摘要
迪斯尼出品的《阿拉丁》在阵亡将士纪念日上映,打破了所有人的预期,创下了票房纪录。
《阿拉丁》克服了诸多争议和负面影响,迪斯尼展示了自己的宣传力量,并提醒人们怀旧情绪对消费者的影响有多深。
《阿拉丁》的成功对Netflix来说应该是个危险信号,因为它展示了像迪士尼这样的工作室支持一个项目的全部能力。
迪士尼将怀旧情绪有效地武装起来的力量是无与伦比的,再加上它庞大的IP,这可能是Netflix有史以来面临的最大威胁。
随着华纳兄弟(Warner bros)和 NBC 也计划为其流媒体服务提供更多以怀旧为基础的内容,Netflix 的问题变得更加严重——这将导致更多的客户流失。
在这个漫长的假期,迪士尼的真人版《阿拉丁》在各大影院上映。虽然阿拉丁的成功对迪士尼及其投资者来说可能是个好消息,但如果你是Netflix的支持者,这个消息可能不会那么好,只会让这个流媒体巨头不确定的未来。
阿拉丁从来没有保证过一定能在观众面前大放身手。
虽然所有人都知道《美女与野兽》是票房冠军的有力保证,但这部真人翻拍的电影却带有一些危险信号。例如,观众并不喜欢威尔·史密斯扮演的精灵角色。当第一次曝光时,CGI的外观遭到了很多非议,并引起了一片哗然——这种担忧建立在之前制作一部由未知演员(除了史密斯)出演的电影的不确定性之上。再加上一些不讨喜的评论,你就会明白为什么这部电影的胜算不大了。
如果这一切还不够,迪士尼还在努力对抗被视为阵亡将士纪念日的诅咒。投资者敏锐地意识到过去几年鼠标屋在这方面遇到的问题。 正如我之前提到的,在过去的几年里,我们已经看到了明日世界本身的智慧,观众拒绝了他们从来没有要求的爱丽丝梦游仙境续集 ,加勒比海盗开始老化,《独奏: 星球大战故事》引来了超负荷的星球大战。
然而,尽管所有这些都是合理的考虑和基于现实的可能性,但都无关紧要。《阿拉丁》三天的票房为9000万美元,四天的周末票房为1.13亿美元。相比之下,《阿拉丁》在一个周末就追上了迪士尼上一部动画真人翻拍电影《小飞象》。
在周四晚上的票房收入达到700万美元之后,分析人士看到形势开始向有利于迪士尼的方向转变,而且这种势头从未减弱。这部电影一直在继续,不顾一切。然而,尽管毫无疑问,迪士尼的宣传机器在这里运转良好,但另一个因素也发挥了作用,那就是纯粹的怀旧情绪。
阿拉丁的成功是因为大人们记得他们有多喜欢原版,除了想看翻拍版,他们还想和孩子们分享。加上迪士尼的大力推广,这部电影吸引了所有观众的注意力。
事实是,如果你是Netflix的支持者,《阿拉丁》的成功应该会让人感到恐慌,因为它真正展示了这个品牌背后的力量,这个品牌正在努力成为流媒体领域的新领军者。
正如Deadline指出的,迪士尼从来没有考虑过吸引女性来观看这部电影。所以迪斯尼在体育赛事中对阿拉丁施加了很大的压力——特别是在它拥有的平台上。这其中包括ESPN和ABC,在NCAA的"疯狂三月"报道和NFL选秀期间,他们播放了预告片。
然后考虑到与ABC合作在其顶级节目中做宣传和特技,以及在有线电视兄弟公司Freeform中……这还不包括阿拉丁从迪斯尼频道和迪斯尼邮轮公司获得的全部场次。
所有这一切都是通过协同投资实现的——迪斯尼在格莱美颁奖典礼期间也向哥伦比亚广播公司(CBS)提出收购,在一场备受瞩目的 NFL 比赛期间向福克斯电视台(Fox)提出收购,在波希米亚狂想曲和华纳兄弟(Warner bros)的 Shazam 等电影面前提出收购... ... 当然,迪斯尼支持的《复仇者联盟》(Avengers)也播出了这部电影。
