“索”定邓伦！索菲亚新代言人官宣，这一次也无进退可言
其实早于1月25日，业内便掀起了一阵索菲亚新代言人是谁的盲猜风。开年重磅！索菲亚新代言人官宣在即，TA会是谁？消息一出，阅读量迅速破万，邓伦、李现、胡歌……强势霸屏，尤以邓伦的呼声最高，如今官宣定音，结果可谓是众望所归。为何是邓伦？正如索菲亚官方披露，邓伦专注演艺事业、敢于挑战、勇于突破，同时不失时尚的正向形象与索菲亚“柜类定制专家”的品牌战略，主打专注、专业、专家的“三专”核心价值极其契合。在范居士看来，这只是其表层缘由罢了，更深层次的本质在于索菲亚的“老谋深算”，相信这又是其发展历史上浓墨重彩的一笔。索菲亚虽成立于2001年，20正芳华，但其渊源可追溯到1981年法国的Sogal家居品牌，近40的发展历史，名副其实的“老”。“定制衣柜”的第一把交椅、业内首家A股上市公司、全屋定制领域数一数二的老大哥等荣誉，自是实至名归。相信官宣的话音刚落，很多人的第一反应是“竟然是邓伦？”索菲亚的这步棋，有如去年它官宣“柜类定制专家”品牌战略，这是进，还是退？舆论性极强。暂不论后续双方携手能够擦出怎样的火花，至少在该决策落地之时，它已然又溅起了不小的浪花。率先用话题引爆关注的策略，索菲亚屡试不爽，每一次它都能把一个传播要点落到靶心上，进而放大、扩散，传播得更加深远，这是“老大哥”多年探索实践获得的智慧和实力。另外，新生代的邓伦，真的能够撑起索菲亚的老练吗？答案当然是不可置否，所谓初生牛犊不怕虎，后生的前途无可限量。并且，范居士本就觉得，索菲亚携手邓伦，这是一个“老”品牌与新消费融洽共存的典型。前浪何以总被拍死在沙滩上？源于它对后浪的轻视而止步不前，倚老卖老是最愚钝的作为，庆幸索菲亚40年并没有安于现状，总是不断携“新”，不断突破，在产品上深耕，在技术上打磨，在战略上升级，以巩固和提升自身的品牌力。譬如这次的新代言，是其积极拓取的又一力证。纵观当下，逐渐是90后、00后的消费天下了，低频高价的家居产品如何快速抓取年轻消费者的眼球和心智？与他们“打成一片”。邓伦，作为新生代的年轻实力派偶像代表，阳光正向的形象加上专业过硬的演技，成为了很多人的“芳心纵火犯”，影响力不可小觑，这无疑为索菲亚的选择奠定了一定的基础和保障。随着新消费者的出现，新消费需求随之而来，价格不再是硬伤，合眼、随心、有个性才是新消费王道，显然，索菲亚精准把握到了“新消费”的精髓，迅速与年轻挂钩。2021，恰好又一个新十年的开始。去年年初，索菲亚发布了“柜类定制专家”的新品牌战略，并且邀请中国女排作为其品牌体验官，一个是源于1981年始终专注柜类定制的中国衣柜第一品牌，一个是自1981年夺得首冠以来共十度成为世界冠军的中国第一女团，索菲亚与中国女排的天作之合，迅速地夯实了索菲亚的“专家”品牌形象。如今，从新品牌战略到新品牌代言人，索菲亚由内而外地打造“专”的内核，首先奠定索菲亚的品牌基调，再以此为基础，选择新代言人，把品牌价值带给更多的目标受众。显然地在新代言人的选取上，侧重于年轻且有为，年轻与新消费群体挂钩，有为则与索菲亚品牌近40年的历史沉淀相得益彰，说到底，未来终究是年轻人的天下，而索菲亚敢于与时俱进！索菲亚选择邓伦作为新的品牌代言人，誓将双向拉升品牌美誉度与吸引力，以实现品牌内核和流量转化的双向赋能，更好地聚焦新消费群体。索菲亚的每一次升级，除了是其突破自我、超越自我的决心，更是其在品牌战略和产品上的创新和转变。升级是一次牵一发而动全身的全面革新，而非喊一句口号便一蹴而就。此次索菲亚代言人升级，绝不是一次对明星效应的单纯追逐，而是在新消费环境下，对品牌新内涵的提炼与深化。早在去年初，索菲亚用“专注”、“专业”、“专家”三专高度浓缩了索菲亚品牌的核心价值，它从“定制衣柜就是索菲亚”，到“定制家，索菲亚”，再到“懂空间，会生活”，每一次都基于对消费者需求的深刻洞察，并引领行业的变革和发展，我们也见证了索菲亚品牌从家喻户晓的“定制衣柜”，到“柜类定制家具”普及化的推动者，再到“柜类定制整体空间设计方案”的提出者，如今“专业定制柜，就是索菲亚”则牢牢抓住了索菲亚专家品牌的价值本质，再次把品牌形象提升到全新高度。邓伦的明星加持，则旨在让这份“专”的力量传播得更加深远。然而，业内有言论称“衣柜/家居消费偏向于女性为主导，不请美女不合逻辑，”此言差矣，浅显地说一句，异性相吸，既然在家居消费中女性更具话语权，那么邓伦代言正中女性心意，女愿为悦己者“装”。况且显然的，这是索菲亚立足于围猎年轻消费力量而快准狠打出的一张代言牌，是对正向粉丝经济的一次撬动和引爆。纵观其他八大全屋定制家具上市公司的代言情况，孙俪、赵丽颖、李冰冰、angelababy、周杰伦、李云迪、高圆圆等，多为知名女演员，男演员的出现就足以叫人耳目一新，这是索菲亚的“心机”。此外，或许你对邓伦的力量一无所知。他是2020年度最具商业价值艺人，流量与实力兼备，《楚乔传》中善于谋略的萧策，《香蜜沉沉烬如霜》痴情专一的战神旭凤，《上新了.故宫》的故宫文创新品开发员，参与武汉《逆行者》的拍摄 ……戏路广阔，共点为“专”，正如其微博简介所言“好好做人，认真演戏”，这与索菲亚的品牌价值取向异曲同工，二者可谓一拍即合。邓伦，虽年轻但有为，索菲亚，虽老成但先进，这一对新老组合，是进？是退？范居士认为，没有简单的进退可言。未来，索菲亚将从多个角度赋能终端，如：以代言人为媒介，线上线下共同发力，提升品牌的认知度和好感度。在当今的颜值时代，形象气质俱佳代言人更能助力品牌年轻化。也有行业人士指出，携手演技与颜值兼具的新生代演员邓伦，索菲亚将进一步建立与消费者之间有深度、有温度的情感链接与形象认知，诠释为消费者定制美好生活的理念与主张，开拓品牌营销与形象塑造新维度。
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