作者周忠,泛家居圈创始人、商业作家、资深媒体人、整合公关传播专家
周忠在纽约曼哈顿
5月2日,国务院下发有关通知,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,早在去年6月国务院就提出,随着消费者对产品和服务提出更高要求,我国应扩大自主品牌产品消费。
随着中产阶级群体持续扩大,消费结构不断升级,消费者更加注重品质,讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。
我觉得,国务院的这个决定高屋建瓴,那么,中国家居建材业的品牌意识和品牌建设如何呢?
“资源总有一天都会枯竭,唯有文化生生不息”。对企业而言,是“唯有品牌生生不息”。可口可乐老板说得好:假如哪一天全球的可口可乐工厂被焚毁了,只要还有可口可乐这个品牌,我就能再造一个可乐帝国!
关于中国家居建材业的品牌意识和品牌建设,我的总体印象是:家居业品牌意识和建设好于建材业,但是,和家电业相比较,家居业又偏弱。
欧派老板姚良松曾跟我说“品牌是诚信的积淀”,美克美家老板冯东明也曾跟我说“品牌是时间盛开的花朵”。
他们的品牌理念都很深刻,说明了品牌的本质:诚信积淀和时间积累。
欧派是定制家居的代表,美克美家是成品家居的代表。
再看看其他细分行业,寝具行业品牌意识和建设最优秀的应该是慕思,慕思老板王炳坤和总裁姚吉庆都是品牌迷,他们共同的品牌观是:品牌是品质和服务的延伸;沙发行业品牌意识和建设最优秀的应该是左右,我很欣赏左右的广告语:幸福不远,就在左右;地板行业品牌意识和建设最优秀的应该是大自然,仅仅这个品牌名称就给大自然品牌加分不少;卫浴行业品牌意识和建设最优秀的应该是九牧,九牧最会炒作;门窗行业品牌意识和建设最优秀的应该是tata,吴晨曦不会错过任何一个传播他的品牌的机会......
中国家居业的品牌投入怎样?以定制家居为例,我们看看定制家居去年的品牌投入:欧派招股书显示品牌投入3亿元,索菲亚广告费用1.38亿元,尚品宅配2.13亿元,好莱客宣传广告费 6814万,金牌厨柜广告宣传费2016上半年4361万元。
以上都是在品牌意识和建设上做得不错的,中国家居建材业在品牌意识和建设上有哪些不足?
一,重渠道轻品牌,这在建材业表现得最突出,某些成品家居也有这个不足,比如红苹果家具。
二、名为低调实则静默,很多品牌的知名度仅仅局限于业内,在业内以外似乎是“这里的黎明静悄悄”,某些定制家居品牌就有这个毛病,比如皮阿诺。
三、组织不健全,有些做得不小的家居建材品牌,居然没有品牌相关的专门部门,而是由销售部兼作品牌工作。
周忠专著介绍
《造势》,国内企业新闻传播理论与实战最具权威型的著作;
《福布斯中国首富传奇》,中国民企研究专著,曾在《羊城晚报》连载;
《赢在WTO年代》,内陆第一部从实证角度研究WTO与中国关系的著作;
《争夺眼球--注意力经济下的企业成败》,以财经记者现实、独特的眼光对企业成败作生动剖析以及描述。
有什么想法,可以点击文末右下角的“写留言”来说说!
泛家居圈
中国家居建材业第一新媒体
联系客服