短视频电商已经成为目前商品销售的重要形式之一。
比起线下商品广告、电视广告、或是海报广告，短视频电商已经占据商品销售宣传的龙头。
你也想提高商品购买率，回头率吗？
那么一定不能忽略短视频美工在电商方面的作用。
今天，先和大家分享一下短视频电商美工在设计中，需要知晓的11个知识点。
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头图设计
头图是指短视频账号个人主页最上方的一张图片，是主页上面积最大的广告宣传位，因此我们要充分利用头图这个位置。头图上可以放置门店实景图、人物照片、关注引导图、品牌Logo或者产品图片等。
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文案视觉化设计
在设计电商短视频中的文案效果时，不但要明确主题，而且还要在视觉表达上突出主题，让用户快速接收到你想要传达的信息。一般广告突出的主题都是围绕营销展开的，因而少不了各种优惠促销等信息，商家在设计时就应该重点突出这些要素。
3
主题视觉化：吸引用户注意
视觉设计作为电商短视频的重要营销手段，需要商家不断推陈出新，根据热点来提升视觉营销的效果，进而提高产品的销量。主题方案与视觉设计是密不可分的，一般都是根据方案的主题来对视频进行视觉化设计。
4
视觉利益性：锁定第一利益敏感词
要想利用视觉效果传递令用户感兴趣的信息，首先就应该锁定用户的基本利益需求。一般而言，当用户在刷短视频时，如果看到了“赠送”“优惠”“免费”等字眼，就容易激发他们的利益心理。
5
筛选产品卖点
筛选产品的卖点，将视频中不好展现的和不确定的因素删除，将剩下的卖点写进脚本中。在这种情况下，用户的注意力会更加集中，同时他们的心情甚至会有些急切，希望可以快点解决自己的需求。
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主图视频的脚本策划技巧
在电商平台上，主图视频是用户进入商品详情页后第一个看到的内容，能够多维度地展示产品的外观、细节、功能，让用户对产品有更多了解，增加用户的停留时间，提高产品的转化率和收藏加购率。
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选择合适的陪体、前景和背景
很多非常优秀的电商短视频中都有明确的主体，这个主体就是主题中心，而陪体就是在视频画面中起到烘托主体的作用的元素。陪体对主体的作用非常大，不仅可以丰富画面，还可以更好地展示和衬托主体，让主体更加有美感，以及对主体起到一个说明解释的作用。
8
用特写构图表现产品的局部细节
每个产品都有它自己独特的质感和表面细节，在拍摄的视频中成功地表现出这种质感细节，可以极大地增强画面的吸引力。我们可以换位思考，将自己比作是用户，在买一件心仪的物品时，肯定会在详情页面反复浏览，查看产品的细节，与同类型的产品进行对比。
9
拍摄场景必须与产品相搭配
很多时候，用户在看到电商短视频时，会将视频中的人物想象成自己，用着视频中的产品，会是怎样的感受。因此，电商短视频的拍摄场景非常重要，合适的场景可以让用户产生身临其境的画面感，进一步刺激他的下单欲望。除了合适的场景搭配外，还需要让模特与场景互动起来。
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选好背景增强产品的氛围感
电商短视频的拍摄背景要整洁，可以根据视频内容对镜头内的场景进行布置，尽可能地营造出用户所需要表达的氛围。图所示的保温壶视频中，选择桌子和窗帘作为拍摄背景，同时布置了一些水杯、食品、花卉、茶壶等作为辅助道具，营造出一种居家或办公室的氛围感。
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拍摄现场的光线一定要充足
在拍摄电商短视频时，环境中的光线一定要充足，这样才能更好地展现产品。图所示拍摄的是盆栽视频，将窗户作为背景，同时用白色的窗帘遮挡直射光，让光线变得更加柔和明亮，可以让绿色植物的色彩显得更加通透且有层次感。
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