* 美股研究社所发文章不具有投资建议，请各位投资者自行判断
股市动态
昨日收报222.22美元，上涨1.54%，但是由于财报中苹果增速放缓，产品销量不及预期，导致盘后大跌，逾超7%
财报业绩
营收超出预期：
苹果第四季度净营收为629亿美元，与去年同期525.79亿美元相比增长20%，超出预期，并创下历年来的第四季度纪录新高。净利润为141.25亿美元，与去年同期107.14亿美元相比增长32%；每股摊薄收益为2.91美元，与去年同期的2.07美元相比增长41%，超出预期，并创下了历年来的第四季度纪录新高。国际销售额所占比例为61%。
产品销量未达预期：
来自于iPhone的营收为371.85亿美元，与去年同期的288.46亿美元相比增长29%。iPhone销售量为4688.9万部，与去年同期的4667.7万部相比基本持平，未达到预期。较分析师预期销量4890万部少200万部；
来自于iPad的营收为40.89亿美元，与去年同期的48.31亿美元相比下降15%；iPad销售量为969.9万台，与去年同期的1032.6万台相比下降6%。低于市场预期的1053万部；
来自于Mac的营收为74.11亿美元，与去年同期的71.70亿美元增长3%。Mac销售量为529.9万台，比去年同期的538.6万台下降2%。
收入展望令人失望：
2019年第一季度营收预计将会达到890亿美元到930亿美元之间，这一预测区间的中值为910亿美元，不及接受FactSet调查显示的分析师此前平均预期的929亿美元。
公司动态
苹果准备推出一个名叫“Repair Vintage Apple Products Pilot”的项目，专门为“古董级”的苹果设备提供维修服务。
Windows PC支持眼球追踪技术已有一段时间。目前看来，苹果很可能也在考虑引入这种技术。
坏消息
IDC发布第三季度全球手机出货量数据 华为再次超苹果
苹果宣称将停止发布iPhone、iPad和Mac电脑的销量数字。
创始人动态
蒂姆·库克在电话会议中说道,苹果在健康产业有非常大的增长机会，你可以看到过去几年公司对这个领域的强烈兴趣，提供一些产品和不需要付费的服务，我不想讨论未来的策略，因为这样会泄露我们的计划，但公司对这个领域确实非常感兴趣。
前景展望
2018财年第四季度业绩，苹果第四季度的净营收和净利润达到预期，每股收益、总收入创单季最高纪录。但是iphone产品销量和服务收入未达预期，iPad和Mac销量均现负增长。因此苹果的收入是由产品提价来维持的。公司给予的收入展望中位值低于市场预期，年末购物季业绩可能有令人失望。
苹果产品销量放缓，但是营收却创佳绩。实际上肯定了苹果公司目前的两大战略方针∶一是发展软件和服务业务，二是提高旗舰产品iPhone价格来弥补销量增长放缓的影响。
苹果的创新能力在离开乔布斯之后遭人诟病，但是消费者的忠诚度和使用习惯非常高。库克作为公司经营者，利用苹果的优势，从通讯、购物到观看视频、阅读新闻等方面创新服务也依然大有可为。
苹果去年将旗舰产品iPhone的起售价上调了50%左右，至接近1,000美元。尽管单位销量持平，收入却增长了29%，至371.85亿美元。也因此苹果财务状况良好，拥有庞大的现金储备。将来如果苹果的创新没有达到消费者的期望，这些现金储备就成为该公司可以利用的另一个工具，让其有能力应付下一次经济下滑。
从股市环境背景上来看，苹果发布季度业绩恰逢科技股剧烈震荡，这种震荡因为过去几周其他科技界巨头的财报喜忧参半而进一步加剧。投资者对科技股的天价估值感到不安，部分公司也均不同程度上出现收入放缓和成本上升现象。而在8月份成为首家市值突破1万亿美元的美国公司，在最近的股市动荡中，苹果的表现远好于其他众多科技巨头。在发布财报前，苹果周四股价收于222.22美元，较10月初的纪录高点下跌不到5%。这也加剧了投资者对苹果估值的担忧。
从全球经济环境来看，苹果密切关注中美贸易局势，在美国政府针对2,000亿美元中国进口商品加征10%关税的最新一轮行动中，苹果公司的设备得以幸免，未被列入课税清单。最近几个季度加速增长依赖中国市场需求，第四财季包括香港和台湾在内的大中华区销售额增长16%，至114.1亿美元。但是在新兴市场比如土耳其，印度，巴西和俄罗斯的销售有较大压力。市场首席执行官库克也将增长放缓归咎于新兴市场疲软以及外汇市场的负面影响。
展望未来，苹果公司已经开始将iPhone的提价措施扩大到其他设备。9月份以来，该公司已将最新款智能手表、Mac和iPad的价格上调了20%以上。苹果销量不及预期从侧面反映出了苹果产品受欢迎程度下降，苹果耐以生存的根基被动摇了。到目前为止苹果公司还是拥有较强的定价能力，不过未来能持续多久不得而知。
投资者观察
@阿企：苹果(AAPL)我的iPhone7还在正常工作，根本没动力换机啊 苹果未来的潜力在于服务收入以及watch，这一块好好开发，潜力巨大
@天晴遛兔： 苹果(AAPL)实际上设备卖出数量，营收，利润一切都在苹果的掌控之中. 这个季报不差，只是这一轮大调整苹果受影响最小，很多人看着不爽而已. 我个人认为，亚马逊 的泡沫比苹果大多了。本人不持有苹果股票，做为旁观者发表评论。我只是希望大盘不要受苹果影响太多，来之不易的反弹啊。
@巴菲特芒格66：华尔街最看重的就是企业的成长空间，苹果手机不增长了，靠大幅提价只能走向小众市场??这就是苹果盘后大跌的原因?
@不熟不买：苹果(AAPL)华尔街的套路、对于这次苹果财报、我算是看明白一些了、大盘连涨三天，好了，也该跌了、拿你苹果开刀、顺便洗掉一些胆小鬼，苹果一砸，大盘咣当 落下来， 过几天再涨回来一波，来回收割！手上有资金的 可以207 附近补仓了、、我准备杠杆搞到2倍、把我激怒了
@学习者：苹果(AAPL) 我认为苹果的策略是正确的,销售量根本没什么用。小米卖1亿部,一部手机赚几块钱?重要的是提高销售收入,净利润,每股收益。投机者是不会关注这些指标的呵呵
@空头是价值投资的捍卫者：苹果(AAPL)持续看空苹果，第一目标价130。万亿？对于库克来说，除非把苹果卖到月球。要是乔布斯，两万亿我也看多！库克？NEVER ！
@黄瓜辣眼睛：苹果(AAPL) 乔布斯才是真正的创造者，库克只是生意人。
完
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