2017年12月18日，第十一届中国品牌价值500强发布会在广州举行，评审委员会揭晓了2017年度的中国品牌价值500强榜单。
中国品牌价值500强榜单，是由品牌观察杂志社联合中国品牌研究院、广东工业大学品牌观察研究院、广东省企业品牌建设促进会等国内200多家机构共同主办。通过搭建的品牌价值评估模型产生，评估指标包含了年营业收入、营业利润、行业地位、品牌历史等国际标准，旨在寻找最有价值的中国品牌。
此次榜单中，腾讯、华为、中国工商银行位列前三。另外，进入榜单的家居企业依然不少，其中上榜的家纺品牌有4家，其中富安娜 123.52亿、罗莱 118.63亿、梦洁 66.89亿、多喜爱62.55亿。今天，泛家居圈带大家来看看这些上榜家纺企业的品牌发展战略和实践。
富安娜：艺术人生 独树一帜
富安娜作为中国本土成长起来的家纺企业，自成立起，就以其鲜明的艺术风格在同行业中独树一帜。无论是经典的花型设计还是创新的印花工艺，都让富安娜成为消费者首选的品牌之一。
精美的花型、精湛的工艺、创新的款式和独特的风格在消费者心中留下了深刻的印象，从而使得富安娜在品牌化、时尚化、个性化和规模上形成独有的核心竞争力，共同构筑了富安娜独有的品牌影响力。
富安娜秉承原创设计的理念，打造六大家纺品牌，包含富安娜、维莎、馨而乐、酷奇智、圣之花和劳拉夫人。每一个品牌都有其鲜明的风格和精准的市场定位，旨在为不同年龄段的消费者提供艺术家居的生活方式。
2016年，富安娜旗下全屋艺术定制品牌——富安娜·美家的问世，是富安娜首次涉足全屋定制行业。
2017年10月，富安娜举办了新一季的服装发布秀，标志着富安娜正式涉足女性成衣行业。
家纺、家居、服装，三大板块的齐头并进，不仅扩大了品牌的多元化发展，还带动了销售额和销售利润的持续增长，为上榜中国品牌价值500强打下了坚实的基础。
创立于1994年的富安娜，从设计出的第一幅花稿、迎来的第一位客人、完成的第一笔交易，到今天，发展成为一家拥有32家子公司、2000多家门店的上市公司。此次能上榜第十一届中国品牌价值500强，是消费者和社会各界对于富安娜的肯定和支持。
罗莱：打造新生活方式
罗莱家纺成立于1992年6月，是国内最早涉足家用纺织品行业，并已形成自己独特风格的家纺企业。
罗莱自2009年深交所上市，成为业内第一家上市企业。品牌价值在家纺行业中名列前茅，近年来更为重视品牌培育、不断提升品牌价值，品牌形象和产业链整合都在向大家居化快速迈进。
罗莱围绕消费者家居生活、围绕“互联网+”打造价值链、生态圈，提升竞争力，已经成为罗莱未来的重要布局。
罗莱通过拓展产品品类，丰富家具、家纺产品、软饰品等全套软装产品，让消费者全面体验罗莱打造的美好家居生活理念。
消费者可以从罗莱门店的场景式环境中，选择自己所喜欢的装饰风格、家居及服务，为消费者提供从“毛坯房+硬装+软装”一站式解决方案，从向客户提供一个房子转变为向客户提供一个家，真正实现了省事省心、有品质的“拎包入住”。
此外，罗莱家纺还是电子商务领域领先的家居品牌。通过直销，罗莱家纺剔除了很多中间环节，让消费者得到最大的让利幅度。同时罗莱家纺视品质为生命线，对每一件产品进行严格检验，不达标绝不入库，确保罗莱家纺旗舰店品质的零缺陷。
罗莱多年来致力于品牌价值提升，积极改进产品品质，提升用户体验，连续十一年获得行业同类产品市场占用率第一；抱持社会责任感，积极投入社会公益事业，今年在洪水肆虐的江苏、安徽等地捐赠大量救灾物品；扩大品牌知名度，于年初投资数千万于国内六大枢纽城市机场广告和命名京沪线高铁专列，为更多人提供精致的新生活方式。此次入选中国品牌价值500强品牌，也是实至名归。
梦洁：爱在家庭
