凭借抖音和快手,三四线城市青年成功的拯救了日显颓势的互联网流量,成功逆袭为新时代KOL的C位。而在2019年的汽车市场,这批毕业3至5年的三四线城市90后,将担起扶大厦之将倾的重担,把深陷负增长的车市从泥沼中拯救出来。
2018年几波“突如其来”的房租上涨,让一线城市青年的可支配收入进一步被房租所蚕食,数据显示,北京市租金收入比高达58%,这为一线城市“新生代”套上了购买力down的DEBUFF。加之我之前的文章中也提到了汽车渗透率方面的考虑,中国现阶段的汽车渗透率较发达国家有一定差异,纽约的渗透率是全美最低的,东京的渗透率全日本最低的,但是北京限购了八年,渗透率居然还是全国最高。
经济发展领先的一线城市,普遍拥有非常完善的公共交通体系,人们对车辆的依赖程度较低,且因为人口密度较大,堵车等因素都使一线城市不具备一个良好的驾车出行环境。而三四线城市,不管是出行环境,还是对自驾的依赖程度,都使得拥有一辆车是很必要的事情。
那三四线城市青年对买车有什么想法?我们发放了一份定向调查问券(面向湖北、四川、陕西多名步入社会2至5年的90后,同时也面向上海地区同龄人做了调查进行对比,50≤样本量≤100),获得了如下一些信息。
买车意愿更强
随着国家财政转移支付,政策扶持,产业转移等因素影响,西南地区、西北地区2018年汽车销量逆势增长3.7%,这一态势预计在2019年会继续保持,同时,步入社会3至5年的90后越来越成为汽车市场的消费主力,根据中国汽车流通协会的数据显示,90后占据了2018全年汽车销量的26%,较2017年比例增长12%,按这个速度,2020年90后将超越80后成为新一代购车核心群体。
超过53%的三线城市受访者在2年内有购车计划,而只有40%的一线城市受访者表示在近2年内有购车计划,三四线城市90后购车意愿更强。
三四线城市青年两年内购车意愿(含第二辆车换代)
上海城市青年两年内购车意愿(含第二辆车换代)
在购车偏好上,SUV和两厢家轿是热点,61%以上青年消费者选择SUV,近40%青年消费者选择两厢家轿,而旅行车和MPV并不受这部分消费者青睐。
50≤样本量≤100
购车预算上,受访者预期价位普遍集中在8至15万,并超过80%受访者表示会采纳按揭的方式购车,这也是目前中国汽车消费消费市场的主力车型价位。
三四线城市青年购车预算分布
三四线城市青年购车参考意见来源
在品牌选择上,多数受访者更愿意接受合资品牌,因此,根据以上信息可以粗略看出,三四线城市青年主要汽车消费目标为价格集中在8至15万的合资品牌小型SUV及紧凑型两厢家轿。新一代三四线城市青年对价格敏感程度更低,对自主品牌的接受程度也低于上一代三四线城市汽车核心消费群体,自主品牌如何在价格优势消失之前,取得三四线城市未来汽车核心消费群体的青睐,是个难题。
问卷中针对选择民族自主品牌的受访者,进一步做了各主流品牌接受程度的调查,发现近50%的用户选择了吉利汽车,这应当归功于吉利近年来车型设计上的年轻化和运动感,在青年消费者群体中赢得了良好的印象。
仅统计该地区渗透率较大的几个品牌
对电动车及二手车接受程度更高
电动汽车凭借新能源号牌这张王牌,过去的几年里在一线城市切到了很大一块蛋糕,相较于一线城市消费者对购买电动车的无奈,三四线城市对电动汽车的购买显得更为纯粹,在调查中,有43%的受访者表示购车时会考虑新能源汽车。
抛开号牌因素,三四线城市使用电动车出行比一线城市也更为便利,一线城市多数居民在购买电动车后,安装固定充电桩是个很棘手的问题,这不仅需要一个固定车位,还需要获得小区物业的同意(别墅区住户自动忽略),而小区物业又常会以存在安全风险为由多加阻拦,而公共充电桩......有条件家里充电的,多半不会选择。三四线城市虽然公共充电桩不如一线城市密集,但充电桩的安装上会容易很多,如果大部分用车场景都是城区上下班代步,纯电动汽车着实是不错的选择,毕竟用车成本还是低很多的。
另外,调查发现受访者对二手车的接受程度也普遍更高,三四线城市青年对二手车接受程度为38.4%,高于一线城市青年得出的21%,这和2018年的二手车交易数据也比较吻合,2018年全年三四线城市交易量增长11.46%,已经成为二手车的主战场。
联系客服