昨日，IKEA宜家正式宣布，选址硚口区工农路特1号的宜家武汉商场，将于今年9月17日正式开业。这是继北京、上海、广州等城市之后，宜家在中国开设的第16家家居商场。同时，宜家还宣布，明年，一个占地面积达30万平方米的英特宜家购物中心将现身硚口额头湾。
今年，武汉城市综合体扩张密集，武商、沃尔玛等都在布局开购物中心。武汉市商务局介绍，未来5年，武汉市将投资1800多亿元，规划建设30-40个10万平方米以上的大型商业综合体，实现地铁与商业的深度融合。这些购物中心也将由市场检验，谁能在武汉分到蛋糕。
产品超8000个样板间55个 停车位1368个
18个餐盒29.9元、四个玻璃调料罐7.9元，物美价廉、时尚简约的宜家家居引来了不少粉丝。据宜家武汉商场经理温冬霞介绍：“宜家商场将为武汉市民提供‘一站式’家居购物。大家不仅能在这看到充满灵感的展间、实用的小物品，还能把孩子托付在设有专人看护的斯马兰儿童乐园。”
据介绍，宜家家居产品超8000个，样板间有55个，完整的家有4个，最受欢迎的家居展区有6735平米。此外，还设有1368个免费停车位和能同时满足668个人用餐的瑞典餐厅。
目前可乘505、560、546等公交车到达商场附近。轻轨一号线竹叶海站建成后，市民步行十分钟即可到达。
“每件产品都美观、实用，是高质和低价的完美结合，这就是宜家的独特魅力。”昨日，一位宜家会员粉丝兴奋地说，以后在家门口就可以逛宜家了。
如今，网上也有不少宜家粉丝团。有粉丝晒出自己家里的照片，就如同走进了宜家样板房。一位粉丝说：“我们喜欢这里的一切。在装修自己房子时，宜家就是我们最主要的采购地点，有在宜家‘砸钱’的粉丝，十万二十万都不在话下。”
而近期曝光的宜家“蹭睡门”，也从侧面印证了宜家“无底线”满足顾客需求。在宜家，样板间里各种各样的沙发、座椅都可以免费提供给顾客试用，顾客看上了什么，不用背不用扛，记下货号，直接去仓库提货就行。
同时，看起来时尚高端的宜家，在消费定位上却颇为亲民。7.9元的小平底锅、6.9元一套的调料瓶、39元的拉克边桌等大众化产品相较于其他高端家居用品更能笼络人心。
快速扩张与粉丝热捧不无关系
购物中心的“暗战”
■观察
宜家购物中心明年见面
其实，今年9月开业的宜家商场只是一期工程，在明年，30万平方米的购物中心也将开业。这座以家居为核心，集购物、餐饮、娱乐于一体的购物中心，将吸引周边1小时车程内的上千万居民。这是英特宜家继无锡、北京之后，在中国开设的第三家购物中心，商业体量将远超北上广。届时，“宜家迷”不仅可以在这里逛家居，还可以溜冰、看电影、买衣服、 吃美食。
近年来，宜家商场开始以购物中心形式加快扩张。“武汉宜家购物中心还将辐射周边省份，湖北周边包括安徽、河南、江西等省份，十年内都不会再建宜家。”温冬霞介绍。
武商沃尔玛都要加码购物中心
业内人士透露，今年，全国零售业形势比较艰难，全国百家重点大型零售企业零售额增速创八年内同期最低，行业面临盈利下滑的压力。
对此，武商集团相关负责人表示：“虽然经济不景气，但是商业仍然要发展，否则就会萎缩丢掉市场。”事实上，武商集团去年9月仙桃购物中心刚开业，今年9月又要开黄石购物中心，并且11月底还将在青山开众圆广场。该负责人说：“现在商场也在向购物中心转型，不仅仅只卖服装，还要提供影城、餐饮、健身等多种业态。”
此外，去年连续关店的沃尔玛，今年也计划投入5.8亿元对55家门店进行升级，同时新开30家门店，武汉除了新增购物广场外，还将建山姆会员商店。
城市综合体发展待市场检验
武汉市商务局透露，未来5年，为顺应地铁网络发展，武汉市将投资1800多亿元，规划建设30—40个10万平方米以上的大型商业综合体，实现地铁与商业的深度融合。
目前武汉地铁与商圈已实现对接的有：中南路站与中南商业大楼、中山公园站与武商摩尔城、江汉路站与还建商业大楼等。还有一批站点对接接口项目已处于规划、建设阶段。此外，武汉王家墩商务区计划建设多层的“地下之城”。
虽然城市综合体是开发商的“香饽饽”，但购物中心井喷式的发展，是否会导致熬不过培育期？
对此，宜家商场负责人表现得很有信心：“影响不会太大。宜家的定位在时尚、小资群体，商场属于体验式情景销售。这与江城其他家居卖场不一样。而且，宜家价格也与其他产品形成差异化竞争，购物中心今后也十分看好。”
■关注
喜欢美食的武汉人对储存收纳的需求大
宜家来到中国15年，此次落户武汉也实属不易。
对于为何选择武汉，温冬霞给出了这样的答案：“武汉是一个千万级人口的大城市，武汉市民对家都有梦想，而且武汉的地理区位也有绝对优势，可以辐射整个华中区域。同时，武汉的交通也十分便利，宜昌、襄阳、长沙、郑州等地坐高铁一个小时就可以到武汉。”
最重要的是，前期宜家在调研武汉市场时，发现武汉人对于储存和收纳，以及改善家庭空间有着巨大的需求。
“武汉的冬天很冷，据调查每家至少都有8床被子，这些该怎么收纳？” 温冬霞说，武汉人喜欢煨藕汤，那么家里的瓶瓶罐罐又该如何储存？此外，不少武汉家庭也都有玄关设置，包括阳台、浴室等等，这些空间怎么利用？还有现在为市民所重视的儿童房也缺乏安全的解决方案。
以上这些关于储存收纳、关于家庭空间的问题，都给了宜家商场巨大的市场空间。
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