财报整体表现平稳
AI赋能下助力搜狗疫下突围
文|美股研究社
5月18日,搜狗公司公布了2020年第一季度未经审计财务报告。一季度因国内宏观经济和广告行业大环境受疫情冲击,不少互联网中概股如阿里、微博等都在上季度调低了Q1季度的营收预期。这次新冠疫情蔓延不仅冲击着全球资本市场,更是对各公司的业务能力提出了更高要求。
而从搜狗财报来看,其在本季度业绩整体业务表现较平稳,尤其是搜索业务跟输入法的日活用户增长是一大看点。在疫情期间,用户对于信息和效率需求的激增,这也成为搜狗核心产品搜索和输入法数据意外创新高的重要原因。
在"新冠"疫情背景下,为何搜狗旗下搜索业务表现能够跑赢行业?同时在搜狗输入法日活用户增长创新高背后,这是否与搜狗一贯坚持的AI战略路线在奏效?
营收同比增长5%高于预期
日活用户同比增长9%
财报显示,在非美国通用会计准则下,搜狗公司第一季度营业收入为17.9亿元,同比增长5%,高于彭博一致预期(2.51亿美元)。在疫情影响下,国内不少互联网中概股在本季度的营收表现同比有所下滑,而搜狗还能够在本季度实现营收同比增长实属不易。
按业务营收来看,本季度搜索旗下搜索与搜索相关营收为2.376亿美元,年同比增长1%,其他营收为1970万美元,同比增长6%。
在本季度,搜狗手机输入法用户规模创历史新高,日活跃用户数达4.8亿,同比增长9%,日均语音请求量峰值达14亿。在输入法用户规模增长背后,这进一步奠定搜狗在输入法领域的竞争优势。
在成本支出上,搜狗总运营支出为8260万美元,同比增长3%;其中,研发支出4700万美元,同比增长15%,占到总营收的18.3%,而2019年同期研发支出占到总营收的16.2%;销售和营销支出2860万美元,同比降低2%,占到总营收的11.1%,与2019年同期基本持平。
从搜狗的支出来看,其在研发成本上的支出不断上涨,回顾搜狗这几年的发展,我们也很清晰的看到AI技术俨然成为该公司的一个重要标签。在搜狗的发展过程中,AI 在整个搜狗业务里的价值愈加明显。
从搜狗的这份财报来看,核心业务的表现可圈可点。2020年一季度,搜狗继续推进以语言为核心的AI战略,在AI加持下,搜狗的核心业务包括搜索、输入法和智能硬件表现又如何? 在本季度受疫情影响,搜狗又是如何借AI让搜索跟输入法实现增长?
输入法+搜索助力搜狗疫下突围
AI成背后最大功臣
此前,凭借输入法、浏览器、搜索组成的"三级火箭模式",王小川成功带领搜狗上市。搜狗CEO王小川曾表示:"搜狗活得还不错的原因,一是强调技术价值,就像输入法一样,我们把输入法当成互联网的一个活的数据库来支撑;二是还蛮坚韧的,在各种困难期间寻找机会"。
在这次疫情期间,搜狗再次凭借搜索跟输入法成为该公司度过疫情考验的重要武器。搜狗的财报业绩能实现较平稳的增长背后,这是否归功于搜狗一贯坚持的AI战略路线?这次疫情冲击,对于搜狗来说也是考量其产品跟业务的一大考验,搜索跟输入法都实现增长背后,AI驱动带来的商业价值可期?
1、 搜索业务一季度跑赢行业 搜狗做对了什么?
2020年一季度,搜狗搜索流量同比增长20%,继续稳居第二大搜索引擎,并且搜索收入的增速显著快于行业水平。根据CTR的调查报告,在2019年12月的移动搜索市场中,搜狗在中国市场的移动端搜索引擎流量份额十分稳健,占比达18.3%。
2020年国内搜索广告预算分配的竞争日趋激烈,但搜狗仍然凭借不俗的市场占有率在营收增长上表现较为抢眼,展现出搜狗的业务韧性。本季度,搜狗搜索收入增长高于行业平均水平,搜狗搜索做对了什么?
