“点映，也可称为试点上映。是指选择在个别的地方影院，放映指定的影片，通常是预先放映还未正式上映电影。”
总结起来也就是：个别地方影院放映尚未正式上映的电影。
“小规模”是其最为主要的特点，不管是时间，还是空间，点映影片都是“小的”。
如果“小规模”变成了“大规模”，那就不叫“点映”了。当然“小规模”可以再具体一点，就是影院少，排片低，而在这里的排片是放眼整个市场来看的。
“点映”这一放映方式起源于好莱坞，在发展了半个多世纪之后，最终在2002年引入中国。
张艺谋为了让《英雄》有资格提名奥斯卡最佳外语片，提前在深圳举行了为期7天的点映。
自此点映这一放映方式正式开始流行开来。可是到了近些年，点映正在突破其定义和规则，从小变大。而到了如今的暑期档，已经大到了完全不再是点映了。
如果再将如今的点映叫做“点映”，那么就是在自欺欺人。
《北京日报》刊文，《电影大规模点映引争议，市场行为还是扰乱秩序？点映本无罪 还需讲“武德”》。
是的，点映本无罪 还需讲“武德”。
它既是市场行为，也一定程度上扰乱了市场秩序。
《孤注一掷》《八角笼中》被点名，因为它们正式开启了“大规模点映”。
《孤注一掷》原本定档8月11日上映。8月5日开启点映，仅仅三天时间就拿下超5.4亿票房。不仅刷新了中国影史点映单日票房纪录，更是刷新了中国影史点映总票房纪录。
更早之前的《八角笼中》原本定档7月6日，但从6月22日就开始点映，历时10天点映拿下超4.2亿票房。
可以看到，单单点映期间，两部影片就赶超了很多正式上映影片的票房。
很大程度上就是因为超高排片导致的，甚至成为了单日排片最高的影片，从“小规模”变成了“大规模”，某种程度上来说，已经不再是所谓的“点映”了。但是依然打着“点映”的旗帜进行着放映，享受着点映的各种红利。
“片方使用点映这个概念，一是会让有些影迷有种尝鲜的感觉，从宣传角度有利于影片。二来，大部分影片点映期间豆瓣不开评分，片方在口碑舆论上风险会小一些。”
正是因为有着这样的红利，所以点映受到了追捧，而且点映规模越来越大。
如今的“大规模点映”实际上就是“提前放映”，但是在高排片之下，理应与正式放映影片同等对待，不然就是在扰乱市场秩序，影响观众选择。当然，可以看到在倒逼之下，《孤注一掷》最终提档上映了。
而《孤注一掷》又不同于《八角笼中》，而是有着更强的话题性和营销性，让它点映期间被彻底引爆，也是受到了院线的青睐，大幅度提高排片。
不可否认，这两部影片的点映确实引爆了市场，提振了影市。但毕竟打破了原有的规则，扰乱了秩序。
支持者认为，点映代表片方对影片质量有信心，是正常市场行为；反对者表示，点映的关键在于“点”，排片一多，就成了“面”映，有扰乱市场秩序、挤压其他影片生存空间的嫌疑。
点映说到底也是一种营销手段，是片方的试探性放映。
但是在如今的“大规模点映”之下，已超出正常范畴，挤压了其他影片的生存空间，是“不讲武德”的表现。
在文中，各方都给出了自己的意见。
电影发行从业者认为，“法无禁止即可为。”也就是并未有任何明文规定不允许这样的行为，更多还是市场行为。片方、宣发方共同研判决定点映时间、时段，而影院决定排片多少。
但是一些影院方认为，大规模点映一方面增加了排片难度，另一方面打乱了整体的电影档期。原本影院都会根据影片的上映档期安排排片、宣传等工作，但是如今出现这样的大规模点映，导致影院不得不临时调整策略，从主动变为了被动，处于颇为尴尬的境地。
电影产业专家蒋勇表示“大规模点映，是打着市场行为、观众选择的名义，违反契约精神，扰乱了市场秩序，挤压了其他影片的生存空间。”
虽然点映并未有着明文规定，但是早已有着行业默认的规则。可是如今从小变大的点映，已经超越了默认的规则，是在对传统放映秩序的挑衅，不利于档期发展。
当然，也有专家提出了一些意见。
“无论是电影主管部门、行业协会，还是院线方，应该对大规模点映等现象做出规范和约束，促进中国电影行业的健康良性发展。”
如今的随意性，最终影响到的是整个行业的健康发展。
从有序到无序，没有哪一方能够置身事外的，即使在这一次尝到了甜头，但是下一次就未必如此了。于各方而言，电影并不是一崔子买卖。
实际上就像之前影院提高票价一样，都是对行业发展不利的。
对于“大规模点映”，自然要一分为二看待，一方面带动了电影热度，提升了整个市场关注度，但是另一方面也要遵循一定规定，不能肆意而为，扰乱现有秩序。
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