“点映,也可称为试点上映。是指选择在个别的地方影院,放映指定的影片,通常是预先放映还未正式上映电影。”
总结起来也就是:个别地方影院放映尚未正式上映的电影。
“小规模”是其最为主要的特点,不管是时间,还是空间,点映影片都是“小的”。
如果“小规模”变成了“大规模”,那就不叫“点映”了。当然“小规模”可以再具体一点,就是影院少,排片低,而在这里的排片是放眼整个市场来看的。
“点映”这一放映方式起源于好莱坞,在发展了半个多世纪之后,最终在2002年引入中国。
张艺谋为了让《英雄》有资格提名奥斯卡最佳外语片,提前在深圳举行了为期7天的点映。
自此点映这一放映方式正式开始流行开来。可是到了近些年,点映正在突破其定义和规则,从小变大。而到了如今的暑期档,已经大到了完全不再是点映了。
如果再将如今的点映叫做“点映”,那么就是在自欺欺人。
《北京日报》刊文,《电影大规模点映引争议,市场行为还是扰乱秩序?点映本无罪 还需讲“武德”》。
是的,点映本无罪 还需讲“武德”。
它既是市场行为,也一定程度上扰乱了市场秩序。
《孤注一掷》《八角笼中》被点名,因为它们正式开启了“大规模点映”。
《孤注一掷》原本定档8月11日上映。8月5日开启点映,仅仅三天时间就拿下超5.4亿票房。不仅刷新了中国影史点映单日票房纪录,更是刷新了中国影史点映总票房纪录。
更早之前的《八角笼中》原本定档7月6日,但从6月22日就开始点映,历时10天点映拿下超4.2亿票房。
可以看到,单单点映期间,两部影片就赶超了很多正式上映影片的票房。
很大程度上就是因为超高排片导致的,甚至成为了单日排片最高的影片,从“小规模”变成了“大规模”,某种程度上来说,已经不再是所谓的“点映”了。但是依然打着“点映”的旗帜进行着放映,享受着点映的各种红利。
“片方使用点映这个概念,一是会让有些影迷有种尝鲜的感觉,从宣传角度有利于影片。二来,大部分影片点映期间豆瓣不开评分,片方在口碑舆论上风险会小一些。”
正是因为有着这样的红利,所以点映受到了追捧,而且点映规模越来越大。
如今的“大规模点映”实际上就是“提前放映”,但是在高排片之下,理应与正式放映影片同等对待,不然就是在扰乱市场秩序,影响观众选择。当然,可以看到在倒逼之下,《孤注一掷》最终提档上映了。
而《孤注一掷》又不同于《八角笼中》,而是有着更强的话题性和营销性,让它点映期间被彻底引爆,也是受到了院线的青睐,大幅度提高排片。
不可否认,这两部影片的点映确实引爆了市场,提振了影市。但毕竟打破了原有的规则,扰乱了秩序。
支持者认为,点映代表片方对影片质量有信心,是正常市场行为;反对者表示,点映的关键在于“点”,排片一多,就成了“面”映,有扰乱市场秩序、挤压其他影片生存空间的嫌疑。
点映说到底也是一种营销手段,是片方的试探性放映。
但是在如今的“大规模点映”之下,已超出正常范畴,挤压了其他影片的生存空间,是“不讲武德”的表现。
在文中,各方都给出了自己的意见。
电影发行从业者认为,“法无禁止即可为。”也就是并未有任何明文规定不允许这样的行为,更多还是市场行为。片方、宣发方共同研判决定点映时间、时段,而影院决定排片多少。
但是一些影院方认为,大规模点映一方面增加了排片难度,另一方面打乱了整体的电影档期。原本影院都会根据影片的上映档期安排排片、宣传等工作,但是如今出现这样的大规模点映,导致影院不得不临时调整策略,从主动变为了被动,处于颇为尴尬的境地。
电影产业专家蒋勇表示“大规模点映,是打着市场行为、观众选择的名义,违反契约精神,扰乱了市场秩序,挤压了其他影片的生存空间。”
虽然点映并未有着明文规定,但是早已有着行业默认的规则。可是如今从小变大的点映,已经超越了默认的规则,是在对传统放映秩序的挑衅,不利于档期发展。
当然,也有专家提出了一些意见。
“无论是电影主管部门、行业协会,还是院线方,应该对大规模点映等现象做出规范和约束,促进中国电影行业的健康良性发展。”
如今的随意性,最终影响到的是整个行业的健康发展。
从有序到无序,没有哪一方能够置身事外的,即使在这一次尝到了甜头,但是下一次就未必如此了。于各方而言,电影并不是一崔子买卖。
实际上就像之前影院提高票价一样,都是对行业发展不利的。
对于“大规模点映”,自然要一分为二看待,一方面带动了电影热度,提升了整个市场关注度,但是另一方面也要遵循一定规定,不能肆意而为,扰乱现有秩序。
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