一方面搜狗搜索大胆的在行业内升级搜索服务,将提供信息升级为提供知识,通过AI更好的赋能搜狗搜索让搜索内容更好的满足用户对内容的高质量需求。搜狗依托于知识图谱持续提升搜索品质,使得高质量百科内容的点击率提升了30%以上,让用户在搜狗搜索上获得更多有用信息。
在搜索领域,搜狗搜索的智能问答技术领先,并且多年来一直专注于提供差异化的内容,尤其是在医疗领域耕耘很深。今年以来,搜狗继续在医疗领域提升搜索品质,凭借丰富的医疗搜索内容与领先的搜索服务能力,大力发展AI医疗健康。在疫情期间,搜狗医疗搜索量峰值同比提升约2倍,在线问诊量较日常水平提升约7.6倍。
另一方面在疫情期间,搜狗搜索基于用户需求痛点,快速推出多款AI医疗产品抢占用户心智。针对大量用户自我诊断筛查、基层医生大量重复回答问题的需求痛点,搜狗相继快速推出了新冠肺炎AI自测、智能问答机器人等多款AI医疗产品。
在疫情期间,国内搜索平台都在发力为用户提供更多有用的疫情信息,搜狗搜索逆势突围归功于它精准的抓住用户的需求。同时搜狗搜索能够在内容端、技术端上不断优化,这也成为其搜索业务跑赢行业的重要动力。
二、手机输入法用户规模创历史新高 AI赋能下用户增长效果显现
在本季度,搜狗输入法移动版的日均用户创历史新高,年同比增长9%。在巨头们全力争夺剩余流量红利的当下,外界流量价格越来越膨胀,搜狗正进一步增加自身自然流量贡献的占比,技术出身的王小川实现这一目标的策略是回归技术本源。为何搜狗输入法能够在疫情期间实现这么大规模的增长?或许跟搜狗强调的AI赋能产品紧密相关。
为了在输入法场景上实现用户个性化的体验,一季度,搜狗输入法上线AI手写补全、手写联想、手绘表情等功能,进一步提升了用户的手写输入体验,手写用户量同比提升近30%。同时搜狗还升级了AI助手"智能汪仔", 上线一键斗图等创新功能,在此基础上用户活跃度和渗透率提升。
以用户需求为出发点,搜狗输入法牢牢在输入法领域占据当之无愧的第一位置。据赛诺发布《2020年中国第三方手机输入法春季报》显示:中国第三方输入法市场马太效应愈发明显,九成以上份额被搜狗、讯飞、百度三大头部输入法占据,其中搜狗输入法占54.9%。
搜狗输入法的高市场份额为它在拓展新的用户场景,挖掘用户资产的商业价值上带来更多可能性。
在财报电话会议中,搜狗CFO周毅表示:对于输入法,我们一直在努力释放更多的变现价值。我们会继续朝着在这个方向努力。所以加上资源的不断增加以及移动输入法的价值上升,我们的收入会在下半年持续增长,流量增长也是可持续且健康的,所有我们会看到产品的边际收益在增长。
在互联网行业,用户数量是给互联网公司创造营收的重要。搜狗在本季度输入法日活用户增长这有望为搜狗在语音技术跟用户体验的进一步提升打下良好的基础。借输入法获得的用户流量,将在未来让搜狗在其它场景跟业务线上有望获得更大的增长突破。
除了搜索跟输入法在AI的加持下增长显著之外,搜狗还在通过AI赋能其他业务发展,不仅是单一业务的升级,用AI打通不同业务之间的链接形成合力,也是搜狗业务全面AI化的一个重要方向。
结语
在财报发布之前,搜狗也相继获得不少分析师的看好。高盛分析师穆巴伊(Piyush Mubayi)的言论,指出搜狗公司在移动端搜索的市场份额较为稳定,不仅在短期内将保持弹性增长,长期发展前景同样十分乐观。据中金公司表示,"新冠"疫情背景下,搜狗的业务前景相比同业更具韧性;兴业证券认为,短期疫情冲击不影响搜狗的长期增长。
在疫情影响下,搜狗用两款王牌产品承受住了疫情的风险考验,这说明它坚持的AI战略发展策略具有较大的抗风险能力,随着疫情好转,可以预见到的是搜狗营收表现回归到更好的路径上是可期的。在搜狗一季度财报电话会议上,搜狗CFO周毅表示,"随着收入的环比增长以及流量获取成本的下降,我们在下半年的业务盈利能力将有所改善。
可以预见到的是,在AI战略的驱动下,搜狗有望在未来获得更多的增长动力,核心业务持续保持高于行业的增速。随着它的收入侧的改善,疫情之后搜狗的盈利能力将会回到一个较为可观的水平,搜狗实现盈利也许只是时间问题。
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