湖南梦洁家纺股份有限公司，1956年成立， 2010年在深圳证券交易所中小板成功上市。
半个多世纪以来,梦洁着眼于实践全球爱家人的优质家居梦想,以“爱在家庭”为目标、“品格第一”为基础、“仆人领导”为推动力的团队，践行“最为顾客着想”的工作总纲, 覆盖产品研发、营销网络、服务体系、管理活动、品牌建设始终处于行业领先地位。
近年来，梦洁产品线上拓展高端寐品牌，扩大客户基数，同时，利用洗护的专业为客户增值服务，利用口碑推广家居洗护业务、家纺、洗护协同促进联动销售，并且未来有意切入只能家居市场。
此外，梦洁在一带一路沿线国家也开设近百家实体店。与此同时，梦洁也代理包括德国、意大利、法国、英国等20多个国家的50多个家居家纺品牌。
2017年，公司全面深入实施互联网+CPSD（C为顾客，P为产品，S为服务，D为渠道）战略，推进公司变革与突破，努力成为高品质家居生活服务品牌。
产品方面，公司研发、工艺、制造实力明显提升，并专注于功能性产品研发与推广。服务方面，公司打造重点城市全品牌集合店，同时，大管家家居服务有限公司以及星生活居家服务有限公司在全国已布局超过180个终端，带给顾客更多高品质家居生活服务体验。渠道上，公司智能工厂建设稳步推进，销售系统与供应链系统的逐步打通，软硬件设备不断改造升级。
据2017年三季报报显示，梦洁家纺前三季度实现营业总收入11.89亿元，同比增长42.08%；实现归属上市公司净利润7193.66万元，同比增长26.43%。此次入选中国品牌价值500强，也是其实力的展现。
多喜爱：时尚品质化
多喜爱是家用纺织品行业领先企业之一，定位中高端市场。公司在全国市场享有较高的知名度和品牌美誉度，销售区域侧重于国内二、三线城市，并定位于该区域的中高端市场，致力为年轻、追求时尚的人群提供高性价比的家纺产品。在同行业中，公司的品牌影响力、研发设计能力、渠道拓展能力和市场份额均位居市场前列，是我国家用纺织品行业的领先企业之一。
公司品牌定位快时尚特色，定价低于富安娜罗莱梦洁，但产品基于流行趋势的更新速度快，迎合了年轻消费群对于消费体验的追求。
2017上半年，多喜爱产品布局从"时尚大众化"向"时尚品质化"转变，利用全渠道媒体着重品牌打造和品牌价值提升，一方面利用新兴媒体大力推广多喜爱品牌的轻奢时尚定位，另外一方面以地推活动进一步让消费者真真切切的感受产品的升级及品牌价值的提升。为了积极跟进国家产业政策，并给投资者带来长期稳定的投资回报，公司将主要在相关创新型产业或主业周边产业寻找合作机会，不断尝试转型新的业务运营模式。
电商业务持续发力，2017年天猫双十一预售榜单中“多喜爱”位居家纺类第四，第四季度为电商旺季，有望推动线上收入增长。2015年6月公司上市后，拟使用募投资金8067.90万元用于营销网络拓展，开设营销网点152家，2014年底公司共有店铺889家。2017.8.23公司公告由于近年来电商发展迅速，公司采用较为审慎的开店策略，IPO募投项目中营销网络拓展项目进度低于预期，截至2017年6月底未完成进度为53.67%。公司将建设期期限由2017年6月延长至2019年6月，未来随着实体店铺回暖，公司将根据各城市零售环境的变化逐步恢复开店进度。
企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者，毫不夸张的说，品牌战略就是现代企业市场营销的核心。家纺企业身处现代企业大漩涡中，积极发挥品牌市场影响力，给予消费者以物质和精神的享受，这将关系到陶瓷企业的今天和明天。
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