结果不言自明——阿拉丁从一场可能的灾难变成了阵亡将士纪念日纪录的打破者——这就是迪斯尼的力量,这让我想起了今年秋天迪斯尼 + 的发布会。 正如我之前写的那样,迪士尼并不是在这里玩游戏,迪士尼并没有像谷歌和苹果那样,在最近的揭秘中使用虚假服务——高管们说,"你可以在这个日期花这么多钱购买这项服务,以下是它将提供的服务。"
这把我们带回到阿拉丁等式的另一半——怀旧。
迪斯尼现在不仅仅是米老鼠、米妮、唐纳德和他的朋友们——皮克斯、漫威、星球大战、美国广播公司、Freeform、ESPN、国家地理频道,今年像《辛普森一家》和《摩登家庭》这样的大公司都是迪斯尼旗下的产业。所有这些内容很可能会在迪士尼 + 上线后的最初几年进入迪士尼 + ,其中很多内容可能会在上线时出现。
Netflix的投资者知道,与迪士尼的交易将意味着大量内容将从该平台上流出,但在过去这并不是什么大问题,但现在可能是个突出的问题。根据《好莱坞报道》、《晨间资询》的最新报道,迪斯尼可能会让 Netflix 损失30% 的用户基础——这个数字本身就是一个惊人的数字,但如果再加上调查的另一个方面,49% 的年轻观众会取消 Netflix 的主要节目——其中许多之前并不是迪士尼用户。
这意味着,如果你考虑到30% 的人预计会随着迪士尼 + 的发布而离开,再加上49% 的人说如果他们喜欢的节目离开他们就会跳槽,那么你可能会看到 Netflix 失去更大一部分的基础。
现在让我们实话实说——说你要退出Netflix这样的服务,而实际上却在这么做,这完全是两码事。公平地说,同样的民意调查也引用了专家的意见,他们认为这种威胁不会产生毁灭性的影响。
他们很可能是对的,人们总是说他们会在涨价后离开Netflix,但很少有人真的这么做,这一点很重要。对我个人来说,这是一个不同的场景,因为这不仅仅是一件事,而是一系列的事情。
这是迪斯尼的节目,但同时也是《办公室》、《老友记》、《公园与娱乐》、《白宫风云》,基本上是每一个在NBC上演的节目。这些节目中的一半将进入华纳媒体的新平台,另一半将进入 NBC 的新平台,如果有任何信息的话,这两个节目仍然没有透露太多信息,但是他们已经表明了自己的意图。
这里的问题更多的是未知的。我们从未见过Netflix在未来几年将如此多的内容输给竞争对手,所以我们不知道公众会作何反应。就像人们威胁要因价格上涨而离开一样,电影公司也威胁要撤下内容,但随后在最后一刻终止协议,进行短暂的延期。
但这一次却有了不同的感觉,尤其是迪斯尼。这家公司可能是Netflix面临的最大的竞争对手,也是第一家拥有相同宣传机器的公司。
不要从亚马逊那里拿走任何东西,因为它在很短的时间内建立了令人难以置信的令人印象深刻的东西,但迪士尼就是迪士尼,它建立了一个基于知识产权的帝国——尤其近几年在鲍勃·伊格尔的指导下。
Netflix的服务是建立在其他电视剧成功的基础上的,但该公司非常清楚,总有一天,内容会消失,它需要自己的内容来支撑它们。这一天的到来可能比投资者想象的要早,我这么说是为了提醒投资者,永远不要过于想当然地认为一家公司能经受住任何风暴——我们以前见过泡沫破裂,总有一天会再次发生。
显然不会是明天,但Netflix已经成为一个全球性的现象,但它无法一直保持这种势头,如果不这样想,那就太愚蠢了。
本文作者:The Entertainment Oracle,美股研究社(公众号:meigushe)http://www.meigushe.com/——旨在帮助中国投资者理解世界,专注报道美国科技股和中概股,对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们吧。
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