【周忠专栏】国务院将5月10日定为“中国品牌日”，这个决定高屋建瓴，那么，中国家居业的品牌意识和品牌建设如何呢？

作者周忠，泛家居圈创始人、商业作家、资深媒体人、整合公关传播专家

周忠在纽约曼哈顿

5月2日,国务院下发有关通知，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，早在去年6月国务院就提出，随着消费者对产品和服务提出更高要求，我国应扩大自主品牌产品消费。

随着中产阶级群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。

我觉得，国务院的这个决定高屋建瓴，那么，中国家居建材业的品牌意识和品牌建设如何呢？

“资源总有一天都会枯竭，唯有文化生生不息”。对企业而言，是“唯有品牌生生不息”。可口可乐老板说得好：假如哪一天全球的可口可乐工厂被焚毁了，只要还有可口可乐这个品牌，我就能再造一个可乐帝国！

关于中国家居建材业的品牌意识和品牌建设，我的总体印象是：家居业品牌意识和建设好于建材业，但是，和家电业相比较，家居业又偏弱。

欧派老板姚良松曾跟我说“品牌是诚信的积淀”，美克美家老板冯东明也曾跟我说“品牌是时间盛开的花朵”。

他们的品牌理念都很深刻，说明了品牌的本质：诚信积淀和时间积累。

欧派是定制家居的代表，美克美家是成品家居的代表。

再看看其他细分行业，寝具行业品牌意识和建设最优秀的应该是慕思，慕思老板王炳坤和总裁姚吉庆都是品牌迷，他们共同的品牌观是：品牌是品质和服务的延伸；沙发行业品牌意识和建设最优秀的应该是左右，我很欣赏左右的广告语：幸福不远，就在左右；地板行业品牌意识和建设最优秀的应该是大自然，仅仅这个品牌名称就给大自然品牌加分不少；卫浴行业品牌意识和建设最优秀的应该是九牧，九牧最会炒作；门窗行业品牌意识和建设最优秀的应该是tata，吴晨曦不会错过任何一个传播他的品牌的机会......

中国家居业的品牌投入怎样？以定制家居为例，我们看看定制家居去年的品牌投入：欧派招股书显示品牌投入3亿元，索菲亚广告费用1.38亿元，尚品宅配2.13亿元，好莱客宣传广告费 6814万，金牌厨柜广告宣传费2016上半年4361万元。

以上都是在品牌意识和建设上做得不错的，中国家居建材业在品牌意识和建设上有哪些不足？

一，重渠道轻品牌，这在建材业表现得最突出，某些成品家居也有这个不足，比如红苹果家具。

二、名为低调实则静默，很多品牌的知名度仅仅局限于业内，在业内以外似乎是“这里的黎明静悄悄”，某些定制家居品牌就有这个毛病，比如皮阿诺。

三、组织不健全，有些做得不小的家居建材品牌，居然没有品牌相关的专门部门，而是由销售部兼作品牌工作。

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