒绝噪音 请给她35分贝的爱”世界噪音日大型公益行动，同时共同发布《城市噪音白皮书》。本次“4.16世界噪音日”活动是皇派门窗今年的重点公益项目，同时也是中国门窗行业首个关注噪音污染的大型公益项目。
皇派打的是隔音牌，这张牌打得高明，因为噪音污染确实是城市污染的新课题，皇派还因此重新定位了品牌：高端隔音门窗。
在世界无醛日来临之际，好莱客策划了一个“2017中国家居健康白皮书”的项目，好莱客与腾讯家居联合推出的《2017中国家居健康白皮书》，前所未有的大数据家居污染普查，通过数据分析，呼吁更多的消费者、更多的家庭关注家居环境，呵护家人健康。
好莱客在三年前首倡“世界无醛日”活动，连续三年推行无醛理念和产品，就是我说的无醛牌，其实就是环保牌、绿色牌、健康牌，这张牌有点类似慕思每年321所打的健康睡眠牌，其品效合一的特点在业内有目共睹。
索菲亚在最近发布了“中国家庭收纳现状白皮书”，打的是收纳牌，收纳牌就是空间牌，全屋定制家居在本质上是解决了消费者非常看重的空间问题。
尚品宅配和维意都在打生活方式牌，从去年年底到现在，我去看过新居网在广州的旗舰店和维意总部的展示厅，他们有专门的生活方式研究院，他们将消费者成长按时间段划分（单身、两人世界、三口之家、两代同堂），不同时间段配以不同的定制组合，非常人性化，我的理解是，这个生活方式牌，其实是把空间和时间进行了融合，这种融合超越了单纯的收纳整合，也因此，尚品宅配和维意倡导的生活方式的产品逻辑，很快被同行其他品牌所copy。
尚品宅配伴你童行生活方式
玛格的生活品质项目正在紧密锣鼓地进行，这张生活品质牌，和生活方式牌有类似但也有很大的超越，因为，生活方式是常识性的东西，生活品质则是阳春白雪的诉求，不过，玛格的这张牌。与其实木定制的内涵非常吻合，实木本身就代表了某种品质。
不管什么牌，他们瞄准的都是新中产，因为品质、生活方式、绿色、环保、空间、一站式便利等等，都是新中产共同的消费诉求。
周忠专著介绍
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